去年平均每天关闭一家店，5年亏损41亿港元，惨不忍睹。一代鞋王达芙妮暗淡无光，坚持不下去了，最近宣布彻底退出实体销售。
很多人可能不知道，达芙妮这个女鞋品牌，其实是一家来自台中的台资鞋厂。在2012年的高峰期，有4598家直营店和1010家加盟店。才短短几年，就因为在激烈的竞争中落败而痛哭流涕。
美国时尚品牌没救了，第一代鞋王达芙妮退出实体零售
达芙妮上海总部
和美国潮牌的合作没救了，你所有的努力都白费了！
达芙妮国际8月25日在香港再次交出亏损报告单。2020年上半年财报显示，受疫情影响，期内营业额约为2.12亿港元，较去年减少85%。虽然股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。
以前，台资的“达芙妮国际”被视为大陆市场女鞋的领头羊。此前，达芙妮曾与美国时尚品牌Opening Ceremony合作推出产品，但无济于事。2020年上半年，达芙妮已关闭132家门店，其中达芙妮和鞋柜两大核心品牌67家，其他品牌65家。
目前，达芙妮国际只有293家门店，全部为核心品牌门店，而去年6月30日前的同期门店为2208家，较2019年底减少了19%。
半年报中，达芙妮国际宣布将继续轻资产经营模式的战略转型，聚焦核心品牌业务，全面退出中国中国大陆和中国台湾省的中高档品牌实体零售业务，并关闭其他所有品牌门店。
达芙妮商店
台中起家的台资鞋企达芙妮，从代工起家，后转入自有品牌。在内地市场，达芙妮曾经是女鞋市场的“鞋女王”，也是盛况空前。在激烈的市场竞争中，达芙妮失败了，黯然失色，甚至面临生死考验。背后有很多原因。
两三年前，有一种声音:贝儿死了，达芙妮还能苟且偷生吗？疫情的突然冲击只是“压死骆驼的最后一根稻草”，虚弱的身体会迅速崩溃。达芙妮将彻底关停实体零售，受电商影响是不争的事实，但就没有其他因素，比如品牌老化吗？
今年3月，著名财经评论员谢金河发出“一代鞋王陨落”的警告:台湾省引以为傲的“软实力”正面临巨大考验。
加上2020年上半年亏损1.41亿港元，达芙妮过去5年亏损近40亿港元。2012年是达芙妮最繁荣的一年，盈利9.749亿港元，直营店加加盟店共5608家。但次年利润降至3.34亿港元，成为2015年的重要转折点，亏损3.78亿元，2016年大亏8.19亿港元。2017-2019年分别亏损7.34亿元、9.94亿元和10.7亿元。过去5年，达芙妮累计亏损39.96亿港元。如果算上今年上半年1.41亿的亏损，已经巨亏41.37亿港元。
如果从2012年开始，达芙妮不到8年就关闭了5315家门店。与惨烈亏损同步的是达芙妮的股价。截至8月27日，达芙妮国际股价仅0.182港元/股，总市值仅3亿港元。太令人失望了！
包括千百度、百丽在内的管理业绩下的下一代鞋王达芙妮告诉我们一件事:昨天的品牌辉煌未必是未来利润的保证。除了电商的分流，国外品牌对市场的瓜分，加上这次疫情的影响，原有的大品牌如果缺乏应对市场变化的策略，不发力修炼内功，肯定会落后。
“每五双女鞋中就有一双是达芙妮”的辉煌早已一去不复返。
第一代鞋王达芙妮，台中起家，莆田兴盛
达芙妮国际执行董事兼前主席陈英杰(中)
达芙妮国际控股有限公司，前身为“永恩国际集团有限公司”，于2008年6月18日变更公司名称。集团于1990年创立“达芙妮”品牌，并于1995年正式在香港联交所主板上市。
达芙妮国际前任主席兼行政总裁为陈英杰，他亦为本集团执行董事、张及张以勋的堂兄弟。陈英杰以前的大学是中原大学，位于中国台湾省桃园中坜区，国际贸易与商务学士学位。
