来源:环球网

[环球网科技综合报道]4月22日，临近世界读书日，当当网发布了《2021中国学习阅读现状洞察报告》，以学习作为代表外部阅读环境的形象，对中国人的阅读现状和精神世界进行了独特的透视，对不同城市学习阅读的差异和社会阅读场景的变化进行了透视。

报告显示，我国72.8%的家庭没有自习室，人均学习面积仅为0.65㎡，此外，报告对各地学习成本进行调查，显示我国实现“学习自由”的平均成本为29万元。在书房使用功能上，除了读书，书房还被人们用来加班、独处、看电影、与人交往、聊天、健身。高达52.9%的人把书房当成加班的地方，50.9%的人更喜欢在书房里独处、安静。在自习室看书和陪孩子玩的比例最低，大部分人把自习室当成午睡的地方。

从调查用户阅读的图书类型来看，人文社科类图书是研究中收藏比例最高的图书，达到53.9%；管理/考试/工具/教具/专业书籍/育儿教育等实用性书籍是阅读量最大的书籍，共占68%。

另外，对比有没有自习室的自习室的藏书量，有自习室的人不仅存的书多，读的书也多。从数量上看，大多数家庭拥有50-200本书，有自习室的家庭平均拥有280本书，是无自习室的134本书的两倍多。在30本书及以下的范围内，只有2.6%的书由有自习室的家庭保管，而14%的书由没有自习室的家庭保管。范围内有1000多本书，有自习室的家庭占7.5%，没有自习室的家庭仅占1.2%。从阅读量来看，自习室人均阅读量为7.46本，自习室为4.45本，比自习室高出3.01本。

报告显示，73.5%的人书房里的书没有读过一半以上，只有0.7%的人基本上读过家里的书，大部分是在书房里看书，占比30%~60%。通勤、如厕、就寝、午休、早起、吃饭，正在成为人们的“第二学习”。其中，63.6%的人在通勤路上看书，39.5%的人在马桶上看书，35.4%的人在睡前看书。此外，午睡、早起、吃饭也成了更常见的碎片化阅读场景。

报告数据显示，自习室和卧室仍然是人们在家阅读书籍的第一阅览室空，阅读率分别达到82.5%和38.5%，其次是卫生间，为32%。在外部，咖啡店和书店成为人们最喜爱的外部阅读场所，阅读率分别达到41.8%和33.3%。

值得一提的是，当当网在北京三里屯街头设计了一个“厕所”。“厕所”所在的帖子上有很多关于学习区域和阅读状态的观点。这个透明的“厕所”里面有马桶，挂着各种各样的书。“厕所”外面贴着卷纸，上面印着作家的金句和有趣的书单。路人可以自己拿，把有“文化味”的卫生纸胶带带回家。这个有文化气息的“厕所”。

据介绍，这其实是当当网在世界读书日期间设计的创意装置。当当网希望通过让观众沉浸其中，在世界读书日唤起大众对阅读现状的关注。

事实上，当当网很早就洞察到了阅读场景的变化，前瞻性地提出了“场景”的变化，制定了“统计先行、数据导向、场景开花、碎片链接”的运营模式，并基于大数据创新营销和全渠道门店建设，努力以场景拓展市场。针对不同人群，当当网也进行了很多成功的场景化实践:与肯德基合作，打造以“愿品读书当当”为主题的文化社交空室，将阅读延伸到餐厅；与滴滴共建1000个“移动图书馆”，将人们与通勤过程中的碎片时间连接起来；与盒马共同打造了“精神粮仓”和“城市书房开卷”。

此外，在当当平台上，还推出了“赏金问答分一亿红包”、“影响力作家评选”、“我是图书推荐官”等一系列活动，吸引了更多年轻人对阅读的关注。