如果要选出你朋友圈里最想被屏蔽的人，那么我相信你首先想到的应该是微信业务。

微信业务曾被称为朋友圈的“毒瘤”，但他们在营销圈却有着另一副面孔。微信商业的文案与时俱进，频频出现在圈内，简直就是创新灵活的代名词。

微信商业的文案魅力在哪里？先说豆瓣最近拿下的这批“水果文案”。

水果的微信生意，作为一个看了一千多部电影的影迷，在朋友圈里一看就是影评，其实是卖东西的。

他卖的不是普通的樱桃，而是伊朗电影《樱桃的味道》中赋予主角第二次生命的樱桃。苹果也不是苹果，而是难过的时候想吃一整个的悲伤。

从影评到交付的转变是自然而令人兴奋的。

上一次遇到这么独特的水果文案，还是几年前一个街头老奶奶的“甜蜜初恋”。但相比《比初恋还甜》，影评果文案显然更有艺术背景和文艺气息。

这种独特的文案气质与朋友圈的调性形成了极大的反差，不仅为圈子和二次传播提供了极大的可能性，也为微信业务筛选和锁定了更多适合自己高端产品的买家。

微信商家对水果的自我解释

当然，“影评果文案”成功的几率大多是偶然的，但不可否认的是，在同一个朋友圈里，一点点的创新和洞察，都可能为自己的事业带来转机。

那么微信商家的文案背后有哪些套路呢？

罗志祥情绪动荡，黑眼圈梗红，开心卖眼霜微信生意。

范冰冰分手了，微信商家拿出衣柜最底层的前男友面膜告诉你，他不配。他们吃瓜不忘卖货，发誓要把每一个明星的终身大事都变成自己在商道上的亮点。

品牌在追逐热点时往往会束手束脚。不仅要考虑品牌调性和产品的相关性，光是甲乙双方的来回折腾就足以让一个热搜从“爆”到消失。相比之下，微信业务显然灵活简单得多。

他们有天然的优势，女性消费群体的大比例决定了他们对八卦和分享的热爱。

这样借助热点内容投放，轻松缩短与潜在客户的距离，在无数微信业务中给客户留下深刻印象。

毕竟在这个娱乐至死的年代，除了吃瓜，没有什么能阻止女白领工作。

“我闺蜜用过，你每次拍照都被她打死！妈妈利用了她，别人根本不相信是你妈。”

“我在街上闻到了你的味道...后来我试着去找你。你在哪里？”

这种充满画面感，甚至有点押韵的文字，仅仅依靠寥寥数语，就勾勒出一场宏大的戏剧，一场精彩的邂逅，强行为朋友圈写了一个15秒的广告。

这样的文案不禁让人想到李佳琪。他在推荐口红的时候，也会用类似的描述，比如:

“有了这个，你的嘴就是一个剥了皮的桃子，导致犯罪。”

“我感觉我的嘴唇就是QQ玩的芝士果冻。我真想咬一口。”

“小狼和小狗会扑向你。”

通过为产品设置美丽的场景，充分激发消费者的购买欲望。

即使价格暂时不合适，也已经种下了欲望的种子。别忘了，人是富有想象力的感官动物。

洞察的本质是了解消费者的根本需求，这是推动业务的重要因素。基本的人性就是单纯的求名、求利、求新、从众。

名称:品牌效应，身份和体面。

利润:打折，促销，少花钱办大事。

求新:新品先来，国内不上架。

关注者:明星同款，ins爆红，很多博主推荐。

比如母亲节期间:在我们的送礼文化中，孩子送给父母一份健康体面的礼物，父母收到的是一份骄傲快乐的礼物。

在孩子和父母之间的情感面前，商品成为一种情感寄托，其价格变得相对无足轻重。同样的，中国的七夕情人节也是如此。

在真实的交易过程中，需求要复杂得多，往往是各种需求的不同组合，你需要在与消费者的沟通中不断了解。

这也是微信业务的优势。每一个微信商家都可以直接与消费者接触，从而在后续的文案中反映和调整所传达的信息。

说实话，虽然微信业务的文案是一流的，但是朋友圈里的图片总是有点差强人意。

考虑到有做微信生意的朋友在会上看到了这篇文章，Canva酱整理了一些微信生意中可以用来卖货的模板，希望能提供一些帮助。

写在最后

疫情期间，很多朋友开始转战微信业务路线。当大部分微信业务一开始就被屏蔽在朋友圈之外的时候，总有那么几个人凭借自己的聪明才智和真诚在朋友圈获得了一席之地。

虽然目前微信业务在大部分人眼里都是低级印象，但是微信业务的文案和广告文案有很多相似之处，或者说是其中之一。

作为文案，与其装腔作势，不如学习如何用微信业务带货！

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作者:豆浆盖

编辑:潘时七

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