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iOS渠道:带用户去App Store或越狱渠道(如pp助手、91助手)下载
对于iOS应用，App Store是唯一的官方下载渠道。开发者会将应用的App Store下载地址打包成广告投放到各个渠道，给应用带来可观的流量。对于这部分渠道，如何评价广告带来的流量以及流量转化的效果？
我们只能从广告主那里获得点击数据，远远不足以评估广告的效果。这时候可以通过引入专业的第三方统计平台来评估广告质量。这些数据不仅客观准确，而且对发布者和广告商都是公平的。接下来，我们来看看iOS推广中需要注意的数据:
(1)点击:反映广告被点击的次数，是应用被下载激活的前提。
(2)激活数据:通过点击广告跳转到下载链接，下载安装并启动的用户称为激活。这个指标可以衡量广告推广给应用带来的新用户水平。
(3)激活率:一定时间内的点击量转化为激活用户的比例，其中激活对应点击量。激活率是一个重要的指标，可以反映相应渠道带来的点击转化为新用户的水平。
(4)留存率:X日留存率是在X日之前的今天启动应用的新用户比例。
比如1月6日，三天前(1月3日)有100个新用户，这100个用户中有50个是在1月6日开始申请的，所以三天留存率是50%。
这个指标反映了渠道的用户忠诚度。并且根据留存的数据，可以判断渠道是否存在作弊行为。
整体来看，每个App的投放效果与App类别和投放策略密切相关。如果要评价iOS推广渠道的有效性，要结合以上指标具体分析。
如果只有点击，入口流量的效果是好的；这可能是因为酷炫的广告和吸引人的文案，能够吸引用户的注意力；
有流量和好的激活数据，说明投放渠道针对的用户群体对产品更精准；
如果留存率不高，就需要从应用本身来反思产品是否应该优化。一方面，留存率数据不仅可以反映产品质量，也是监控渠道质量、是否存在作弊、是否存在恶意刷量等的重要指标。
安卓频道:直接去下载频道下载
推广安卓应用的渠道大概有以下几种:预装、内置ROM、静音、推送、网站、线下活动、应用商店、积分墙等等。
虽然不同的渠道推广方式不同，但最终目的都是获取新用户，并在后续保持活跃。我们可以使用数据系统来评估这些渠道的有效性。但由于各通道的局限性，需要根据各通道的特点利用好数据评估。接下来我们就根据友盟的统计数据指标做一个简单的分析:
(1)添加新用户
新用户是指第一次启动应用程序的用户。新用户数据反映了产品获取新用户的能力。上述渠道、应用商店、集成墙在增加新用户方面会有明显的优势，因为随着应用市场的泛滥，用户更倾向于精准获取应用，所以主动从应用市场搜索下载应用。但由于整体墙体存在返利行为，这一块带来的用户质量可能并不尽如人意。对于其他渠道，用户是被动获取应用信息，增加了新信息的难度。
活跃用户是指在一定时间内已经启动应用的用户。活跃用户的指标可以显示应用在某段时间内的使用情况。活跃用户包括新用户和老用户，所以老用户的使用频率也会影响这个指标。从这个指标来看，用户主动获取应用的渠道(app store)自然会表现稍好，但由于评分墙上的部分用户在首次启动应用后会删除应用，所以表现较差。而通过预装、推送等被动获取应用满足需求的用户，在老用户的主动部分表现会更好。由于信息是被动获取的，如果引入新的信息，这部分用户肯定会对应用印象深刻。
启动次数反映了应用被打开的频率，很大程度上反映了应用对用户的粘性。用户是否会在无聊或者闲暇的时候想到自己的应用，需要自己的应用来打发时间，这是一个重要的指标。
留存率作为运营中的重要指标，完美解释了用户忠诚度。所有应用都一样，获取新用户容易，留住老用户难。所以需要实现用户群的精准定位，渠道只是起到用户群分类的作用。但是在评估渠道效果的时候，还是需要结合具体的渠道来分析。比如预装内置ROM这类渠道，因为是被动获取，有些应用可能用户并不感兴趣，一旦启动就不会启动，所以渠道本身就决定留存率会低，自然要求只要满足一定的预期就要降低。对于来自应用商店的用户，留存率可以适当提高要求。
至于推广质量，我相信作为cpa联盟app推广的一个渠道，很多厂商都会通过分析质量程度来判断是否存在作弊，如果质量程度太差也会导致数据不好或者中期合作，但是联盟认为质量程度不是我们能控制的，只要不违反推广规定，不作弊，即使质量低也不会差到哪里去！
