编辑导语:如何构建微信微信官方账号矩阵？首先你需要了解什么是微信微信官方账号矩阵，建立微信微信官方账号矩阵有什么用，进一步了解微信官方账号矩阵的构建策略。在这篇文章中，作者总结了如何构建微信官方账号矩阵，大家来看看吧。

用W(是什么)-A(有什么用)-W(为什么)-H(怎么做)-E(结果)思维模式，帮助你系统全面的学习如何构建微信微信官方账号矩阵。

1.模式分类——新媒体矩阵运营的两种模式

①账户矩阵:不同账户间交叉粉丝

这是大家成熟后普遍采用的一种运营策略。比如10点阅读、未读阅读、学术中国都采用这种策略。以主号辐射小号，小号发展很快。

但是一开始也可以采取这样的策略，通过跨账号来促进粉丝的增长。最好的账号矩阵是一个主号，加上一个辅助小号，或者一个更垂直领域的小号。

②自媒体矩阵:微信外，流向微信

将其他线上平台的流量导入你的微信，如百度知道、百度文库、网易阅读、豆瓣、知乎、简书等。都是非常好的引导粉丝的平台。但这种方式需要根据平台的性质和你对平台的熟悉程度来选择。

用这种方法的时候，一定要记住，有大师，有时代。微信为主，其他都是辅助。

1.使用场景——不同的企业适合不同的微信矩阵。

①如果你的公司只有一个业务/产品/项目，你只需要做一个微信订阅号和一个微信服务号。

②如果你的公司有多个业务/产品/项目，并且它们属于同一垂直领域内的不同细分领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号+一个或多个服务号。不然一个微信官方账号推送多项业务，问题就大了！

③如果你的公司有多个业务/产品/项目，并且它们属于完全不同的领域，那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号，用品牌+类型模式命名这个微信微信官方账号。比如:沪江英语，沪江法语。

2.功能收益-账户矩阵的功能

①粉丝的二次价值

其实一开始大家只是一个微信官方账号，但是粉丝积累多了之后，就意味着收入增加了，主要是通过广告赚钱。

那为什么不另开一个微信官方账号呢？就这样，从个人运营到团队运营，注册了很多微信订阅号，这些订阅号的类型都很相似，比如女性型、生活型，有共同之处。

你为什么这么做？因为通过导流和互推的方式推广新号非常有效，把原有的粉丝导入新号。最终发展成百万、千万粉丝的微信矩阵，带来了不可估量的收益。

比如一个2万粉的垂直号，市场成交价是6万元，一个1万粉的垂直号，市场成交价是3万元。分别卖给两个人，也就是9万元，也就是实际2万人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处！

②为公司多项业务服务。

③新号让用户有新鲜感。

【/S2/】④万一老号被封，有新号备用，把风险降到最低。

⑤矩阵本身可以通过账号裂变拥有更大数量的用户。

⑥垂直化自媒体是未来方向，商业变现更有优势。

原因——为什么地区微信官方账号一定要做矩阵？

因为区域性微信官方账号本身的价值没有垂直类微信官方账号高，发展前景也不大。所以需要进行矩阵运营，即做两个综合本地号+多个各行业本地微信官方账号。

之所以这样，是因为现在大家都开始厌倦微信官方账号，很多人只是想关注某个专业号。通过制作这样一个矩阵，可以吸引很多不同主题的人，让他们产生强烈的归属感。但由于用户数量少，所以必须要有大尺寸，其次是多个细分数。另外，2+N也是为了保险起见，万一主账号被封，不仅会让你前功尽弃。

1.方法论——如何通过收集信息建立矩阵？

①菜单栏底部设置多个跳转链接，让用户免费接收信息。

(2)点击后会跳转到微信官方账号中的另一张图片和文字，然后需要关注，再回复一个关键词就可以获得这些资料。

2.方法学-7种以小见大的方法

①大尺寸关注后自动回复文案中推荐的小号

有段时间，总有一句“想看美女？”在深夜脱发后跳出来的自动回复里。欢迎点击蓝字关注@半夜种草“半夜种草其实是打着深夜发廊旗号的美妆账号。

②大菜单栏推荐小号

半夜的时候，有一段时间，菜单栏里出现了一个主菜单“美颜”，“美颜”包括两个字菜单，“变”和“美”。点击“改变”子菜单，会自动回复一张图，就是推荐小号半夜种草。它做了一个可爱的引导关注图，上面写着“关注这个美女号，比别人早一步变美”，然后下面是半夜种草的二维码，加一个长按扫码关注。

