最近有很多商家朋友开直通车，目的是为了新品上架后提升数据，没有权重，没有流量，没有订单，但是现在淘宝运营不是你直接做数据就能拿下的。有很多卖家的想法是这样购物的:把产品上架→只做几个集，加购加销→直接开直通车改善。这样的结果就是虽然有流量但是不多，或者直通车的付费流量比较多，但是转化不高。今天针对直通车的一系列问题，我来告诉你具体怎么做。

一、新产品力

淘宝为商家更好的管理新品提供了一个“新品运营中心”的平台，卖家需要完成相应的任务才能获得新品评分。新品评分会影响新品在各公共领域的流量获取，以及新品评分对应的独占权限。新产品得分由新产品五项能力决定，简称新产品实力。

1.新产品力的作用

新品实力主要作为描述新品运营能力的指标，系统根据该指标综合评判新品给出的新品积分和等级。新产品的分数从0分到100分不等。分数越高，新产品的综合能力越强。不同的领域会应用不同的分数，获得不同的权益。新品等级会随着市场新品强度的变化而波动，分为A/B/C/D/E五个等级，其中A代表锐货新品，其次是新品强度降低。通过对新品进行分层，可以大致看出新品在店内的能力和分布情况，在新品的实际应用中会用到更多的新品。

2.新产品力描述

销售实力:建议提高单价、交易金额、交易笔数、追加购买/收款、转化率、复购率。

曝光力:建议提高公域和私域流量曝光和转化能力。

内容:建议参与直播，发布主图短视频，图文配，配短视频，微淘等。和改善IPV采集。

营销:建议参加营销活动，快推，直通车，超级推荐等。

规则:建议上传白底图和主图1去除牛皮藓。

新李频的价值可以带动搜索数据，获得不同领域的入池机会。等我们入池后，再开车就顺畅多了。

二。直通车的关键词和人群

首先我们知道直通车可以自由设置关键词和人群。然后我们设置精准的关键词，再根据我们的人群画像定义精准的人群标签，比如性别、年龄、消费水平等等。通过关键词和人群标签的双重筛选，由此引入的用户大概率会是我们的精准人群。操作过程中有几个部分需要注意，下面简单说一下。

根据商品的品类进行搭配:针对不同的品类，我们选择不同的搭配方式。

按活动或店铺玩法匹配:精准流量选择精准匹配，大流量选择广泛匹配。

根据目的匹配:我们需要知道建立这个计划的目的。根据不同的用途，我们选择不同的搭配方式。

1。精确匹配

精准匹配是指买家只有搜索到与产品投放一致的关键词，才能获得展示。比如我在直通车中选择的关键词是“直筒牛仔裤”，那么只有用户搜索关键词“直筒牛仔裤”或者“牛仔裤直筒”才能得到显示。

2.广泛匹配

广泛匹配是指只要买家在搜索时有我们推广的关键词就可以显示直通车。比如我在直通车中选择的关键词是“牛仔裤”，那么用户搜索“高腰牛仔裤”、“七分裤”、“修身牛仔裤”、“直筒牛仔裤”等等。，只要收录了关键词，我们的宝贝就能获得展示。

【/br/】综上所述，精准匹配获得的展示人群会更精准，粗放匹配获得的展示人群会更广，所以流量精准匹配的价格更贵，而流量粗放匹配的价格更低。但这并不意味着精准匹配推广的数据会比粗放匹配推广的数据好，如何选择要根据具体情况而定。

3。这两种搭配方式怎么选择？

(1)根据计划目的选择。

根据不同商品类别的特点，搭配的方法也不同。如果大部分类别都是大词、风格词，没有明确指向某个风格类别，会更适合广泛匹配。比如针织开衫就是一个典型的品类。针织开衫大类下有薄、厚、长袖、短袖、毛衣等不同款式。我们在搜索关键词的时候，都是用“针织开衫”这个关键词进行搜索。所以这一类适合选择的搭配范围比较广。

