编辑导语:后疫情时代，移动行业已经融入人们的生活方式，营销人员渴望更有效地触达消费者。作者总结了移动营销行业的9个新趋势。让我们来看看。

我们经常用“不断变化”、“快节奏”、“不可预测”等词汇来形容移动营销行业。

尤其是在后疫情时代，当我们谈论移动营销时，我们不仅仅是在谈论人类的技术进步；而是在讨论新兴的人类生活方式对移动营销生态的重塑作用:近两年疫情推动移动行业发展更加强劲，导致营销人员对“正确的触达消费者方式”的需求更加旺盛和迫切。

为了帮助营销人员做到这一点，我们总结了“2022年移动营销行业九大趋势”，整理如下。

2020年，人们开始在家办公、订餐、网上购物甚至“约会”。

移动设备几乎可以满足人类的所有需求。其中，高达92%的时间，人们都在使用移动应用。

在这一年，过去很少使用社交媒体的人开始在网上与他人交流。因为人类的高社交需求，社交应用成为我们的首选:2020年，抖音、脸书、Whatsapp等社交应用下载量最大；用户在Tinder、抖音和YouTube上花的钱最多。

此外，手游也因其较强的娱乐属性而受到用户的欢迎。从超休闲游戏到硬核游戏，各类手游正在快速崛起。其中，超休闲游戏是广告主的首选。此外，App Annie预测，随着人们在互联网上的表现越来越社交化，从2021年开始，广告商将专注于在多人游戏和社交游戏中接触和动员消费者。

1.新平台的出现，催生了巨大的营销机会。

即使有谷歌和脸书这样的行业巨头，营销人员也必须保持开放的态度和对其他营销渠道的强大适应性。毕竟，每隔一段时间，就会有新的平台出现，改变整个移动营销领域。

近两年，抖音就是最好的例子:根据App Annie数据，2020年，抖音应用下载量排名第一，消费支出排名第二，用户平均使用时长同比增长325%。仅2020年3月，抖音下载1.15亿次；今年8月，即使低于峰值，抖音下载了6600万次。

在用户方面，抖音的主要用户是年轻的Z世代(甚至有人称之为抖音世代)。不过，目前抖音的年轻用户比例正在逐年下降，这表明老一代人也开始接受抖音。

抖音平台的广告潜力巨大:对用户而言，提供丰富的视频内容和沉浸式体验，其意义远远超过一个“广告平台”；对于品牌商来说，可以让广告消费者触达的方式，更具有原创性，以用户为中心。

2.随着移动商务的兴起，“社交电商”和“购物广告”将成为趋势。

电子商务不是什么新鲜事。

然而，在新冠肺炎之后，“/s2/]移动商务”的趋势越来越强:2020年，仅在美国，人们就在移动终端上花费了超过532亿美元，同比增长55%。全球消费者的这种移动购物习惯，一旦形成，将很难改变。安妮预测，到2025年，人们花在购物应用上的时间将增加40%。

车主需要充分利用消费者信息，于是求助于“最懂消费者”的购物软件。而现有的每一个应用购物功能都是移动商务发展的一个缩影。其中，社交电商和购物广告较为突出。

第一，2022年社交电商仍将是主流趋势。目前，脸书、抖音、Instagram和Snapchat都在发展社交电子商务。

其次，“购物广告”最流行的一种形式是“购物视频广告”。根据Marketingdive的数据，如今，40%的营销人员都在使用购物视频广告。营销人员会在Instagram、亚马逊、Youtube等平台上制作“购物视频”，可能包括互动时尚走秀、网络名人的创意视频等。

3.移动流媒体正在成为主流

流媒体不再是大屏的专利。用户可以在网飞、HBOGo、Twitch、亚马逊Prime、Youtube和其他移动设备上观看。

2020年，用户使用移动流媒体的时间同比增长40%。2021年，美国用户在移动设备上平均安装9.5个流媒体应用，较2019年增长85%。

此外，有些人认为抖音和Snapchat等社交网络也属于流媒体服务类型。虽然这些平台与传统流媒体的不同之处在于它们的内容是由用户生产的，但它们仍然是流媒体领域(尤其是年轻用户)的强劲竞争对手。

