据2020年统计，全国有资质的化妆品生产企业超过4000家(主要集中在广东和上海)，品牌超过80万个。由于进入门槛低，化妆品品牌几年来每年都以15%的速度增长。

自2014年6月起，国家美国食品药品监督管理局颁布了《国产非特殊用途化妆品信息备案规定》。至今已有七年多，仍有少数未注册的化妆品流入市场。这类化妆品的主要市场是美容院和一些鱼龙混杂的化妆品批发市场，主要是因为抽查和监管难度大。所以，不良商人心存侥幸，依然想尽办法。

互联网时代，信息更加公开透明。许多消费者变得越来越理性。消费者在购买化妆品时，大多会关注化妆品的品牌影响力、功效声称、标签成分等。所以很多品牌都在这几点上下足了功夫，绞尽脑汁，把自己的产品描述成“包治百病的灵动药袋”。

作者从事化妆品生产20多年，现向社会公布一些内幕。

1.要有钱。

产品的品牌影响力是消费者首先考虑的重要因素之一。读者可以在网上搜索“什么都能打上烙印”，就能大致了解其中的内幕。“大款”也是贪财。如果你给钱，我可以给你商标使用许可。其实“大钱”和产品毛没什么关系(这样的“大钱”还有很多)。这个我不想多说，怕生气。毕竟作者也是个凡夫俗子。

2.这种产品的成分很复杂。

根据相关要求，必须添加产品包装上标注的成分；添加的成分必须标明。

消费者关注成分，不良工厂和商家(当然也有很多正规厂家和品牌)抓住了消费者的心态，恨不得把几乎相关功效的成分都写出来，立马就出来了。至于加不加，加多少，只有他们自己知道。这里可能会有读者想问，这么恶劣的行为难道就没人监管吗？！当然还有监管，比如相关监管部门的飞行检查和市场抽检。毕竟检查和抽查不能面面俱到。即使做了检验，有些厂家也会用假的生产批次记录蒙混过关(注:产品批次记录是指产品生产过程中的所有生产记录，包括原料采购、合同、投料记录、过程记录、检验记录等。).

3、功效声称要下大力气

《化妆品标识管理条例》中有很多明确的规定，比如:“化妆品标识不得标注下列内容: (一)夸大功能、虚假宣传、贬低同类产品的内容。(二)明示或者暗示医疗内容。(三)容易使消费者产生误解或者混淆的产品名称。(四)其他法律、法规和国家标准禁止标注的内容。”

如果你不想用“美白”，我就写一篇“改善暗沉肌肤”；你不让用“促进皮肤新陈代谢”，我就来个“活肤”；你不让用“纯天然”，我就来个“天然护肤”.....一场活字大赛，连普通话高手都自愧不如。普通话文化真他妈的博大精深！！谁都不能当裁判！！！

4.只求利润，不求效果。

对化妆品的需求与日俱增，而中国大多数人的消费能力仍然不高。于是，一些便宜没用的产品受到消费者追捧。不良品牌花巨资在网络上推广和虚假宣传(邀请大咖网络名人，花巨资在网络上打广告等。)，并引导不明真相的消费者为此买单。

前几年做微信生意，有一小部分人赚了很多钱。最让人气愤的是，微信商家的一些产品便宜又没用，卖完了又是同样的人拿着另一个牌子又在做同样的事情...当然，不可否认，微信上卖的一些产品还是不错的。

因为微信生意涉嫌传销，他被重罚，现在基本没人敢做了。但这些人很多都转到了带货直播。

笔者也遇到过类似的情况，尤其是那些直播和线上“种草”需求很大的产品。

要求的出厂价低到你想都不敢想。根据笔者的经验，如何计算成本并不局限于这一点。包装材料、内容物、加工费、外纸箱加起来都超过了客户要求的价格，但有的厂家可以生产，产品的成分也写得很漂亮。他们的包装材料都是回收材料吗？！里面的东西是工业原料吗？！说白了，还不如把脸泡在水里几分钟，甚至还有副作用。

但这不是做品牌的方式。可能人家带着一笔钱跑路了，所以你对消费者有没有影响无所谓。这就像火车站卖假货的性质。人是可以被骗的。没什么大不了的，下次我再推一个便宜的。请问这些人的良心在哪里？？

我也看过网络直播，真的很难想象一大瓶护肤品(500克)才几块钱。它是由增稠剂、水和矿物油制成的吗？这种产品对皮肤完全没有影响，但是肤感还是过得去的。但是还是有很多买家。真的颠覆了普通人的三观！

5.钻空刷球。

几年前曾经风靡一时的“医用冷敷贴片”，其实就是一个普通的口罩，写着“医用”两个字，好像上升了好几个层次。根据相关要求，“医用冷敷贴”只起到物理降温的作用，里面的东西不应该接触皮肤，对皮肤完全没有影响。但也有人将其标注为抗衰老、美白、紧致、嫩肤等。之所以有人敢这么做，是因为医用冷敷是机械尺寸，不是化妆尺寸。相对来说，前几年对“机械名”的监管要宽松一些。但近两年来，“机械名”的产品监管日益严格。在这种高压模式下，没有人敢违规碰“医用冷敷”。

还有私护产品，前几年比较乱。私人护理用品属于卫生监督，但它们可以起到消毒杀菌、消毒产品的作用。但也有人利用了这一点，市面上出现了很多产品，如缩阴、清宫、嫩粉、保湿、紧致、抗等。，这似乎是灵丹妙药。有些人在金钱面前屡屡突破道德底线，忽悠不明真相的消费者！！毕竟大部分中国人文化素质不高，专业知识很少有人懂。

混沌中必须使用重码。去年以来，国家美国食品药品监督管理局陆续颁布了化妆品功效声称评价标准、新版《化妆品生产经营监督管理办法》、《儿童化妆品监督管理规定》、《化妆品注册和备案资料监督管理规定》、《化妆品监督管理规定》、《化妆品卫生监督规定》等，在历史上被称为最严格的化妆品法规。

笔者了解到，一款防脱发化妆品评估功效要20多万，一款修复产品评估功效要2万多。从几十万到几千不等。重典之下，化妆品行业真的能避免乱象吗？

答案是不一定，效果肯定会有，但是下面肯定会有对策。万一被发现了，换个公司名字，从头再来。不如不监督你的过程，只监督结果，像国外发达国家那样。如有违反，绝不翻盘！！看谁敢以身试法！！

笔者在此呼吁，企业要想走得远，请多关注产品研发和质量控制，赚取合理利润；不要把心思放在门左边赚快钱。中国企业平均寿命不到三年，不是没有原因的！！

一分钱一分货。低价竞争只会先毁了别人，然后失去自己，消费也会吃亏！！选择的时候请睁大眼睛！！