2017年，达芙妮完成了又一次二代接班布局。当年5月17日，香港上市公司达芙妮集团发布公告称，集团首席执行官张志凯兼任集团主席，集团前主席陈英杰辞职。
之所以先说达芙妮前掌门人陈英杰，是因为他与娱乐圈关系密切。当陈英杰在中学时，他和任贤齐组成了“红蛇”乐队。23岁时，这个曾经痴迷流行音乐的键盘手正式进入家族企业达芙妮。起初，陈英杰从一名普通的接线员做起。1999年，他被任命为总经理。这一年，他才29岁。
2010年，陈英杰与大陆影星张国立的女徒弟韩雨芹(注:电视剧《离婚律师》中饰演“中国好妻子”的韩雨芹)在台中举行婚礼。他在掌舵的时候，信誓旦旦要用“四大战略”(多品牌、多品类、多档次、多渠道)在十年内改造达芙妮。还积极进军大陆市场，进攻台湾省，闯世界。他曾经交过一份很好的成绩单。
达芙妮总裁张志凯(左一)、首席运营官刘杰(左二)与苏宁物流达成合作。
现任达芙妮董事会主席兼首席执行官的张志凯出生于1981年，2003年开始在集团工作。他毕业于新西兰的Pakulanka学院，然后在奥克兰大学攻读文学学士课程。2017年他掌舵时，同样是鞋王的百丽被私有化，在港股市场戛然而止。
在过去，达芙妮和百丽是一对“于”和“梁”的竞争对手，他们的成长路径几乎相似。两家公司都是以代工起家，一度占据市场前两位的位置。他们还在90年代推出了自己的女鞋品牌，甚至日后在百货公司开设专柜的套路也如出一辙。百丽已经“出卖了自己”，她苦苦支撑的达芙妮的堕落之路，与之前的百丽几乎如出一辙。
“哪里有女人，哪里就有美女。”过去，陈英杰不同意这一点。他曾说:百丽是女鞋界的“奔驰”，达芙妮要做“丰田”！
达芙妮创始人之一陈先民
达芙妮的创始人有两位创始人，分别是创始人陈先民和他的妹夫张文一。
是陈先民的儿子，、张、张以训是他的侄子。也就是说，第二代接力棒群体中的、张、张以训和是表兄弟关系。
创立于1988年的达芙妮的前身永恩国际，原本是台中的一家鞋厂。后来由于台湾省人工成本高，转移到福建莆田，第一次给欧美客户做代工。
后来为了消化过剩的原材料，开始仿制欧美鞋，然后在内地市场销售，并创立了“达芙妮”这个品牌。由于时尚、款式新颖，在市场上迅速崛起。"本来你是想让他卖咖啡的，但是店家随意设置了啤酒和餐饮。你觉得顾客还会相信他是咖啡店吗？“1999年陈英杰接任达芙妮(Mainland China)总经理时，除了产品定位，更大的问题是与经销商的关系。
后来在陈英杰的带领下，达芙妮开始走“大众化”的道路，于是就有了所谓的“做丰田”。"经营一个品牌就像抚养一个孩子。我们应该给他成长的时间”，陈英杰说。对于达芙妮来说，创立品牌是为了摆脱贴牌低利润的困境，但走品牌大众化的道路不一定是成功的策略，至少达芙妮现在处境艰难。
达芙妮创始人张文一因潜逃被捕。
2007年8月5日，达芙妮创始人张文一带着罪恶感逃到澳门，被逮捕并押解回台湾省。当时，达芙妮永恩公司为了断绝与达芙妮的关系，澄清张文一只是前期持股，参与公司组建，但几年前就退休了。"本公司的实际控制人一直是陈先民和陈英杰父子."
1987年10月，张文一和陈先民在香港共同创立了永恩国际集团。张文一是台湾省前民意代表，也是台湾省制鞋业的知名人物。张文一曾是台湾永新塑料、乔治企业、程维工业等公司的董事长。此外，他还是昌邑集团的股东，上峰兴业公司和荣达汽车货运公司的董事长。
被捕前，他的家族企业已经多元化。当时的罪名是三年前因“用假地买卖股票，套取空上市公司顺大宇资产”被判刑(注:判有期徒刑一年)，但一直潜逃。
2004年，张文一逃亡大陆，2007年8月5日在澳门被捕，并被押解回台。去大陆莆田设厂的张文一，当时拥有“三丰鞋业”，仅员工就有8万人。
本文内容为博硕原创内容
未经授权，严禁以任何形式转载和发送摘录
