被称为国潮骄傲、民族品牌的李宁，日前翻案。

据世界羽联消息，在第十四届全运会女子羽毛球队比赛中，代表浙江队出战的奥运冠军陈在比赛过程中脚部被割伤，比赛一度中断。

奥运冠军陈受伤。

从世界羽联官方微博公布的图片来看，即使陈穿着厚厚的运动袜，右脚大脚趾已经被划破了一个很深的口子，鲜血已经从袜子里渗出。看这伤，更别说受伤的是国宝奥运冠军。哪怕是一个普通人，边肖直接吸了一口气，两个字，“心疼”！

割破陈脚趾的鞋子是李宁今年新出的“Eagle ⅳ女子羽毛球职业比赛用鞋AYAR006-2”。这款鞋价格不便宜，官网里的价格是1099元。据官方介绍，鞋面的鞋头上涂有一种名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料，号称可以防止鞋面过早磨损。不过事件发生后，李宁官网和电商旗舰店已经全部下架了这款产品。

对于一直热衷于体育营销，长期致力于职业体育市场的李宁来说，后续如何应对也备受公众关注。对此，李宁告诉记者，“以李宁羽毛球微博的声音为准。”

然而十多天过去了，李宁官方微博和李宁羽毛球的动态也仅仅停留在微博，9月10日对此事件的回应，以及后续的调查处理都没有任何进展。

李宁官方微博最新动态

也许，李宁这次真的有麻烦了。

全民热潮下的李宁

近年来，人们对民族品牌的喜爱造就了民族热潮的大趋势。李宁在打造民族时尚品牌方面有先天优势。2017年，李宁在其官方微信官方账号首次打出“中国的李宁”，掀起了一股全民浪潮。2018年以“启蒙”为主题，亮相纽约时装周，2019年进入巴黎时装周。中国的李宁迅速在年轻消费者中确立了品牌地位。

在宣传营销方面，李宁也尽力贴近“国潮”。不仅放弃了英文口号“make the change”，还重新启用了“一切皆有可能”的口号；Logo还特别采用了繁体字和印章式的中国风设计；产品的名字也很中国；在产品设计和店面装修中，也可以看到大量的山、水、印、墨等写意元素。

2021年3月，李宁宣布肖恩成为运动潮流产品全球代言人。当日，李宁官方博客上涨20多万，赞超500万，评论超50万。肖恩·肖在官方公布日海报上穿的同款衣服全部售罄。2021年4月，中国李宁2021秋冬潮流发布，肖恩·肖走秀话题也登上微博热搜榜前三。

相应的表现也体现了它的成功。财报显示，2021年上半年，李宁营收同比增长65%至101.97亿元，净利润同比上涨187.2%至19.6亿元。

程潮起潮落

在追求业绩高速发展的同时，李宁也陷入了重营销轻研发的怪圈。

公开资料显示，李宁产品的R&D费用一般占营收的2%。除此之外，有业内人士透露，目前国内运动品牌在设计和技术创新上的投入还没有超过5%。

“重营销，轻R&D”的直接后果就是产品质量事件频发，前有薛忠高，后有李宁。

此前，被称为“中国最贵雪糕”的雪中高因为过度营销，口碑急剧下滑。

李宁鞋之争也不止一次出现。曾经中国篮球明星和林都公开表示“穿李宁鞋容易受伤”的言论，多次向上级反映，希望允许球员自由选鞋，但上级不同意。另一位羽毛球运动员陈龙也受了脚伤，经常淤青和起泡。男篮一哥易建联穿李宁鞋感觉很不舒服。他当场就有点激动，直接把鞋脱了扔了。

除了质量问题，李宁以国货收割消费者智商税也有争议。

今年4月初，李宁公开价1499元的“way of wade 4全明星银白色”限量版运动鞋在收购平台上一度被炒到48889元的天价，涨幅达31倍，被网友戏称为鞋中茅台。

推广国货是一回事，靠全民热潮收割智商税是另一回事。消费者乐见的是国产品牌的真正崛起，无论是产品质量还是审美都能冲到全球主流轨道。但是，他们名不副实，身价不菲，纯粹凭感觉赚钱的人，也会被残忍的人抛弃。

无论是薛忠高还是李宁，目前，如何提升技术和产品质量，构建“质量加口碑”的护城河，已经成为很多像李宁这样的品牌企业亟待解决的问题。

老话说，金杯银杯不如口碑。品质永远是一个品牌的根基。暂时的上涨不是真正的上涨。

胜利来之不易，但要爱惜自己的羽毛。无论是质量还是诚信经营，都是题中之意。