许多化妆品公司希望今明两年在香港上市。

出品:IPO知道了。

作者:石头金

据IPO前期了解，上海尚美化妆品股份有限公司(以下简称“尚美集团”)最快于2022年1月正式向HKEx提交招股说明书，计划在主板上市。

值得注意的是，2021年2月22日尚美集团与中信证券签订上市辅导协议并在上海证监局注册，计划冲刺a股，之后再无更新。

其实早在2015年10月30日，集团(当时公司还叫上海韩束化妆品股份有限公司)创始人兼CEO陆就在朋友圈发文称，公司将于11月1日起正式更名为上海化妆品股份有限公司，计划2018年完成上市。

然而，在随后的五年时间里，尚美集团的上市并没有进一步的实质性进展。

直到2020年12月16日，成立于2002年的尚美集团正式完成股份制改造，公司主体变更为上海尚美化妆品有限公司；2021年1月19日，其注册资本增加100%至3.6亿元。

与尚美集团的公司名称相比，其旗下的韩束、叶仪、红象等品牌显然更为知名，产品涵盖护肤、面膜、高端洗护、母婴护理、彩妆等。，以满足不同年龄、不同性能偏好的消费者需求，并构建了覆盖专卖店、商场、超市、社交电商店、直营电商店的多渠道销售网络。

当然，不可否认的是除了产品本身，尚美集团的营销策略是其在短时间内迅速占领消费者心智的重要推动因素。就阶段而言:

2013年至2014年，韩曙选择与《非诚勿扰》合作；2015年，一方面与湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等头部综艺节目合作。，另一方面，在中国大量投入万达院线，这三年被尚美集团视为“传统大银幕、大曝光时代”。

在2016-2019年的内容营销时代，尚美集团先后通过植入来袭电视剧(三生三世十里桃花)、打造台网联动模式(每日向上X-叶仪618特别节目)、推出网络综艺节目(火星情报局)、开启全球营销(这是街舞X-叶仪)实现了多维度、多渠道的内容营销布局。

2020年起，尚美集团开辟了“内容场+电商城”，通过“剧营销+淘宝直播”和“明星+头部主播”相结合，形成了“产品效率和销售”三位一体的营销模式。

此外，尚美集团在中国和日本建立了自己的双科研中心和双供应链，并从宝洁、联合利华等日化巨头引进了多位资深科学家，至今拥有188项专利。

根据IPO，今明两年想在港股上市的化妆品公司不在少数，而且很多都是新品牌。但鉴于HKEx上市排队周期较长，市场波动较大，上市计划仍存在较大不确定性，或将继续在一级市场寻求融资，优化财务表现。毕竟港股和美股对化妆品公司的估值体系和盈利要求存在明显的差异。