4.手机游戏正在衍生“社交网络”的功能

聊天、社交媒体连接、受众模式等...手机游戏越来越注重社交功能。

其中，观众模式允许玩家以第三人称或第一人称的视角观看他人玩游戏。观众模式在《堡垒之夜》、《使命召唤》等射击游戏中尤为常见。

尼尔森数据显示，71%的千禧一代玩家会在Twitch和YouTube等流媒体平台上观看游戏视频内容或游戏相关内容。

总之，我们甚至可以把手机游戏比作“社交网络2.0”。2022年，我们期待它有更多的社交功能，甚至一些更创新的解决方案。

5.视频广告变得越来越重要

移动视频内容的普及程度仍在逐年增加。

2020年，63%的移动流量将是视频流量；据预测，到2025年，这一数字将增至76%。这是因为相比其他类型的内容，用户更关注视频内容。根据脸书的数据，视频内容可以保持用户注意力的时间是静态图像的五倍。

因此，移动营销人员必须学会利用好视频广告。第一，在视频内容制作方面，要让视频短小有力，始终保持与目标受众的关联性；第二，选择合适的视频广告平台。

据Statista数据显示，到2024年，视频广告收入将达到350亿美元。一些领先的移动广告网络一直在不断推出不同的互动和动态广告形式，以适应这一大趋势。

由此推断，在这一趋势的引导下，创意制作将是一个非常值得投资的领域。

6.个性化营销

每一个移动用户在一天之内，都会接触到几十个甚至上百个广告，而能吸引他们注意力的广告，才是真正与他们对话的广告。根据Adweek的数据，个性化可以提高30%的广告支出效率。

对于营销人员来说，打造个性化内容，有两点需要把握:第一，必须依靠数据。通过分析用户数据和行为，营销人员可以更好地了解消费者的偏好。了解用户需求后，营销人员可以对其进行细分，提供正确的内容。二、把握用户反馈。评论、A/B测试结果、客服问题……移动营销人员都要听。

OwnTheCurve挑战

7.品牌与用户的“价值交换”，严重依赖UGC

这里所说的价值交换主要是指与品牌相关的UGC(用户创造的内容)。

UGC仍将是未来几年的主要广告趋势。其主要特点是UGC内容非常真实，互动性强:用户往往认为这个内容更值得信赖，所以更愿意参与其中。

移动营销人员最需要知道的问题是:如何吸引更多的UGC？

抖音最流行的方法之一是“发起挑战”。其实在疫情期间，很多ugc都受到了品牌的挑战。例如，Kaiser Permanente创建了#OwnTheCurve challenge，鼓励人们在坚持防疫的同时，在家中保持积极的态度和创造力。所以很多用户拍了洗手、戴口罩、做瑜伽、运动、看书等视频。

8.“肖伟”网络名人营销

虽然网络名人的内容可信度低于UGC，但其优势在于自身的粉丝群，在特定市场具有权威性。网络名人营销成功的关键在于选择合适的网络名人，保证其具备以下特征:一是真实性；第二，目标受众的相关性；第三，使用与目标受众相同的平台。

此外，营销人员还应把握当前网络名人的营销趋势。

第一，2022年，会出现以“微网红”和“微网红”为主的趋势。据悉，网络名人Jr .在Instagram上的用户参与度最高(约7%)。小网络名人的影响力之所以这么强，在于他们和粉丝的私人关系更密切。

其次，直播仍然是网络名人的一大营销趋势。在脸书，2020年视频直播的观众将增加50%。

9.5G加强连接和互动，开启新时代。

5G网络正在全球范围内被采用。

移动用户渴望更丰富、更互动的体验。借助5G，用户免除网络干扰后，营销人员可以提供过去无法实现的“重数据体验”。

具体来说，5G可以在这些领域为营销人员赋能:高速数据传输、4K视频、高清增强现实和高清虚拟现实。

此外，5G可能会让营销人员的受众定位能力更加强大。随着更多的设备相互连接，更多的数据传输得以完成。即使是现在，我们也无法确定如何实现；但可以预期的是，5G可以帮助营销人员创建更个性化的广告。

进一步看，甚至有人指出5G的意义已经超越了智能手机。所有新的连接都会建立起来，这可能是物联网时代真正的开始。

综上所述，制定正确的营销策略需要营销人员坚持两点:第一，保持开放的心态，成为推广者，而不是跟随者；二、保持创新[/s2/]，满足观众需求，永远深挖创意。

作者:Andrea Knezovic，编译克莱尔，微信微信官方账号:Morketing

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