品牌体验店似乎是运动品牌最受欢迎的形式。正在向专业零售商转型的李宁，也试图通过这些体验店来迎合更专业、更挑剔的消费者。

5月21日，由李宁公司和上海安百里集团合作开发的商业项目李宁品牌体验店在世博园亮相。这家1000平米的店是上海乃至华东地区最大的体验店。涵盖李宁所有产品和系列，采用“店中店”模式。店内还有另一家200平米的韦德专卖店，销售韦德鞋、服装、包、帽等配件，满足韦德球迷的需求。

当然，与普通门店不同的是，这里还有一对一的笼式篮球区，专业的跑步姿势检测设备，身体成分测试仪，iRun跑步俱乐部，还有专业的顾问给消费者建议。

其实就在一天前，Nike兴业太古汇Kicklounge体验店、跑步体验店、Nike上海晶品体验店同时落户上海静安区。

中国公众参与体育的热情与日俱增。预计到2025年，体育产业整体规模将达到5万亿元。如何满足这些消费需求变得越来越重要。

公司董事长李宁多次强调，公司致力于从传统批发商向专业零售商转型，消费者体验越来越重要。消费者的偏好直接决定了他们是否会为此买单。

在最大的运动体验店上海，李宁已经初步建立了线上线下库存整合系统平台，实现门店下单、平台转货、快递上门。据介绍，从6月开始，全国700家李宁门店将实现线上线下产品互联互通，打通产品资源。

李宁不仅仅是升级改造门店。耐克、阿迪达斯等运动品牌，都将门店视为与消费者沟通的最佳场所。

中国运动品牌已经过了疯狂扩张门店的时代，效率低下的门店正逐渐被淘汰。但是运动体验店越来越多。

尤其是在北上广这样的一线城市，为了迎合更专业、更挑剔、选择更多的消费者，各大运动品牌都扎堆开体验店。

在中国市场排名第一和第二的耐克和阿迪达斯都在淮海中路商圈开设了上海最大的体验店。

今年年初，耐克在北京开设了全球最大的耐克和乔丹篮球体验店。5月20日，一天之内三家耐克体验店落户上海。

阿迪达斯还在不断升级改造门店，比如上海、成都的女装体验店，广州天河城广场的足球旗舰店。根据其公开声明，还将提供更多类似细分市场的门店。

截至2016年底，李宁实体店数量为6440家。从目前店铺品类来看，包括专业跑步体验店、WadeStore Wadestore、增加消费者互动平台的李宁品牌体验店。

“我们将根据消费者的需求和体验来改造我们的商店。可能是大店，跑步店，篮球店，健身运动时尚店。我们不仅仅是追求伟大。商品和购买体验与商圈氛围的结合是我们所追求的。”李宁说。

2016年，不断向专业零售商转型的李宁公司扭亏为盈，实现营收80.15亿元。也是在向耐克阿迪达斯学习，提供运动生活体验。在越来越多的体验店中，它能否如愿抓住消费者？