2。根据直通车玩法选择。

直通车不同的玩法特点会导致不同的搭配方式。比如，需要精准匹配的受众是一个小范畴。建立标准方案打造爆款时，可以选择精准匹配。但对于小类别，精准匹配也有一定的局限性。很多小词可能只显示几个，所以我们获得流量的几率就更小了，也采用了广泛匹配。但是想要低成本引流让直通车盈利或者获得测试关键词，就要选择广泛匹配。

3.根据计划的目的来选择。

直通车的方案往往有不同的目的，要根据不同的目的选择不同的匹配方式。比如在拉人群标签的时候，要完善精准人群下的宝贝的数据，尽可能的完善这个人群下的宝贝的转化。那么，我们自然可能会剔除不精准流量的广匹配。这种情况下，一定要选择精准匹配。当商品想要获得推荐流量时，这个阶段需要利用直通车进行广泛匹配，获得不同人群的展示，通过做好各人群的数据，提高推荐流量入池的可能性。这相当于把我们的产品匹配到不同的人群，提高了宝宝入池的概率。

【/br/】直通车方案中选择哪种搭配方式，要根据各个店铺品类，宝贝处于什么阶段，你想达到什么目的来综合选择。切记不要盲目听取别人的意见。适合自己实际情况的才是最好的。

四。如何在直通车上快速获得质量分

质量直接影响点击成本，所以很多人特别关注10分直通车的质量。那么如何快速打十分呢？需要筛选适合店铺的关键词，然后打开需要的人群并保证展示量和点击量的增加，再根据每个关键词的不同情况进行优化。

先根据自己的判断添词，然后出价行业价格的5-2倍可能更高；过滤关键词，平均每小时看一次，每三个小时调整一次关键词。只有没有被点击过的才会先被删除，新的关键词会被加入。从那些有点击，但点击率低的开始；如果这几个字显示高，可以选择降价来提高点击率，如果显示少，可以直接删除。从显示少，不点击的词开始；接下来的几天，就按照这个程序来。

五、具体操作中需要注意的几个方面

1.付费推广的目的不仅仅是获取有限的付费流量，而是快速积累产品的搜索权重。只有产品的数据超过了行业内产品各种数据的中等指数，才能获得更多的自然搜索流量，也只有获得了好的自然搜索排名，才能为店铺带来更多的免费流量。

2.关于产品创意图，优化网店卖产品相当于卖图，买家看不到实物；直通车的推广只有流量好才会好，所以产品图，直通车的创意主图才是一切的核心。产品图的优化需要根据自身的产品优势、特色、风格、用户的卖点等来考虑。，然后优化。

3.自然搜索流量受千人千面和个性化搜索的影响，不同人搜索的产品也不一样。影响因素也很多:比如搜索关键词权重、产品权重、店铺权重等等；还有就是产品转化率。如果产品销量排名没有别人高，但是产品转化率一直在提升，系统也会增加概率产品的排名。

4.如何让销量低的产品搜索排名变高？

商店级别是限制流量上限，每个级别推送的流量是有上限的。这也是店铺级别低的产品无法获得更多流量的原因之一，即店铺级别越高，产品展示的机会就越多。

5.为什么一些销量不高的产品仍然可以获得较好的搜索排名？

我想告诉你，别人的产品销量不是很高，但不代表别人的产品转化率低。比如平台同时给两个产品分配200个流量，卖出20个流量的产品A。产品B的200个流量卖出了10个。经过一段时间的数据展示，平台的数据分析会认为产品A的质量更高，品质更好，能够受到更多买家的青睐，所以会给产品A更多的展示机会。平台也希望买家能实现最大化转化，选择优质产品，否则下次客户很可能会流失到其他平台。因此，为了留住更多的买家，自然会将更好的商品排在最前面，以增加顾客的购物质量和体验。

今天的分享到此结束。想快速学习如何经营店铺的朋友可以关注我的“干货”，让你少走弯路，答疑解惑。