输出有反馈，输入有回报。在这种良性循环下，高质量内容的创作才能可持续。
一位被贴上“不受欢迎”标签的歌手在Tik Tok举办了一场演唱会，这一举动引起了轰动。开播16分钟，直播间点赞数突破1亿，第七首歌唱完，点赞数突破6亿。
虽然演出的很多都是“冷门”歌曲，甚至是一些很久没有演出的歌曲，但这次演出还是席卷了朋友圈。许多人感叹“叶青会”。这个“不受欢迎”的歌手是斯蒂芬妮。
9月9日晚8点，以“这个歌手不太冷”为主题，持续一个多小时的斯蒂芬妮网络歌会正式开幕。这场演出也为Tik Tok夏季歌会画上了圆满的句号。
除了斯蒂芬妮，在过去的一个月里，刺猬乐队、旅行团乐队、夏日入侵计划乐队、欧阳娜娜、俞定奎、阿美、陈力和10位Tik Tok音乐人都完成了他们在Tik Tok夏日歌唱节的现场演唱表演。
斯蒂芬妮夏日歌会舞台照| Tik Tok
不仅仅是斯蒂芬妮不在这个圈子里。事实上，七场现场演唱会的累计观看人数超过4000万(包括付费观看和免费试听)，许多相关话题登上了Tik Tok热搜榜、微博热搜、新浪新闻榜等。
除了高质量的音乐表演，这个夏季音乐会还有很多看点。比如这是一场真正以“竖屏直播”为创意形式的专业级网络表演，在业内算是首创。幕后团队在演出的互动和沉浸式体验上也做了很多创新。
此外，这是Tik Tok首次尝试付费直播。付费直播本身就是丰富Tik Tok内容呈现方式，让优质内容实现更大价值转化的新尝试。
在与Tik Tok夏歌会Tik Tok的导演、导演、相关负责人等幕后团队沟通后，一个明显的感受是，策划一场竖屏的现场演出，是一个不小的挑战。
与横屏直播相比，竖屏直播的特点是边窄边宽，拍摄时上下空之间留白较多。所以幕后团队不得不重新设计舞台造型，美女布置，甚至表演形式。
比如Tik Tok夏歌会陈力专场，为了让观众在空垂直屏幕有限的房间里看到完整的舞台效果，把舞台做成了梦幻屋的概念，用枝繁叶茂的大树装饰，悬挂/[k0/]的门，盘旋复古的台灯，蓝色的蝴蝶在空里盘旋。
Tik Tok夏季歌会舞台设计陈丽| Tik Tok
另外，与横屏不同，竖屏要更多的考虑顶屏的饱和度，所以在舞台设计上，需要布置更多的天花板光矩阵，以保证直播时竖屏的深度和冲击力。
垂直直播似乎给制作人带来了很多“限制”。然而，在深度参与Tik Tok夏日歌会陈立昌直播策划的王子龙看来，这种“限制”其实是有两面性的。
他是王子龙藏书斋团队的现场项目负责人。该团队擅长现场表演拍摄，曾服务过周杰伦、杨坤等艺人，还承担过《Tik Tok夏日之歌》三首的编导和播出工作。
垂直直播不是什么新鲜事。个人秀表演做了很久了。王子龙可以强调，对于专业级的竖屏直播，整个行业的发展才刚刚开始，甚至连适合竖屏直播的专业拍摄设备都不齐全。
Tik Tok夏季音乐会音乐家特别舞蹈设计| Tik Tok
“为了拍出垂直屏幕的好照片，我们使用显示器垂直进行传统表演，摄影师将专业手持相机颠倒过来拍照，”王子龙说。
但在这些“限制”的框架下，更多有趣的新尝试出现了。比如很多理论，比如竖屏直播中强调的黄金分割构图，场景间的自然过渡，都因为屏幕容量有限而被打破。
比如竖屏直播，导播可以跳切，全景可以跟特写，特写可以跟大特写。一些在横屏直播中会觉得不舒服的连接方式，在竖屏呈现中变得合理。
陈记直播一个半小时，这种镜头切换无处不在。有时候，上一个镜头还是一朵花的空场景，下一秒连着陈记的脸部特写。一曲结束，镜头从陈力的半身像慢慢推进，然后画面逐渐模糊，灯光变暗，表演结束。
很明显，竖屏直播的优势在于更加突出“人”，在人物各种特写的叠加下，突出人物的情绪，营造“特写”的观看体验。
Tik Tok夏日歌会是极速斋第一次做竖屏直播。这一次，“不是单个工作或单个部门的调整，而是整个团队需要从上到下的改变，包括思维方式和创意”。
Tik Tok夏季歌会现场鱼肚表演| Tik Tok
鱼丁逵是Tik Tok夏季歌会第三场演出的表演嘉宾。这支乐队在“跟我来”演唱会之前尝试过在线直播。成员阿福记得当时是用线下演出的思维策划的，然后在网上播出，感觉差别不大。
参加Tik Tok夏季歌会的体验是很不一样的。阿福告诉极客公园，从头脑风暴的想法到落地实施，如何在手机屏幕上营造视觉感，如何与观众互动，所有的想法都围绕着垂直直播展开。
这也是本次夏歌会幕后团队的共识。不是把横屏切割成竖屏进行简单的在线直播，而是真正把“竖屏直播”作为一种创意形式，策划一场专业的在线演出。
虽然是全新的网络演出呈现方式，但很多观众都对这场暑期演唱会赞不绝口。有网友评论道，“虽然是在线直播，但是演唱会的音质很好。更重要的是，直播让我看到了更多表演者有趣的地方，这是线下演出无法体会的。」
关于创作，有句话叫作品完成后，就不属于你了。这就隐含了一个传统的创作过程——作者生产内容，生产后发布，受众接收内容并做出评论。