③大尺寸再现小号文章，就是小号导流

少女兔是视觉智旗下的手绘漫画账号，视觉智经常在头条位置转载一段时间少女兔的文章，为其引流吸粉。小号产出一篇高质量的爆文后，让小号转载，并在文末附上二维码和文案推荐。

④大正文开头和结尾直接推荐小号

10点阅读用户数已经超过2000万，因为它也在矩阵上频繁移动，比如10点上课，10点好玩，10点视频等等。它往往在大文章中直接推荐小号，一般在文章的开头和结尾。

比如2017年12月4日推送的第三篇文章《穆欣:文学是人生必不可少的武器和良药》。在文章的最后，它用一个屏幕位置推荐了其新账号的10点视频。2017年12月6日第五篇《你的坐姿正在慢慢毁掉你》，在文章开头写了一段推荐另一个账号的十件好事的屏幕文案。

⑤大型建筑柱推荐小号

这是一种很常见也很有效的方式。如果你的大户型定位比较大，比较模糊，想做一些定位更清晰，垂直细分更多的账户，可以这样拆分小户型。

案例:深夜

有一段时间，它的推送里经常有一个叫星妖镜的专栏，也是对他小号的推荐，但是它在文末的推荐方式很有新意。它做了一张运营和徐老师微信的聊天截图，文案的对话是:

操作:徐老师，黄瓜和我发现大家都爱明星魔镜。我们想单独发到另一个账号，这样大家就可以专心看星星了。

⑥现有账户推文评论区的置顶推广

⑦现有账号阅读原文链接，推荐

3.解决方案——集团企业如何管理微信官方账号矩阵

第一步:对所有微信微信官方账号进行分类

这一步是基石。未来的梳理和优化工作将按照这个分类进行。分类可以有不同的设置条件。通常有以下两种:按微信微信官方账号的传播目的分类，可分为:品牌型、销售型，或“混搭型”。按业务类型分类，公司有哪几种业态？

表格形式的统计数据。需要注意的是，不仅要统计微信微信官方账号的名称，还要收集现有粉丝数量、是否认证、更新频率等详细信息。

第二步:通过问卷调查进行“诊断”

这一步是关键。是对已建立的微信微信官方账号的把脉和诊断。通过问卷调查，总部有了“全景”。既能总结优秀经验，又能让子公司或业务部门的“病症”浮出水面。

第三步:准备分析报告

完成第1步和第2步后，你会收到很多零散的信息。看这些材料，不能全吞了，不然所有的成绩都白费了。这需要一些时间，但是值得。

接下来你要把问卷的情况汇总成分析报告。这份分析报告很重要，是要给各个部门的高层，甚至是公司的CEO看的。

这份报告的价值不仅仅在于:公司未来如何做好社会化营销？也包含了企业如何充分社会化的商业价值。

第四步:计划并实施解决方案

诊断分析完了，“怎么解决”就成了“持久战”。

一般来说，总部可以做以下日常工作:

1)形成社交媒体管理体系。这个系统不是只针对微信的。这个系统就像美国宪法。总的原则是不可改变的，但各子公司和业务部门可以“因地制宜”。

2)开展专题培训和行业交流。很多公司在社交媒体上进行培训是盲目的，往往只关注培训师的口碑，而不管是否“对症下药”。建议根据之前分析报告中呈现的不同问题，找到最适合这个细分问题的老师。

3)提供代理资源。以总部的名义调查优质代理。这是更好的谈判筹码。

4)从总部层面大力推广各地区微信平台。降低微信的推广成本。比如:集中采购媒体的采购。

5)让各个微信微信官方账号形成联动机制。

第五步:循环复习

社会化营销没有绝对的好坏标准。这是一个快速反应、不断试错、不断更新的过程。并不是说要一劳永逸的梳理优化。以上四个步骤是一个好的开始。接下来，我们可以进行定期的周期审查。

例如:普通树的典型。总结一个做得好的微信微信官方账号的经验，将方法论推广到全公司，形成竞争氛围。

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