文/金错刀频道

槟榔的重拳终于来了！

9月17日，广电总局发文:严禁通过影视渠道对槟榔及其制品进行广告宣传和传播。

事实上，2019年，湖南省槟榔食品行业协会就发出通知，要求所有槟榔企业从即日起停止所有国内广告。

不同的是，湖南所谓的“广告禁令”只是行业的自律标准，并不是强制性的。

这次是国家层面首次明确禁止槟榔广告。

首先，吃槟榔的“瘾”是国家这么做的原因。

在一次采访中，邓超爆料说张嘉译对嚼槟榔上瘾，反复咀嚼并说服他人吃槟榔。

他说，“张嘉译每天都嚼槟榔。如果他在去看电影之前没有嚼过槟榔，他会拿出一个杯子，把嚼了一半的槟榔吐进去，然后回来再嚼...然后我也吃了。”

但是槟榔不只是会上瘾。众所周知槟榔致癌。

有研究表明，20%因咀嚼槟榔而患口腔癌的人，即使接受早期治疗，也会在5年内死亡。如果到了后期再去治疗，75%的人会在5年内被锁定生命。

然而，尽管屡遭打击，槟榔产业依然生机勃勃。

对他们来说，禁止广告根本不是致命一击。

“你在吃槟榔的时候，槟榔把你吃了”

对于绝大多数人来说，打击槟榔是合理的，绝对是双手双脚支持。

早在2003年，国际癌症研究中心就将槟榔列为一类致癌物，其毒性水平与砷、黄曲霉毒素并列。

相比之下，我们熟悉的苏丹红就是三级致癌物。

2020年新修订的《食品生产许可目录》中，根本没有出现“食用槟榔”。

换句话说，槟榔甚至不是食物。

一项流行病学调查显示，嚼槟榔者患口腔癌的风险比其他人群高28倍，如果同时吸烟，风险增加到123倍。

即便如此，2019年仅湖南省就有3320万人，吃槟榔！

能让八千万人爱上槟榔，是潜移默化的结果。

一位知乎网友曾分享:“第一次吃槟榔是我小时候四五岁的时候，满大街都是槟榔店...电视上槟榔广告太多了，黄野，胖哥，梅绮，郭为……”

这些所谓的“街头小吃”和电视节目的观众大多是年轻人，甚至是儿童。

湖南疾控中心公布的数据显示，从2011年至今的十年间，湖南人嚼槟榔的概率从38.4%上升到64%。每两个湖南人中至少有一个人嚼槟榔，其中最小的才3岁。

因为长期嚼槟榔，这些人很多都会面临“割脸保命”的残酷命运。

在纪录片《正在回归的生命——槟榔致癌调查》中，患者刘伟说，他8、9岁开始吃槟榔，40多岁时曾因口腔癌住院3次。

现在的刘伟脖子上挂着一根长长的导管，说话的时候嘴巴只能开一条小缝。

图片:纪录片《起死回生——槟榔致癌调查》

在2013年的纪录片《槟榔王国里的削脸人》中，因为咀嚼槟榔而患上口腔癌的患者，只能通过手术来延缓生命，甚至要切除脸颊、颌骨、牙龈甚至淋巴和食道。

手术后，他们的一些牙齿露了出来，嘴巴也合不上了。严重者会失明，甚至丧失进食能力。

具有讽刺意味的是，《槟榔王国里的削面人》里还有另外一幕:一个口腔癌患者居然把槟榔放在自己床边的柜子里，一边感受槟榔的危害，一边用槟榔招待亲朋好友。

当嚼槟榔已经成为一种社会必需品，槟榔企业在暗中推波助澜，消除的难度成倍增加。

在暴利的驱使下，槟榔企业从湖南走向全国

尽管越来越多的人意识到槟榔的危害，还是有越来越多的人在吃槟榔。

目前，中国有嚼槟榔习惯的人数已从2019年的6000万飙升至如今的8000万。

槟榔屡禁不止，还从湖南搬到了中国。主要原因是暴利。

在台湾省、海南、湖南的部分地区，槟榔是当地的支柱产业，被称为“绿色黄金”。

为了打开市场，槟榔企业无所不用其极。

在一份报告中，一名警察将一名衣着暴露的妇女扔到街上。

这个女人就是向过往的汽车司机兜售槟榔的“槟榔西施”。

槟榔通过打擦边球，潜移默化地渗透到底层民众的生活中。

但“沿街叫卖”的方式显然满足不了这些企业的野心。

于是，这些商家就把目光瞄准了那些带货能力是传统“Xi石”几百倍的明星和主持人，各种广告和流量艺人也就成了新一代的“槟榔Xi石”。

第一步，疯狂打广告，获取50%的市场份额。

是长沙人的口香糖。在《快乐大本营》中，主持人李曾经安利过。

槟榔企业不仅盯上了快乐大本营，还盯上了春晚。

2017-2019年，某槟榔品牌连续三年冠名湖南春晚。在汪涵、何炅等主持人的影响下，2017年整体销量增长78%，2018年市场份额超过50%，高端市场占比71%。