然而，在Tik Tok夏季歌会的在线直播中，创作和反馈的不同步在一定程度上被打破。
例如，在夏季音乐会乐队场的巡回演出期间，许多观众留言说，他们对主唱孔的围巾感到好奇。导游助理注意到了这些信息，并将它们反馈给了导游小组。当乐队演奏到下一首曲目时，给了围巾一个大特写。
旅行团主唱孔一禅| Tik Tok
有人想看鼓手表演，有人想看乐队同框。直播过程中有很多类似的反馈和回应。面对这些实时的建议，导演组会及时跟进，在下一届呈现观众想看的场景。
通过弹幕、在线连线等形式，观众可以实时发表意见。创作者收到建议后，会进行专业判断，再决定是否采纳。
因此，Tik Tok夏季歌会已经成为歌手、幕后团队和观众创作的内容的在线直播。在演唱会乐队场和音乐人场总导演赵博贤看来，Tik Tok是一个互动性很强的平台。在这里做专业的现场表演，不仅要把表演打磨好，还要加强互动。
以鱼片特餐为例。直播前，俞定奎发布了一段搞笑视频，并在Tik Tok站发起视频挑战，邀请更多人参与。在众多参赛视频中，选出了6部优质作品，并邀请其创作者在直播时将小麦与鱼丁结合。
六家出版社还为鱼丁做了一个小惊喜。他们出现在同一个画面中，同时举起他们的名片，以此来呼应鱼锅视频中出现过的场景。这个有趣的设计也感动了鱼锅和在网上观看的网友。
据Tik Tok夏日歌会相关负责人介绍，本次歌会的互动方式主要有三种:弹幕实时互动，这是现场互动的基本方式；其次，根据歌友会的特点，设置喜欢解锁安可曲、歌曲投票等环节；同时，基于歌手和直播的主题，还会有额外的艺人和粉丝互动环节。比如乐队场曾经发起投票，让旅行团吃一个“添加”的螺蛳粉。
旅行团在Tik Tok夏季歌会的舞台上与在线观众互动| Tik Tok
“这些变化多端的互动内容，都是观众线下表演时看不到的”，一位深度参与演唱会的相关人士表示。这些让观众深度参与的内容共创新形式，也是直播内容的新趋势。显然，Tik Tok朝着这个方向迈出了一步。
实现更深更全面的共同体验，是互联网产品不断迭代的方向之一。近年来，云游戏技术被应用到直播中，实现了主播和观众一起玩一个游戏的体验。但是在内容创作方面，以什么形式和机制，加强共创的体验，其实是非常困难的。
一位业内人士表示，在本次Tik Tok夏日歌会的整个策划过程中，加入了带有“共创”的互动形式，让用户感受到“爽”，让内容在“共创”的过程中走向更高质量的阶段。从这一系列直播的火爆也可以看出，这种形式已经被大众所接受。
Tik Tok刺猬乐队夏季歌会互动表演| Tik Tok
当然，这场夏季演唱会值得关注的，还有Tik Tok推出的付费直播功能，这也是Tik Tok首次尝试付费直播。以上互动玩法也是目前付费直播间的特色之一。
据Tik Tok夏歌会相关负责人介绍，“为了配合线上演出的内容，提升用户一起看、一起播的参与感和存在感，夏歌会设计了赞蛋、投票、分享海报等互动功能，这些都是普通直播间对于付费直播间不具备的。」
这场音乐会的票价从1元到30元不等。付费前，用户有三分钟时间试用。三分钟直播试用是一个有效的段子，让不熟悉付费直播的用户对内容有一个直观的了解，从而做出更清晰的购买决定。
夏歌会负责人表示:“我们设计了最小预览时长的能力，保证用户在满足预览条件的情况下，可以观看一定时间的直播内容，为用户提供更好的观看体验。」
这些只是在打磨付费直播的功能。事实上，Tik Tok正试图为整个直播内容的付费场景构建一个“人与内容作品-宣传推送-内容分发-二次创作”四个核心环节的有效闭环。优质内容是这个闭环的核心。
音乐人陆在夏季歌会上表演
以这个Tik Tok音乐家的夏季音乐会为例。与会嘉宾在Tik Tok都有热门作品。大家都把作品当BGM视频，对作品本身的旋律和歌词已经非常熟悉了。夏季演唱会是一个专业的舞台，可以让原唱重新诠释自己的作品，也可以让更多喜爱这群音乐人的用户看到他们不一样的一面。
对此，Tik Tok相关负责人表示，Tik Tok创作者的多元化发展带来了内容的多元化和优质化，Tik Tok做付费直播正是为了给这些创作者更多展示内容的渠道，实现内容的价值。
一位业内人士表示，Tik Tok尝试付费直播其实还有一个更大的趋势，那就是正在全球兴起的“创作者经济”。这个概念意味着越来越多的创作者可以通过优质内容本身直接获得收入。作为内容平台，需要做的是提高自己的商业化能力，为创作者提供更合理的创作者环境。
对此，Tik Tok相关负责人表示，Tik Tok希望付费直播能够赋能创作者，让优质的内容能够更有价值，无论是歌曲、各类演出还是其他知识分享。
因此，音乐表演的现场支付对Tik Tok来说只是一个开始，这是“一个例子”。相比于平台来策划付费内容，Tik Tok付费直播的逻辑更倾向于在规范创作者的能力后，为其赋能。
输出有反馈，输入有回报。在这种良性循环下，高质量内容的创作才能可持续。
*头部图片来源:Tik Tok
