经济观察网记者周3月3日，微博(Nasdaq:WB；HKEx: 9898)公布2021年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，营收方面，微博第四季度营收为6.16亿美元，全年为22.6亿美元，同比分别增长20%和34%。净利润方面，第四季度归属于微博股东的净利润为1.16亿美元，全年净利润为4.28亿美元，均同比增长。财报发布后，微博中的美股高开，一度上涨逾7%，截至发稿时，涨幅在3%左右。

从年度财报来看，微博2021年的赚钱能力强于2020年。2021年归属于微博股东的摊薄后每股净收益为1.86美元，2020年同期为1.38美元。2021年上半年，微博净利润为1.31亿美元，较2020年同期的2.51亿美元出现下滑。微博声称是成本费用增加，投资公允价值损失所致。2021年下半年净利润2.98亿美元，是2020年同期6284万美元的4.74倍。

微博最大的收入来源是广告和营销收入，第四季度达到5.51亿美元，同比增长21%。从全年业绩来看，广告营销收入19.8亿美元，同比增长33%。

值得注意的是，微博不包括阿里巴巴的广告和营销收入正在增加。2021年第四季度，微博不包括阿里巴巴的广告和营销收入为5.05亿美元，同比增长28%。2021年全年，微博不含阿里巴巴的广告营销收入为18.4亿美元，同比增长38%。

财报显示，这主要是受大部分重点行业客户广告支出稳定增长的推动。微博认为，第一，在宏观和监管逆风的情况下，微博中重点行业客户的广告需求相对灵活；二是更强的销售能力和团队执行力，为客户创造价值；第三是2020年新冠肺炎疫情爆发后广告业务的稳步复苏。

记者了解到，微博基于其独特的社交媒体属性，聚集了众多明星、KOL和官方机构。奥运会期间，很多明星运动员都有微博账号，大部分商业代言都会通过微博宣传。从微博披露的数据来看，通过加强与央媒、咪咕等合作伙伴的合作，微博冬奥会相关话题总阅读量超过4500亿，总讨论量接近3亿。中国国家队和所有参赛队员入驻微博，176名运动员的博客开通。冬奥会期间，运动员发表了2500多篇博文，增加了近4500万。

微博第四季度来自阿里巴巴的广告收入为4549.3万美元，较2021年同期的5953.2万美元有所下降。微博2021年来自阿里巴巴的广告收入为1.4亿美元，低于2020年同期的1.52亿美元。2022年1月10日，微博宣布，阿里巴巴董事局主席张勇辞去微博董事职务，由阿里巴巴首席营销官董本洪接任。根据微博2021年11月底港股上市的披露信息，阿里巴巴持有微博29.6%的股份，是微博第一大外部机构股东，第二大股东。

微博的另一个收入来源是增值服务收入(包括会员、直播和网游服务)。2021年第四季度，该业务营收为6550万美元，同比增长9%。2021年全年增值服务收入2.76亿美元，同比增长36%。

2018年11月，微博确认收购一直播科技，加速其视频和直播业务。从2013年开始，微博以秒拍、小卡秀、一直播等产品参与投资next科技。，并一直持续参与投资。但这项投资今年依然给微博带来不小的资金压力。2019年第四季度，微博财报显示，其对技术的2亿美元投资计入减值损失；2021年，微博遭受了1.47亿美元的非经营性亏损，其中7530万美元是对Next Tech的投资减值损失。

目前微博还没有放弃视频和直播，主要是提供嵌入平台的功能，丰富微博平台的用户体验，而不是打造一个新的品牌。据悉，截至2021年12月，微博中视频号的打开规模超过2500万，每月发布视频的视频号规模同比增长数倍。直播产品方面，第四季度微博在多场景提升直播体验的同时，加强了与娱乐、体育、游戏等领域重点IP和赛事的结合。截至2021年12月，微博直播日均观众人数同比增长超过100%。

目前，微博仍然是用户数量最多的中文互联网平台之一。根据微博披露的数据，截至2021年12月，每天仍有2.49亿用户在使用微博。截至2021年12月，微博中的MAU(月活跃用户)为5.73亿，净增用户5200万。

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