有消息称，淘宝直播APP即将支持短视频内容，或将在APP页面增加短视频频道。

此外，据消息人士透露，“淘宝内容集团事业部正在对‘猜你喜欢’页面进行变更，变更后将更倾向于短视频内容。

不管淘宝直播APP即将增加短视频功能的消息能否得到验证，多元化的内容呈现始终是淘宝内容生态的一大特色，图文、直播、短视频都在扮演着不同的角色。

“商家怎么会愿意在淘宝做内容？”这是当年范姜给赵圆瑗的面试问题。赵圆瑗当时的回答是:“首先，让他们的内容在淘宝上找到。”

现在看来，在淘宝直播APP中加入短视频内容，可以让商家的内容得到多窗口投放——这或许可以理解为当年这个回答的一种深入实践。

视频直播和短视频是不同的产品类型。短视频针对的是消费者的碎片时间，视频直播针对的是长片时间。相比较而言，短视频内容能保持更长时间的生命力。

淘宝对短视频的布局，不仅关系到内容生态，更是一场流量的比拼。支持短视频内容，一方面可以延长用户停留时间，另一方面可以吸引新的流量，实现有效转化。

“在淘宝直播APP上点击购买还是会跳转到淘宝，所以很多用户选择直接在淘宝看直播。相对来说，淘宝直播APP的流量不够。”一位短视频MCN创业者表示，“因此，不排除淘宝利用短视频作为吸引眼球的工具，为淘宝直播APP吸引流量。”

那么，淘宝直播APP里的短视频会是什么样子呢？此前，赵圆瑗对淘宝直播内容的期望是“专业内容+推广内容+有趣内容”。

淘宝的每一个关键动作都可以看作是流量的再分配，那么商家在淘宝直播中加入短视频内容是好是坏呢？

在淘宝直播负责人赵圆瑗的微信微信官方账号文章中，他说:“纵观整个内容电商生态圈，90%都是商家自播，才艺主播占比不到10%，这和微博、微信、Tik Tok、Aauto Quicker这些以人为本的方式有很大区别。”此外，阿里官方公布的数据显示，天猫双11超过50%的商家参与了直播，商家数量和播放量同比增长100%。

克劳锐《2019网络名人电商双十一报告》

阿里未来可能会更重视自播。

淘宝商家获取流量的渠道主要有三个:免费在淘宝(手淘首页、手淘搜索、微淘宝、问问大家、找相似等。)、独立接入(购物车、我的淘宝、直达)、付费流量(淘宝客、品小宝-明星店、直通车)。

这次淘宝新动作受淘宝首页流量影响最大，这也是淘宝商家重要的流量来源。未来，没有短视频和直播能力的商家可能更难在首页获得流量。

但也有人持相反观点。“不一定是这样，但一些小商家的机会来了，因为每个商家都可以更好地展示自己的产品。”

换句话说，流量蛋糕这么大，参与的人越多，到每个商家或人才手里的就越少。新进入的中小商家如果能成为淘宝的优质KOL，流量必然是有的。

在淘宝流量获取越来越难的背景下，在淘宝之外寻求新的机会，是越来越多的中小淘宝商家、主播、达人的选择。

今年双11期间，Tik Tok官方推广任务接收平台星图为平台内的广告主和人才提供了诸多“新服务”，包括推出“百人策划团”承担报名任务、组织线上产品评选会等。

从直播方面来说，相比淘宝直播几百亿，Tik Tok直播目前只是一个百万级的业务。就用户数量而言，Tik Tok直播11.11战报显示，Tik Tok购物车视频日均活跃互动用户超过5000万，而目前参与淘宝直播的用户已经达到1亿。双十一当天，只有3823万人观看了Viya直播，2445万人观看了李佳琪直播。

Aauto更快和Tik Tok的电商是基于流量、内容对电商的价值，核心是创作者用流量引导变现。淘宝是电商到内容，核心是有内容能力的电商玩家，让平台的核心用户参与内容创作。

部分内容选自亿邦动力。

最后，如何看待淘宝直播即将接入的短视频？欢迎留言讨论