文| Poppy Wong
编辑| Kiki Gao
在家里，大多数人不用漱口水。
最早的漱口水之一其实是人尿。尿液有很强的除菌能力。现在，如果你打开每一个电商搜索引擎和美妆首页，都会发现琳琅满目的口腔护理产品。除了口腔清洁功能，它们还被贴上“约会神器”的标签，甚至被明星追捧，从而成为爆款。
其中，排名靠前的都是听起来清新甜美的:如日本蜂胶漱口水、樱花漱口水.....这些产品善于通过感官唤起消费者的购买欲望，会通过甜美的系列广告让消费者看到快乐美好的场景来拉动销售。
回过头来看，漱口水在中国真正的流行还是在王菲等一批明星和公众人物的推动下。几年前王菲的梳妆台被拍到比娜的漱口水，被网友和粉丝疯抢。之后越来越多的红人开始种草漱口水，市面上的网络名人漱口水开始让人眼花缭乱。
如今，消费者对自身形象的要求越来越高，审美也越来越挑剔和个性化。但对于漱口水这个品类，实际销售规模还是小众消费品。整体来看，漱口水的市场渗透率呈上升趋势，增速甚至超过牙膏。
漱口水的新品牌、新产品创新也层出不穷。4月，Technavio发布了一组2019-2023年全球漱口水市场的研究数据，数据显示，推动市场增长的一个关键因素是智能漱口水的创新。
品牌漱口水和智能漱口水产品和产品组合的扩展正在推动全球漱口水市场的发展，创新通常基于新的成分、口味和包装。虽然漱口水在市场上的创新范围有限，但是厂商不断投入研发，创新智能漱口水，推出新产品。
数据显示，不含酒精和天然成分的漱口水的需求正在增加，这是全球漱口水市场的主要新兴趋势之一。
市面上大部分漱口水都含有酒精，尤其是乙醇，会引起灼烧感和口干。建议患有灼口综合征或溃疡的人不要使用这种漱口水。所以厂家更注重推出不含酒精的漱口水。
“大多数不含酒精的漱口水都含有西吡氯铵，可以防止蛀牙、口干、牙菌斑和牙垢堆积。Technavio高级分析师说:“高露洁棕榄和Listerine等公司提供的产品包括全面和先进的无保护酒精漱口水，含有西吡氯铵和Listerine冷薄荷零酒精。
近两年来，随着人们口腔保健意识的逐渐增强，除了科学有效地刷牙，越来越多的口腔辅助护理产品备受消费者推崇。从漱口水广告的美好寓意来看，其功能主要是作为口腔清洁的重要护理产品。除了具有口腔喷雾、口香糖等产品清新口气的功能外，还含有多种抗菌、消炎、防蛀成分，能在一定程度上预防蛀牙和牙周问题。有些药用漱口水还可以治疗口腔疾病。
当今全球市场上有哪些网络名人漱口水？TOP HER给你做了一个盘点:
从以上市面上热销的漱口水产品可以看出，中国消费者对于漱口水产品的选择非常丰富。这些选择多为进口产品，传播主要依靠小红书、微博、淘宝、网络名人等电商发货，以及广告。也就是说，如果退出这些传播，中国消费者对漱口水和口腔护理还是有很大的盲区。
其中，主要原因是中国的漱口水市场尚未完全开放，大多数漱口水只是牙膏产品线的延伸，消费者对口腔护理液的成分持怀疑态度。
观察消费者，数据显示，我国75%以上的消费者不习惯使用漱口水，40%以上的消费者甚至不知道漱口水的产品概念。
观察漱口水的品牌面，如何让自己的产品在琳琅满目的网络名人中不可替代？如何让自己的产品跻身网络名人的梯队，带动潮流？
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