近年来，故宫的文创产品、三星堆的文物、敦煌博物馆的VR视频，都引起了人们的热烈追捧。传统文化“全民热”正在青年群体中悄然兴起。传统文化为什么会受到人们的追捧，它的魅力从何而来？

传统文化热是数字技术与传统文化资源融合发展的产物。

中国的文化遗产和文物极其丰富，很多博物馆的文物藏品受到展览条件的限制，却大多没有展览机会。随着5G、VR、AR、AI等数字文化技术的发展，通过数字虚拟现实技术展示文化遗产和文物成为国内博物馆行业新的发展趋势。通过故宫博物院制作的VR视频，只要戴上特制的眼镜，人们就可以身临其境地穿梭于故宫博物院，三希殿、养心殿、歌手馆都仿佛身临其境。敦煌博物馆出品的VR技术产品，如《漫游莫高窟》、敦煌贺岁令、我爱敦煌、敦煌说等，集音乐、画面、故事、情感于一体，通过虚拟技术让人们体验莫高窟的文化魅力。2021年春节期间，在河南省春节联欢晚会上演出的《唐宫宴》，将真人表演与VR技术相结合，融入了一批唐代宫廷女乐俑活泼幽默的舞蹈场景，如《驯马图》、《花夫人图》、《千里河山图》等，以及河南出土的其他珍贵文物，如傅豪李尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等。

数字技术还促进了博物馆创意产品的发展，并将博物馆丰富的历史、文化和美学内涵推向了人们的日常生活。近年来，博物馆的文化创意产品在众多时尚创意产品中脱颖而出，引起了人们的热议和追捧。故宫千里河山的屏风和文化口红，敦煌博物馆自制的丝巾，三星堆的盲盒，“青铜味的冰淇淋”都成为了流行的时尚和创意产品。数字技术赋予传统文化时代魅力，唤醒沉睡在大地和博物馆中的文化遗产和文物，使它们以全新的方式空进入人们的生活。

传统文化热是中国文化日益自信的结果。

党的十八大以来，党和国家倡导树立全民族文化自信，加强优秀传统文化传承和弘扬，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，推动构建人类共享未来共同体。在此背景下，学习和弘扬中华优秀传统文化，成为我国社会主义先进文化建设的重要内涵，也是中华民族文化自信的体现。

在教育领域，我国大中小学教育体系显著增加了古诗词、非物质文化遗产等优秀传统文化的学习内容。，广大青少年对传统文化的掌握和探索兴趣全面加强。

在科技领域，北斗通信卫星系统、蛟龙载人潜水器、墨子量子科学实验卫星、嫦娥探月车、天宫载人空站、鲲鹏处理器、鸿蒙系统智能终端操作系统等众多自主前沿科技系统，都是基于传统文化。

在文化领域，近年来涌现出一批收视率高、口碑好的以弘扬优秀传统文化为主题的电视节目。中国诗词大会、中国成语大会、汉字听写大会、我有传家宝、经典颂与传、国宝、非物质文化遗产公开课等大众化电视节目，在激发大众对优秀传统文化的兴趣和热情方面发挥了重要作用。2020年，在新型冠状病毒疫情期间，各地文化旅游部门，以及中国旅游报、中国文化报、央广网、新华视频等全国性媒体，以多种形式开展网上“非遗公开课”，引导公众走近、了解“非遗”。许多非物质文化遗产的传承人利用新媒体平台，如哔哩哔哩、微信、Tik Tok、汽车快等。以更接地气的方式发布和传播非物质文化遗产内容，从而不断拉近大众与非物质文化遗产的距离。知名自媒体人李通过视频节目展示中国传统农耕生活在衣、食、住、种、采摘、酿造等方面的传统技艺，在国内外社交媒体上产生了巨大影响，成为当代中国文化自信的生动表达。

传统文化热显示了中国年轻一代对中国制度和道路的信心。

当代中国青年群体对传统文化的热情和拥抱，结合他们对“中国制造”的消费认同，形成了一股强大的“全民热潮”。这种“全民热”来自于他们对改革开放以来中国巨大发展成就的认同和自豪，也来自于他们对中国特色社会主义制度和中国发展道路的全面认同。中国的90后和90后年轻人出生在一个家庭和国家越来越富裕的时代。他们的成长过程伴随着中国经济的飞速发展，伴随着中华民族日益走向世界舞台中央的历史进程。他们中的一些人也有海外学习和交流的经历。开放的信息环境和开阔的视野，使他们能够以更加理性的态度思考当代中国的制度选择和发展道路，并通过审视西方国家和中外对比得出自己的结论。时代赋予了他们对中国民主实践、中国制度、中国道路的充分信心，这种信心坚定了他们对中国优秀传统文化的拥抱信心。所以，优秀传统文化的“国热潮”现象，也是当代中国青年群体对中国制度、中国道路坚定信心的见证。

惠明:中国社会科学院中国文化研究中心副研究员

(中国社会科学院中国文化研究中心)