来源:中新经纬

你听说了吗？

奢侈品牌又涨价了！

近日，LV宣布调价。

热门商品上涨20%

对于长期种草却一直不敢做的人来说。

这一涨幅与目标相差甚远。

不仅吕

香奈儿、爱马仕、迪奥

有不同程度的涨价

业内有观点认为

保持奢侈品牌的高端和稀缺形象

是涨价的根本原因。

这年头奢侈品堪比理财产品。

看看你的基金股票。

哪个能比大牌包包走的更高？

(有请推荐给我，谢谢)

买包比买基金香？

“讽刺的是，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的。一年下来，基金不涨反跌，袋子却涨了一千多。我在考虑要不要把包卖掉。”北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌不断调价，二手奢侈品市场变得活跃起来，一些物品的二手价格甚至高于原价。

二手奢侈品包架

周晓表示，价格涨幅较大、二手价格保值甚至升值是一些热门奢侈品在二手市场走俏的主要原因。“人们经常会买一个可以保值的包，玩一会儿然后卖掉或者换掉。在二手奢侈品店里，很多店员会用‘品牌马上涨价’或者‘这款绝版不生产’来刺激消费者购买，这也是二手价格上涨的一个特点。”

据近日媒体报道，LV(路易威登)发言人表示，由于制造和运输成本增加，将于2月16日在全球上调价格。比如一款名为Neverfull的中号女士手包，从12000元涨价到14400元，涨价20%。另一款“麻将包”从6150元涨到7300元，涨幅超过18%。

上述发言人表示，此次提价将影响路易威登在全球的门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，提价幅度会根据不同的产品而有所不同。据统计，LV此前曾在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月进行过价格调整。

与LV相当默契的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等众多知名奢侈品牌都宣布在2022年初提价。1月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价，如一款售价2万元的经典woc手袋，涨价2000元；同月，Celine和Dior也宣布调价。比如小Lady Dior手袋的价格从3.6万元涨到4.1亿元。法国奢侈品牌爱马仕也提高了部分商品的价格。

在社交平台上，有网友表示“一听到涨价的消息就买了一个”，也有网友表示“涨价后不值得买了”。有网友表示，买了奢侈品包回家后，为了保值只能“放弃”，连背都舍不得背。最后他们想卖的时候，二手价格还是降了不少。

为什么品牌扎堆涨价？他们原来是“一家人”[S2/]

近日，中新经纬以消费者身份走访了北京国贸商城的LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等专卖店。多家名店的工作人员表示，商品涨价的具体时间不确定，但基本上保持大致的频率和幅度。

北京吕一店

爱马仕店员举例说，1月份包括包包和服装在内的所有品类都进行了价格调整，幅度在5%左右，只有少数商品因单价较高而涨价18%左右。店员说，虽然最近有些流行款式没有调整，但“已经在涨价队伍里了，要么这次，要么下次”。香奈儿每年调整两次价格，幅度在10%左右，而流行款式和更贵的款式通常涨幅更高。

Celine店员表示，在过去的一轮调价中，部分款式的提价幅度在1000元左右，而部分新品的提价幅度更高，比如一款腋下包从3.75万元涨到5.5万元。在谈到众多奢侈品牌几乎同时宣布涨价时，店员表示，“我们和LV、芬迪等品牌属于一个母公司，所以涨价的时间都差不多。其实大部分奢侈品牌也会选择在过年前后提价，这是市场规律。”店员还说，并不是所有的品牌都会保持涨价频率，当品牌受众逐渐减少时，涨价也会对销售毫无益处。

北京的爱马仕专卖店

正如上面提到的店员所说，众多奢侈品牌同时提价的另一个原因，除了遵循“市场潜规则”，就是“一家亲”。

经中经微梳理发现，LV的母公司LVMH主要涵盖葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝五大领域，旗下时尚品牌有LV、Loewe、Celine、Kenzo(高田健三)、Fendi(芬迪)等。香水和化妆品品牌包括迪奥，娇兰，纪梵希，贝凌飞，清新等。

古驰母公司开云的时尚和皮革品牌包括古驰、圣罗兰、宝蝶佳、巴黎世家、亚历山大·麦昆等。瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有克洛伊、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

行业:涨价是保持品牌高端的利器[/s2/]

一次次涨价的背后，是奢侈品牌背后公司显著的增长表现。

根据LVMH公布的2021年财报数据，其2021年全年销售额为642亿欧元，较2020年增长36%，较2019年增长14%。开云2021年全年销售额达176.45亿欧元，同比增长34.7%，与2019年同期相比增长13%。

2021年，爱马仕收入同比增长42%，至89.82亿欧元，营业利润增长78%，至35.3亿欧元，净利润增长77%，至24.45亿欧元。手袋和其他皮具仍然是爱马仕最重要的收入来源，同比增长28.9%，达到40.91亿欧元。

奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没。根据贝恩1月发布的《2021年中国奢侈品市场报告》，尽管全球社会经济挑战严峻，但2021年中国(不含港澳台地区)奢侈品市场继续保持高速增长，部分品牌增速超过70%。

根据上述报告，继2020年48%的增长后，预计2021年中国个人奢侈品市场将实现36%的增长，达到近4710亿元，整体规模较2019年增长近一倍。此外，海南免税购物的释放潜力和数字化的逐步推进，也进一步推动了中国奢侈品消费的增长。贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，到2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

鞋类行业独立评论员马刚在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是一种常规策略。“涨价作为奢侈品牌的营销策略之一，可以保持品牌的高端性，可以作为一些高端白酒涨价策略的标杆。在销量不变的情况下，提价是提升业绩的主要方式。”

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人许告诉中新经纬，奢侈品的本质不仅赋予了商品的使用属性，还赋予了产品的精神需求，即“面子”和“尊严”，是时尚人士的高端象征。有些消费者更关注“能不能买”，而忽略了“是否值得买”。他建议，消费者在购买奢侈品时要综合考虑，除了品牌，更要注重产品质量。

(应采访对象要求，周晓为化名)

文字:赵编辑:林审校:常涛