“一切”都在那里。

文|杨阳洋

蔡康永在《奇葩说》新一季中说，他现在经历的巨大恐惧是“变老”，这种恐惧是每个人生活的一部分。

现在年轻人对抗衰老的热情，正是因为整个社会都面临着衰老的恐惧和焦虑，而这种焦虑在护肤上体现的更加淋漓尽致。

抗衰老需求:更专业、更具体

据洁肤凯数据显示，从化妆品功效来看，2019年上半年占比最大的是抗衰老品类，远超传统功效的保湿美白，占据62%的市场份额。在各种细分功效需求的选择中，抗衰老的提及率高达83%。更有数据显示，2018年，抗衰老护肤品销售额同比增长近2.5倍。

其中，90后、00后的年轻一代消费者成为当之无愧的“抗衰老”主力军，“抗衰老”概念深入人心。JDND消费指数显示，虽然抗衰老抗皱产品的主要用户群体仍然是80后，但90后用户增长迅速，占比15%。甚至00后也开始加入“抗衰老”大军。

于是，抗衰老市场逐渐呈现出抗氧化、抗蓝光、抗糖等诸多细分效果，“抗衰老先抗氧化”、“抗氧化=抗衰老”等口号在小红书等平台层出不穷。显然，作为抗衰老护肤品的主要消费者，年轻一代消费者抗衰老的需求已经升级，变得更加专业、具体和多样化。

洞察到这一趋势变化，背靠尚美研发的硬核实力，叶仪率先推出“叶仪黄金面膜”(又名叶仪小金面膜)，号称15分钟快速高效解决肌肤氧化问题，改善外界环境造成的压纹、表情纹、老化纹、干纹、纹理纹等五大肌肤纹理，直击消费者的“抗衰老”焦虑。

为什么“小金膜”可以涵盖一切

美妆实践的数据显示，59%的Z世代消费者在购买化妆品时特别注重成分。为了迎合越来越专业的年轻消费者，一叶“小金膜”从面膜液到贴膜布都采用了抗衰老相关成分和技术，真正做到了“应有尽有”。

在膜液中，一叶“小金膜”特别添加了肌肽抗衰老专利(成分表肌肽)。资料显示，它能快速包裹皮肤中多余的糖分，保护胶原蛋白不被糖化。同时能抑制氧化反应，消除氧自由基。此外还添加了约98%的高纯度金箔，更适合皮肤耐受，作为天然抗氧化剂和皮肤导入载体。

此外，B-Circadin头状胡枝子，黄金肽CP(乙酰六肽-8，二肽二氨基丁酰苄基酰胺二乙酸酯)，AQUAXYL(木糖醇，脱水木糖醇，木糖醇基葡萄糖苷)，APOLLUSKIN和其他成分一起帮助抵抗皮肤衰老。其中，B-Circadin已被法国第三方实验室证明具有抗蓝光作用。

在膜布层面，一叶“小金膜”是该品牌首款采用内外双膜工艺的产品。韩国独家进口的膜布，将黑色碳纤维(内)和蜂窝金膜(外)有机结合。据介绍，外膜布模拟SPA微压热感应方式，通过蜂巢金膜纸的微热软化角质，有效增加皮肤表面温度，促进皮肤血液循环，打通皮肤吸收通道，实现精华单向深层高效传递；内层是柔软的碳黑膜，360度稳定锁住精华，层层紧密贴合渗透。

实现遮罩的整体布局

根据CBNDate和天猫联合发布的《2019Z世代线上面膜趋势报告》，年轻一代消费者的面膜消费动机主要有三大:社交共鸣、体验个性、享受自我。信息媒介的多样性赋予了整个面膜行业更多的社会属性。对于年轻一代的消费者来说，敷面膜不仅仅是一个护肤环节，更是一种有趣愉悦的体验和社交手段。

一叶“小金膜”除了在内在材料上下功夫，在产品的面值上更是煞费苦心。蜂巢金膜布视觉冲击力强，为热爱新鲜感和社交的Z世代创造了更多话题，兼具舒适性和社交属性。近年来，叶仪准确判断年轻一代消费者的护肤需求，不断为他们提供更新鲜、更有趣的优质产品。

在分销渠道的选择上，一叶也会着眼于消费者的需求。以“小金片”为例。据品牌介绍，产品将率先在CS和电商渠道上线，让消费者不仅能享受到线下“一对一”的专业护肤体验，还能更方便快捷地购买产品。

从热销爆款“鲜嫩水亮颜面膜”到酵素面膜、美白面膜、竹炭面膜，叶仪已经完成了补水、美白、修复、清洁等基础功能板块的布局。现在，再推一片“小金膜”，向抗衰老、抗氧化等高级功效板块挺进，是其实现品牌面膜产品全系列的决心。