编辑导语:依托微信生态，视频号也成为很多玩家进入游戏的赛道。但是视频号的运营也讲究很多“套路”。比如你知道怎么增加直播的直播流量和权重吗？视频号运营中常见的问题有哪些？在这篇文章中，作者回答了视频号运营中的常见问题，大家来看看吧。

今天的文章，想入或者已经入了视频号的朋友，一定不要错过。都是血泪坑。

今年才决定开视频号。一开始我们对比了一下佛教的运作。直到7月份，我们才开始关注视频号。虽然增加了一定数量的用户，但是我们也踩了很多坑。

基于此，前段时间我们特意邀请了微信视频生态官方机构夏恒，通过与业内人士的分享，学习了很多关于视频号的实用知识。

一个人还不如快乐。这些内容对我们很有用，对你也一定一样，所以我们把面试的内容整理如下，希望对你有帮助~

这个话题需要单独说。视频号有两个方向:短视频和视频直播。虽然粉丝是一起积累的，但是你在短视频中积累的权重并不影响你的直播，直播制造的权重也不影响你在短视频中的权重。

获取短视频流量有三个方向。第一大渠道是我们经常知道的视频号的一个特征，社交属性。

作品发布后，视频朋友圈/社区会通过用户的赞来传播，而在私域传播的人气是一次联网、二次联网、三次联网。当你的用户或者员工喜欢这个作品的时候，他的通讯录好友在刷视频号的时候会优先推荐这个短视频，这就是社交带来的流量。

第二部分是公共领域流量。基于你的作品质量，在视频号里，你会持续创作高质量的内容。账号权重积累到一定程度后，官方会给你匹配一定量的基础玩法。比如刚开始大概是几十个人，不到100个播放量；第二梯队是500播；三个梯队在3000左右，然后第四梯队达到5000，第五梯队达到10000，然后还有一波广播流量。

这里有一个关键数据，用户平均观看时间。这是视频号决定一个视频好坏的核心数据，而不是大家认为的完成率，也不是喜欢或者评论这些数据。当然，其他数据也会影响视频质量评分，只是平均观看时长是更重要的维度。

第三种流量从哪里来？很多小伙伴可能没听说过，就是第三种流量其实来自官方工作人员的人工推荐。一般来自两个途径。首先你的账号本身就是外站里的优秀账号，然后官方工作人员会建一批优秀账号。在这个群里，你平时更新内容的时候，官方会看到，然后选择。这是一种模式。

另一种是通过我们这样的机构推荐。比如今晚我们发的白名单就是这样一个角色，因为微信是很生态的，官方不可能对几万甚至几十万人负责。然后只有那些服务商会帮我们筛选，然后把优秀的账号推荐给官方。这些账户会被放入一个池中，也就是我们所说的白名单。有了这个白名单，作品基本播放量至少在300-500，可以很好的突破冷启动。

冷启动是指视频号开通后，新账号会被观察一段时间，不管你的工作有多优秀。现阶段最高数据只能给你10000左右的公共域流量。

突破冷启动的方法就是通过作品的不断积累来增加权重。我们海量数据得出的结论是，当你发表100到150部左右的作品，基本上就可以突破冷启动了。

有的账号更新快，可能一天更新三次会更快，然后一个多月两个月。如果更新慢，可能需要很长时间，而且是在冷启动的过程中，不能出错，不能违规，不能坏表。为了继续做好，这是一个官方测试的帐户。

第二，有的视频短，有的视频长。用户平均观看时间是按照视频播放时间占总视频时间的比例来计算的吗？

不按比例，比如一个视频30秒，然后另一个视频一分钟。然后都播完了，所以一分钟的视频推荐比30秒的多很多。播出完成率是一个次要数据，来自官方。

所以我们做视频最重要的是如何让用户在作品中停留足够长的时间，这是短视频的核心研究。

一是原创，二是作品质量和正常更新状态。有的人可能会做十几分钟的长视频。这种情况下，他可能是周表，也可能是半月表。他定期更新。这是一个健康的账号，活跃账号加原创。

其实大家都很容易理解直播流量。首先，第一类肯定和社交有关。就像我们做这个直播之前，可能会发自己的社区，自己的朋友圈，自己的微信官方账号。这些人来到我们的直播间，属于私域流量。

第二类流量来自于公共领域的推荐，官方会根据你上一次数据的表现为你匹配相应的直播流量。用户进来后，停留时间是多少，这和短视频的规律很像。用户停留时间越长，官方对这个直播间的看法是，它是一个高质量的直播间，会给更多的流量，它的流量也是一波接一波。

比如前两到三分钟的广播会给一波；五分钟十分钟，下一波流量会根据你上一波流量的大小给你。但是，如果一波流量不被接受，那么下一波流量可能会更少。

那么什么时候你的上一波流量表现很差，却能获得更多的流量呢？是你客厅里的互动和活动。

再分享一个小经验吧。对于知识分享型的直播，如果想把用户留在公共领域，最好把你的内容切成小块，也就是每三分钟一条内容。当用户进来看到这里挂着一个倒计时或者正在讨论的话题，他可以在三分钟内完成讨论。好吧，这个话题我可以听听。听完之后，我觉得如果这个话题不错，我会继续听下一部分，把作品切成小块，你会发现直播间的人气会上升，用户会停留更久。

当然，这种方法适合这个直播间，不限。是一个成长的状态，就是官方对这个账号的评价还是一个好的状态，然后他就可以越来越高。有一些企业，因为经常做导流、营销之类的事情，这是大忌。做了很多引流营销后，基本上是限流状态，只能做私域和裂变，公域不会给流量，大家可以测试一下。

