朋友圈赞作为一个相对原始的裂变游戏，其根本逻辑是以旧带新，也就是以老用户的朋友圈带新用户。

为什么我们在做好事？三个字:身份。

只有你发出了让朋友有认同感的内容，对方才会给你真正的好评，这就是朋友好评游戏的底层逻辑。

认同的基础是社会信任。集赞对朋友圈传播有明显的作用，即增加曝光时间，实现精准引流。

那我们如何利用朋友圈集赞实现精准引流呢？分享两种玩法:

首先老用户会启动新用户来赞朋友圈

①发起者号召用户转发海报、演讲到朋友圈，并求赞。有阶梯系统将不同等级的赞数与不同价值等级的奖品挂钩，以进一步增加用户朋友圈曝光时间；

②利用老用户点赞带来的朋友圈曝光时间，海报可以引流。入口往往是个人号或者微信官方账号。新用户关注后，回复关键词或个人号主动提醒参与喜欢的活动；

③新用户参与赞活动后，流量闭环基本形成，裂变开始滚动。老用户达到好评要求后，截图给发起者即可领取奖励。

很多教育行业都用这个方法，效果非常明显。

第二，老用户引导新用户到发起者的朋友圈，喜欢他们

例如:

用个人号发起一个朋友圈评比活动，所有参与者都是线下活动的家长，主办方给每个孩子拍一张笑脸照片，然后让家长拉朋友和主办方的朋友，让他们到主办方的朋友圈去赞她孩子的照片，赞数最多的就奖励。

这样我们只需要举办十几场活动，一个个人号就能很快被填满，而且粘度很高。只要能精细化运营，相信能产生高的产品转化率和留存复购。

这种玩法非常适合做高价产品，更注重留存，符合私域流量的运营逻辑，值得借鉴。

两种引流方式中前者的传输性更好，后者的粘度更高，可根据产品特性和使用环境酌情使用。

你学会了吗？

行动清单:用第一种方法发动朋友圈赞。

今日互动:你平时喜欢什么朋友圈？