相信大家和差评师一样，今天的群和朋友圈早已被网易云的“钓鱼流量”刷屏。
虽然不知道你们老板看到这些数据后会有什么感受。
但不得不说的是，在整个新格局中，网易云确实握得很紧。
除了钓鱼流量，最近的网易云音乐其实还有一个很重要的消息，相信大部分坏朋友应该都听说过。
就这样，又准备上市了。
这个“再次”并不是谎言，因为早在今年5月，网易云就向HKEx提交了招股书。
但遗憾的是，7月份国家版权局重拳出击，整治各类独家音乐版权及其背后的音乐版权垄断乱象。
在此背景下，网易云作为在线音乐平台，也于8月停止IPO。
就在两天前，时隔三个多月，网易云重启IPO计划，提交新数据。
今天差评师不知道什么是左，什么是右，所以准备结合自己最新的招股书，和大家聊聊网易云和在线音乐平台。
首先我们要好奇:网易云音乐App到底有多火，或者说云村的规模有多大？
在网易云的招股书中，他们给出了答案。
其中委婉提及网易云和一家代号为A的公司，并称国内在线音乐二人组。这A公司其实是国内最大的在线音乐公司——腾讯音乐。
借助QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等平台，事业有成的腾讯音乐月活跃指数也是一骑绝尘，直接达到6.4亿人。
网易云音乐毫不示弱，月活跃人口1.8亿。
与其他平台的用户相比，网易云的用户有一个鲜明的标签，那就是更“有钱”，更年轻。
这么说吧，网易云虽然用户数量排名第二，但他们愿意为音乐付费的比例(付费率)是全行业最高的，平均100个活跃用户中有9个愿意成为会员。
另一方面，腾讯音乐只有7.7%左右。只是在Spotify 45%的付费率面前，他们都是小弟。
而且网易云活跃音乐服务用户中，近六成来自一二线城市，90后用户占比超过90%。。。
换句话说，网易云是当代城市年轻人的集散地。
年轻人多，愿意付费的比例高。所以，网易云一定是把钱都赚了吧？
然而，你可能不相信。网易云每年净亏损数十亿。
而国内的在线音乐平台可以用一句话来概括:
就是大家都在赔钱，只有腾讯在数钱。
以酷派很久的多米音乐为例。
虽然曾经号称拥有4亿用户，但因为找不到合适的盈利模式，还是选择了关闭服务。2018年，腾讯、网易、阿里等几大巨头拿版权协议的时候，我还不起版权费。
不久前，虾米的倒闭也告诉大家，即使依靠阿里这样的巨头，没有合理的盈利模式和版权战也打不过人，最后的结果只能是遗憾。
同样，网易云音乐也是一样，最近两三年净亏损70多亿。
在招股书中，他们还估计未来两三年都会亏损，可能要到2023年以后才能真正盈利。
而在线音乐平台的一个大花费者其实就是版权。
这么说吧，2016年腾讯音乐成立的时候，靠各种钱拿下了中国音乐市场90%以上的版权。
所以对于网易云这样的线上平台，我们要向腾讯支付巨额的版权授权费。
其中，2018年的数据中，网易云仅购买供应商a的版权分授权和付费渠道服务，就花费了当年运营成本的36.8%。
而这只是网易云众多供应商中的一家。。。
至于这个供应商A是谁，是在线音乐和在线k歌。基本上赢号的已经是腾讯了。
当然，腾讯自己从音乐公司获得的版权其实并不便宜。有的公司三年的版权费就5-6亿元，到期后价格很可能马上上涨。
丁磊曾经说过，国内的版权价格已经比国际高出两三倍。。。
那么问题来了，既然版权费这么高，大部分在线音乐平台都是亏损的。丁磊不能用爱发电吧？
那么网易云靠什么盈利呢？
答案可能有点出乎意料，因为除了黑胶成员的收入，直播。。。是网易云最大的收入。
而且不光是网易云，大哥腾讯音乐60%到70%的收入也是直播带来的。
以网易云招股书中的数据为例。
除了在线音乐服务、名为的社交娱乐服务等项目，在今年上半年为网易云带来了近一半的收入，约15亿。
细心的网友还可以发现，“社交娱乐服务及其他收入”的比重也在逐年增加。
“在线音乐服务”在损益表的第一栏
这个东西大家都懂，大概就是黑胶会员，广告服务，数字专辑和单曲的销售，版权授权等等。
在损益表的另一部分，即“社交娱乐服务及其他”中，他们只列了一项，即直播服务。
所以，无论是网易云还是腾讯音乐，他们一半以上的收入都来自于直播间里喊666、刷各种礼物的人。
只能说差评师也怀念当年小而美的网易云音乐，但现实就是这样。单纯搞音乐真的不赚钱。。。
此外，这个“社交娱乐服务等”也将是网易云准备继续探索的方向。毕竟公司归根结底还是要赚钱的。
网易云在招股书中也表示，公司未来的增长可能会不稳定，会出现资金短缺的情况，所以在公司达到收支平衡之前，需要筹集一波资金以防万一。
而这也是网易云选择上市的原因。
最后，差评师想说的是，从网易云这个典型的例子可以看出，国内的音乐平台真的很难做。
难点在于用户付费率低，版权垄断，版权价格过高，找不到适合自己的盈利模式。
前不久版权局整治音乐版权垄断乱象，扫清了音乐平台面前的一些障碍，也让我们这些要加载三四个app才能听一首歌的用户看到了改变的拐点。
未来音乐平台版权开放后，各大同起跑线的平台也要在服务和质量上下功夫。
最后，只希望在未来的音乐市场，用户可以方便听歌，平台可以赚取应有的份额，音乐创作者可以用自己的才华养活自己。
这么小的愿望应该不难。
