图片:视觉中国

刷到与浏览信息相关的信息；接收与购买的商品相关的建议；甚至有的用户发现广告都是自己感兴趣的方面，都是算法推荐造成的。但是，从3月15日起，用户可以决定是否希望被推荐。

据不完全统计，截至3月15日，Tik Tok、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等都推出了算法关闭按钮，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

但目前大部分app都把“个性化推荐”关闭按钮埋得很深，一般在隐私和广告相关的设置选项里都能找到。比如微信可以在后台打开设置，输入个人信息和权限，然后点击个性化广告管理，关闭个性化广告。

该页面的提示信息显示，如果您不想接收个性化广告服务，可以点击相关按钮关闭管理。如果你选择关闭，你看到的广告数量不会减少，但是这款产品将不再向你展示个性化广告，你看到的广告可能与你的部分号码关联度较低。

值得注意的是，淘宝相关负责人也表示，关闭兴趣推送广告后，用户看到的广告数量不会发生变化，可能是自己不感兴趣的广告。

此外，微信、大众点评等app列出“个人信息收集清单”，告诉消费者自己收集了哪些信息，如何使用。

app对用户信息的“放开”，得益于今年1月《互联网信息服务算法推荐管理规定》(以下简称《规定》)的出台。国家互联网信息办公室等四部门决定，该条例自2022年3月1日起施行，将为消费者保护合法权益提供利器。

算法变成了“计算”，给用户带来了便利。与此同时，算法歧视、“扼杀大数据”、沉迷等算法应用不合理带来的问题层出不穷。有的访问利用个人手机相册等隐私推荐广告；有的“大数据杀熟”对新老用户实行“同货不同价”；有些算法剥削平台劳动者，规则不透明，劳动者权益难以保障。

北京大学互联网发展研究中心发布的《中国大安全感知报告(2021)》显示，受访者中，60%的人担心自己的信息在数字环境下被泄露，70%的人担心自己的个人喜好和兴趣被算法“算计”，50%的人表示在算法的约束下，想要逃离网络，远离手机。

对此，《规定》明确了对算法推荐服务提供者用户权益保护的要求，包括保障用户对算法的知情权，要求告知用户提供算法推荐服务的情况，公开服务的基本原则、目的和意图，以及主要运行机制等。为了保证算法的选择，应该为用户提供不针对其个人特征的选项，或者方便关闭算法推荐服务的选项。

此外，《规定》对向未成年人、老年人、劳动者和消费者提供算法推荐服务提出了具体要求。比如，不得利用算法推荐服务诱导未成年人沉迷网络，应当方便老年人安全使用算法推荐服务，建立和完善平台订单分配、报酬构成和支付、工作时间、奖惩等相关算法，不得根据消费者偏好和交易习惯特点，利用算法对交易价格等交易条件实施不合理的差别待遇。

国家互联网信息办公室相关负责人指出，算法推荐服务的治理需要政府、企业、社会、网民等主体的共同参与，以促进算法推荐服务的公平、规范、透明，促进算法推荐服务的完善，营造更加清朗的网络空空间。

本月初，新华社评论称新规落实的关键在于实效。相关部门应认真加强监管，见真章，依法打击相关违法行为，增强网络执法威慑力。同时，要做好《规定》实施后相关规则的细化和衔接工作，加强算法安全技术能力建设，不断提升算法推荐技术监管能力。

互联网企业要进一步强化主体责任，把社会效益放在突出位置，在提供算法推荐服务时坚持向上向善的价值观，促进算法服务的公平、公正、规范、透明。让消费者真正看到成果，感受到更好的体验，平等享受技术发展带来的红利。

(张洪金，钛媒体App编辑，综合自新华社、国家商报、经济日报等。)