文记Xi乐

来源:投资网东四十条资本

这是5月份官方宣布的融资，据一位业内人士透露，是在去年年底敲定的。现在，主要是因为这个时间节点比较有意思。

一方面，有消息在VC圈流传——消费者投资热开始降温。另一方面，线下实体零售店在政策的鼓励下迎来复苏潮。

如果不是5月份零食忙主持的一场融资发布会，估计大部分人都没听说过这家公司；其实直到现在，很多业内人士对这个名字并不熟悉。

零食很忙，首轮融资2.4亿，由红杉中国和高瓴资本领投，启成资本和岳明资本跟投；在一些媒体的报道中，此轮估值也超过了20亿元。一句话总结，一家看似普通的零食店，却被主流投资机构吸引。

为什么？

先简单介绍一下这家公司。正如创始人周岩所说“没有一个品牌能诞生空应有的样子”，零食忙已经是一家成立五年的公司，第一家店就在长沙——没错，又是长沙，到现在，已经有450多家店了。

40英镑，这可不是一笔小数目。公开资料显示，应该都是湖南省坐镇。但根据天眼查的最新数据，零食很忙，7月份已经在江西南昌注册了分公司，这显然表明公司有意从江西出发，实现拓展全国的计划。

那么为什么会被一线基金大量投资呢？

如果要推断的话，有一点值得探究:从忙碌的小吃中，隐约可以看到拼多多的影子。

与很多高端零食品牌不同，零食忙忙碌碌，价格低廉，瞄准的是“70%的普通消费者”。小吃很忙，出生在长沙这个二三线城市。性价比是在如今激烈的零食战场上走出重围的捷径。

那时候，在拼多多，它的《切刀记》经常在朋友圈刷屏。再想想今年锦绣蜜雪冰城大家都能体会到小吃自由的小吃店。好像想象空空间大了很多。

其实小吃忙的加盟模式，战绩确实不错。官方数据显示，20%以上的店家都在忙着做零食，40%以上是拥有三家及以上门店的店家。据报道，人人已经实现盈利。公司拥有15个仓库，仓储面积43000平方米，拥有湖南省领先的智能分拣系统，销售1400多种零食。

在接受媒体采访时，周岩表示，预计今年忙碌小吃的门店数量将超过700家。如此快速的扩张速度证明了此轮更高融资额度的需求。

文章开头提到，消费赛道的投资热情正在逐渐降温，这个消息不是空。除了这个消息，还有两条隐藏的线:1)估值体系将回归理性；2)忙小吃等水下项目可能更多。

对于一家零售消费店来说，首轮融资高达2.4亿元，位列长沙最著名的明星项目。然而有趣的是，投中了。com了解到，这家企业并不为VC所熟知，甚至很多都没听说过，这说明项目还“被淹没”。

这部分是由于项目本身的谨慎融资。一个FA的朋友透露，他们在忙着尝试接触零食的时候被明确拒绝了。

但不排除还有一个原因，就是在这个时间节点上“好项目沉入水底”的重要性。一位投资人对中投网的分析，出于各种考虑，无论对于投资人还是好项目，曝光未必是一件利大于弊的事情。

文章还提到了另一个看似相反的消息，那就是线下实体零售店正在经历一波复苏。从不断出台的相关政策来看，确实如此。

2021年7月，商务部等11部门联合发布《城市15小时便捷生活圈建设指南》，其中表示，鼓励实体企业和超市发展社区商业。

各城市也出台了类似的政策。例如，8月，北京推出《关于2021年鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，鼓励各大品牌开设线下门店。同样，福建省也在同月推出《关于促进我省品牌便利店加快发展的实施意见》，全方位服务便利店发展。

无疑，这些都是对实体零售店有利的。正如上述投资者向中国投资网表示的那样，该政策是在中国投资的指导方向。中国投资网也认为，这也是忙碌小吃等连锁店被资本押注的重要背景原因。

看似相反的投资降温和政策利好消息背后，似乎殊途同归。

在“VC逃离消费圈”的表象下，或许是VC投资消费项目更加理性的标志。“追风”的概率会降低，一些“热点”会更加谨慎。

不止一位消费投资人在不同话题的讨论中提到一点:对于只做线上单一渠道的品牌，投资比例会明显下降；但对于线下实体连锁品牌，投资依然火热——类似于政策也指向实体零售。

VC没有逃，也不会逃。也许他们只是不那么焦虑。