记者|陈

编辑|卢·齐秦

近日，自媒体“开菠萝财经”发布的商业新闻披露，公主鱼、红心、胖虎奢侈品等二手奢侈品交易平台在直播中被注水刷单，存在“一包多卖”现象，涉及公主鱼上海太古汇店的紫安、特雷西董博文、夏寅等主播载体。

据新媒体服务平台知了妈妈的数据显示，胖虎奢侈品主播紫安在3月1日至3月8日期间举办了7场直播，其中路易威登新款Nano Speedy手袋99款售出3466件，累计销售额3206万元。

类似的情况也出现在特雷西在董博文和夏寅的现场工作室。数据显示，在特雷西·董博文3月31日的直播中，90%的新二手香奈儿和爱马仕手袋分别售出33件和23件；4月3日在夏寅的直播中，99款全新路易威登和萨尔瓦托勒·菲拉格慕包分别售出110件和129件。

二手奢侈品包包是非标品，颜色、皮质、各种瑕疵造成的差异，使其通常是与单品对应的SKU。然而，在夏寅和其他主播那里，同样颜色的包已经卖了100多件，这意味着一些消费者可能不会在直播间收到同样的物品。

同时，奢侈品行业的产量相对较低，即使是精品店里，也经常出现断货的现象。然而，在紫安的直播间，路易威登官网长期缺货的3466只Nano Speedy手袋却被售出，这让一些业内人士质疑消费者“买空单”的现象。

二手奢侈品交易平台Red Brin创始人徐伟曾公开表示:“正常情况下，一件商品一个人的直播量只能达到一两百万。但是我们看到一个号被举报，卖了1000万。背后原因只有一个，就是数据有严重水分。”

时尚界面为此向鱼公主和心求证，但在记者发稿前并未得到回复。

二手奢侈品交易近年来持续火爆。投宝研究院数据显示，2025年中国二手奢侈品市场规模有望达到348亿元。

由优奢易百和对外经济贸易大学联合发布的《2020年中国二手奢侈品市场发展研究报告》指出，目前中国二手奢侈品消费仅占奢侈品市场消费的5%，低于日本和美国的28%和31%，发展前景广阔。

巨大的需求催生了一批专门从事二手奢侈品交易的线上电商平台，资本也对这个市场青睐有加。红色布林目前已完成六轮融资，投资方包括经纬中国、九合创投等知名机构。鱼公主于2020年2月获得数千万美元A轮融资。根据36Kr的报告，其2019年整体销售额近10亿元。

相比一手奢侈品，二手奢侈品更适合直播，消费者可以通过镜头直观了解产品的颜色和瑕疵。但现实是奢侈品产量低和直播卖货量高的矛盾在直播间被放大了。

因此，一些平台利用刷单提高GMV来制造热销的假象，吸引投资人的眼球。飞瓜数据显示，3月份紫安、翠西董博文、夏寅的GMV分别为1.8亿元、5010万元、4734万元。

但为此买单的消费者却直接受到了伤害。在“黑猫投诉”平台上，多名用户表示，在紫安、夏寅等主播的直播间下单后，商家长时间拒绝发货和退款。一些收到货的消费者发现，袋子的颜色和细节与直播间描述的不一样，有明显的划痕和污渍。

从消费者发出投诉的日期来看，这些问题存在已久，但费煜、欣欣等二手奢侈品交易平台并未进行有效整改和管理。