影响直播权重的有三点:观看直播的人数，最高同时在线人数，直播时同时在线人数。

很多人会犯一个错误，就是和直播间的所有人告别，让所有人离开后再播。然后在线下载人数为零，三秒钟告别，然后关闭直播间。等大家都走了再播，这样下次开始播的时候公共域的流量就很少了。

这个影响很大。开头的数据越好，官方认为你打的调门越高，你带的这些人的数据就会被考察。如前所述，公共域中没有流量。我们做什么呢让私域的人帮我们赞一下。私域互动很好的时候，公域会给流量。

比如我订了200人的直播。刚开播就有200人帮我做数据。官方会觉得我的直播间还不错，多给点公共流量。

如果作品里有二维码，比如封面有二维码，或者视频里的二维码账号至少限制15天，因为二维码不知道你在往哪里引流，这是最危险的。

利益诱导让用户做一个操作，然后就可以获得一些利益，比如让用户在评论区评论领取PPT，下载APP等。官方对这些关键词的判断是非常准确的，基本上会把它们当做这个营销作品，影响作品的发挥。像这样的判断有很多，基本上是公共域流量很差，不会供应流量，因为他认为你是做营销的，不值得推荐给普通用户。

还有一个就是停表，尤其是停表三天以上被处罚的账号。情况会很糟糕。官方会认为你已经放弃了，所以不会推流量，尤其是企业账号。

做账时不能犯以上禁忌行为。如果有限流，流量大概会下降一半。比如一部作品，原本播出一万元，违规后会调整到五千元。如果继续违规，可能会达到2000元甚至更少。

直播和短视频都是内容平台。从定义上来说，它是一个每个人都可以创造和发现的平台，是一个给予他人价值的平台。如果全是营销内容，那么官方至少认为这个内容不值得推荐。如果是利他的内容，正能量的传递，搞笑的内容或者是同情的内容，只要是对别人有用的，一定会广泛传播。

这主要和人群画像有关。比如上班族要赶地铁，可能八点左右在上班路上刷。

每个账号的定位都不一样，你要考虑你的目标人群，它的空闲时间就是你最应该发的时间。如果想要数据更好，把空闲时间往前推半个小时。因为你需要半个小时发酵，让官方知道你的工作很优秀，突破前两三层，然后给你推流量，就是大家都自由的时候，这个时候是最好的。

不会，因为粉丝的大小和私有领域有关，和公有领域无关。有时候，私域本身就是几千万的大号。我一旦上来，就能让私域的流量达到一个比较高的水平。比如可能关注5万个视频号。但是，公有领域不看这个。公共领域看看我给你的这些人。他们对你来说是陌生人。你的数据表现如何？

所以在冷启动期间，我们一般有几个数据纬度，最关键的一个是，公域给你的基本播放量超过一半，公域能给你的播放量超过一万，就是我们认为作品质量基本达标的；又一个数字的重量累积起来了。基本上你发的每一部作品都是一万以上的播放量，是突破性的冷启动。这个时候你可以追求作品的质量，把这个作品做得特别优秀。前期你只需要找到感觉，然后学会创作。

一般我们认为，如果你的私域比较弱，你能做到1000个精准粉丝就能突破冷启动，也就是说你能通过公域关闭1000个人。这个数据其实很难，没有你想的那么简单。视频号可以积累到1000个粉丝，很多可能需要几个月。

除了这三点，还可以拉一些私人区域，利用私人区域的流量来撬动官方。比如我们有一个学生，当时有专门的网卡，后来他的直播间被限制了，因为直播间一旦有卡，用户体验特别差。后来他找了100人左右，让大家在他的直播间呆了一个多小时，慢慢把体重拉了回来。

相当于向官方证明有人喜欢我的直播间。如果你不给我流量，我可以做得很好。这是目前加快进度最有效的方法，用私有领域数据撬动公共领域。

限流和微信官方账号一样，也有时间限制。一般轻微违规三天，较长违规七天，像二维码一样的限流至少七天，重复违规失误15天左右。如果这个账号时间比较长，可能会出现问题，需要申诉，甚至有些账号无法恢复，会选择注销，从头开始。

12.为了增加视频的推送频率，可以把一个10分钟的视频拆分成十个1分钟的视频吗？

不要用这种方式增加发送频率。原理是，如果一部作品讲述了一件事情，或者给出了解决方案，就保证是一部完整的作品。

为什么有的作品需要10分钟，有的作品需要7秒？7秒的作品，也许他是一种情绪，或者是一个精彩的镜头，比如一只狗特别可爱的镜头。用户看完很开心，然后好评结束。他只有这个内涵，没有别的。但是导演林超需要十分钟来讲中国的发展趋势和产业结构调整。

其实短视频时长长短并不重要。当你解决这样的意见和问题的时候，应该是多久就多久，7秒是最低限度。

另外，一部作品不要讨论两三个话题。你可能经常会遇到这个问题。上一个话题讨论完这个，你会发现这个话题只有20秒的时间，后面还有一个。其实是行不通的。拆开，一分为二。

视频号有五种实现方式。

短视频的变现方式主要有两种，一种是广告，官方提供一个相互选择的平台，上面有一些品牌，会直接找相应品类的创作者做广告。

另一种是带货，比如用作品中的链接直接卖货。目前看到很多货，还是卖的比较好的音乐u盘，书单也很多，一些中药保健品也比较好。其次，还有一些课程，虚拟产品，因为定价低，转化率略高。

直播分三种。第一种是打赏，比如才艺主播，美女主播，知识或者营销的老师。其次，直播交割，这个大家都知道；最后一类是分流私域带货，有的是在直播间输出内容。但是要招渠道商，这个可能挑战系数更大，但是效果也很好，因为是一对多，比线下好。

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