2018年，品牌前总裁雄心勃勃地说:“未来10年，我们要发展成千亿企业！”

千亿规模是什么概念？今年暂停的在线教育行业是4000亿。

因此，即使湖南在2019年禁止了槟榔广告，但槟榔相关企业在2019年至2021年的三年间增加了6896家。

随着槟榔企业越来越多，竞争越来越激烈，一些品牌发起第二轮攻势，开始公开攻击未成年人。

为了挖掘年轻人甚至未成年人的消费潜力，他们将槟榔广告延伸到了街舞、说唱、脱口秀、电竞等众多主打年轻人兴趣的综艺节目中。

在这！在街舞中，参赛者直接在舞台上争夺槟榔，并用“太炸了”等字眼宣传槟榔的提神效果。

2020年，两个槟榔品牌冠名电竞赛事，甚至通过关伟宣称:“作为一名合格的电竞选手，学生时代一颗槟榔、一场游戏的快乐时光犹在眼前。”

以自制力较弱的学生为主要目标客户，槟榔企业瞬间成为众矢之的。

在相关微博下，网友强烈抵制:“我要为钱疯狂，槟榔的广告也接受。一点道德都没有？”“槟榔是确定的致癌物，换主人爸爸”。

但槟榔企业不仅不管，还更进一步。

【/s2/】放大招，蹭健康理念:“槟榔枸杞提神营养”。

为了让更多人接受槟榔，他们甚至加入养生的概念来吸引亚健康人群。

《吐槽大会》中，话题度最高的“女权代言人”杨莉间接成为了槟榔的代言人。杨莉和王冕面对面品尝的槟榔，植入了添加枸杞和益生菌的卖点，号称达到“双营养供给”的效果。

某槟榔品牌的招商官网显示，2019年8月，该品牌发布了一款壳内有枸杞、葡萄干、苹果干、茉莉、橙子丁的“功能性槟榔”产品，4个月卖出1亿包，到年底平均每天卖出200万包。

网友调侃:“将枸杞加入药物后会有可能成为保健品吗？”

不难想象，只要槟榔产业存在暴利，企业就会在迷失的边缘疯狂尝试。

禁止广告只是消除槟榔的第一步

如今，全国有500多万人从事槟榔的生产和销售。

为了保持行业的发展，这些人尽最大努力保护槟榔产业。

面对槟榔致癌的指责，他们断然否认。

连医护人员都口口声声说槟榔致癌，怎么可能只是口腔癌，其他癌症也会一起发生？

事实上，这位“专家”，不仅是医务人员，还是海南槟榔研究的首席科学家，开创了自己的槟榔企业。

另一方面，即使不允许他们在电视上打广告，他们仍然有办法保证销售。

长期以来，槟榔企业更擅长传统的玩法，而不是花钱做电视广告，包括高密度广告、抽奖、送礼等等。

业内人士表示，广告禁令后，各大品牌开始加大力度，所有街边小店只要能铺货的都摆槟榔架。

不仅如此，在禁止广告期间，槟榔企业迅速掌握了短视频技巧，将软广告植入Tik Tok等短视频平台。很多视频在误导大众方面极其隐蔽，并没有要求观众下单，只是要求观众好奇。

你也可以在Tik Tok上看到这个视频，一个4岁左右的小孩皱着眉头大嚼槟榔，手里拿着半根烟，一旁的大人开玩笑地问:“味道怎么样？”

为了宣传槟榔“无毒”，他们甚至把槟榔拿到婴儿嘴边舔。

但无论这个时候用多少伎俩和利润，槟榔的未来注定是灰暗的。

现在世界上很多国家，如泰国、新加坡、阿联酋、加拿大等，都已经全面禁止槟榔销售。

8月12日，官网，中国驻伊斯坦布尔总领馆提醒:“中国同胞不允许携带槟榔进入土耳其。根据土耳其法律，槟榔中的槟榔碱因具有致幻作用而被视为毒品。”

槟榔作为“软药”的地位已经牢固确立。

也许正因为如此，国家才最终下定决心去努力。

所以“这个！也就是街舞4、吐槽大会5等节目已经全部删除了槟榔的植入广告，屏幕中曝光的相关产品也进行了编码。

“这个！是街舞4“编码”了植入的槟榔广告。

有一个关于Tik Tok的视频。一位顾客用15元钱买了一袋槟榔，中了11个奖。

花一袋钱，得到12袋。没有比买槟榔更划算的了！

2019年湖南禁播槟榔广告后，仅一周时间，电视、公交车、街头广告牌、电梯广告牌上的槟榔广告全部下架。

但仅仅持续了两个月左右，槟榔广告又陆续回到了从前的位置。

种种行为遭到了网友的声讨:“不要为了钱而死！”

《中华口腔研究杂志》的一篇论文预测，到2030年，槟榔副作用造成的医疗负担将超过2000亿元，这将大大抵消槟榔产业带来的经济效益。

但就在今年，湖南还想推动槟榔列入“药食同源”目录，还在争取通过立法让槟榔成为“地方特产”。

禁止广告只是第一步。反对槟榔的斗争注定是一场漫长的斗争。

本文作者| [/s2/]徐璟