日前，去年8月回归市场的老牌化妆品品牌丁家宜给自己定下了2016年5亿元的销售目标。但是，这个目标似乎有点不现实。丁家宜在此之前已经失去了几乎所有的消费市场和渠道，距离回归只有半年时间。2016年实现5亿的目标恐怕是空的梦想。

化妆品行业是一个随着中国经济快速发展的新兴市场，人们更加关注对美的需求增长。化妆品作为一种美的文化形态，真正抓住了女性爱美的心理发展，涉足了零售、美容行业等各个市场领域，对我们的经济意义重大。

前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国化妆品行业市场需求预测及投资战略规划分析报告》显示，2014年，中国化妆品零售总额达1825亿元，同比增长10%，中国已成为仅次于美国的全球最大化妆品市场之一。然而，目前中国化妆品行业的市场形势不容乐观，存在诸多问题，严重制约了中国化妆品行业的健康发展，其中丁家宜的一次退出就是一个很好的例子。

化妆品行业面临的挑战

目前，随着中国对外贸易的加强和跨境电商的兴起，国外化妆品纷纷进入中国市场，给中国本土化妆品企业带来了巨大的冲击。但事实上，中国本土化妆品在生产和销售方面与国外产品存在巨大差距。

并且国产化妆品主要针对中低端女性消费者，忽略了男性、中老年人、儿童等高端消费者和客户的消费需求。还有就是国内化妆品产品质量良莠不齐，安全质量没有保障，这是消费者转向国外化妆品的主要原因。

化妆品行业的新趋势

随着互联网技术的快速发展，国内和本土化妆品行业也迎来了新的机遇。聚美优品、唯品会等专注化妆品销售的互联网平台的出现，不仅节省了消费者购买化妆品的时间。还可以省去化妆品企业的销售环节，节约成本。

前瞻产业研究院认为，目前中国的化妆品文化还没有普及，人们化妆保养的习惯还没有形成，未来的发展空还是非常巨大的。并且在互联网的推动下，化妆品行业将迎来更大的发展，化妆品的未来值得期待。