网站广告联盟日付(广告主和联盟平台是这样评估渠道推广质量的)

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在cpa联盟,大部分产品都是基于app的,联盟平台的渠道商可以通过推广app,或者充值后下载注册使用!联盟平台会根据广告主的厂商返回数据,而数据返回涉及的因素很多,比如用户活跃度,所以有时候推广渠道能得到一个数据并不是下载或者注册的用户。即使当时数据返回,长期的低质量用户也会让广告主的厂商对渠道商的推广质量进行评估,而这个质量评估会影响数据返回,也有可能决定是继续还是终止与渠道商的推广合作!接下来,一爪联盟将讨论在评价渠道投放质量时,以哪些数据指标作为评价标准!

iOS渠道:带用户去App Store或越狱渠道(如pp助手、91助手)下载

对于iOS应用,App Store是唯一的官方下载渠道。开发者会将应用的App Store下载地址打包成广告投放到各个渠道,给应用带来可观的流量。对于这部分渠道,如何评价广告带来的流量以及流量转化的效果?

我们只能从广告主那里获得点击数据,远远不足以评估广告的效果。这时候可以通过引入专业的第三方统计平台来评估广告质量。这些数据不仅客观准确,而且对发布者和广告商都是公平的。接下来,我们来看看iOS推广中需要注意的数据:

(1)点击:反映广告被点击的次数,是应用被下载激活的前提。

(2)激活数据:通过点击广告跳转到下载链接,下载安装并启动的用户称为激活。这个指标可以衡量广告推广给应用带来的新用户水平。

(3)激活率:一定时间内的点击量转化为激活用户的比例,其中激活对应点击量。激活率是一个重要的指标,可以反映相应渠道带来的点击转化为新用户的水平。

(4)留存率:X日留存率是在X日之前的今天启动应用的新用户比例。

比如1月6日,三天前(1月3日)有100个新用户,这100个用户中有50个是在1月6日开始申请的,所以三天留存率是50%。

这个指标反映了渠道的用户忠诚度。并且根据留存的数据,可以判断渠道是否存在作弊行为。

整体来看,每个App的投放效果与App类别和投放策略密切相关。如果要评价iOS推广渠道的有效性,要结合以上指标具体分析。

如果只有点击,入口流量的效果是好的;这可能是因为酷炫的广告和吸引人的文案,能够吸引用户的注意力;

有流量和好的激活数据,说明投放渠道针对的用户群体对产品更精准;

如果留存率不高,就需要从应用本身来反思产品是否应该优化。一方面,留存率数据不仅可以反映产品质量,也是监控渠道质量、是否存在作弊、是否存在恶意刷量等的重要指标。

安卓频道:直接去下载频道下载

推广安卓应用的渠道大概有以下几种:预装、内置ROM、静音、推送、网站、线下活动、应用商店、积分墙等等。

虽然不同的渠道推广方式不同,但最终目的都是获取新用户,并在后续保持活跃。我们可以使用数据系统来评估这些渠道的有效性。但由于各通道的局限性,需要根据各通道的特点利用好数据评估。接下来我们就根据友盟的统计数据指标做一个简单的分析:

(1)添加新用户

新用户是指第一次启动应用程序的用户。新用户数据反映了产品获取新用户的能力。上述渠道、应用商店、集成墙在增加新用户方面会有明显的优势,因为随着应用市场的泛滥,用户更倾向于精准获取应用,所以主动从应用市场搜索下载应用。但由于整体墙体存在返利行为,这一块带来的用户质量可能并不尽如人意。对于其他渠道,用户是被动获取应用信息,增加了新信息的难度。



(2)活跃用户

活跃用户是指在一定时间内已经启动应用的用户。活跃用户的指标可以显示应用在某段时间内的使用情况。活跃用户包括新用户和老用户,所以老用户的使用频率也会影响这个指标。从这个指标来看,用户主动获取应用的渠道(app store)自然会表现稍好,但由于评分墙上的部分用户在首次启动应用后会删除应用,所以表现较差。而通过预装、推送等被动获取应用满足需求的用户,在老用户的主动部分表现会更好。由于信息是被动获取的,如果引入新的信息,这部分用户肯定会对应用印象深刻。



(3)启动时间和单次使用时间

启动次数反映了应用被打开的频率,很大程度上反映了应用对用户的粘性。用户是否会在无聊或者闲暇的时候想到自己的应用,需要自己的应用来打发时间,这是一个重要的指标。



单次使用时长显示了应用的内容、功能、剧情设计能否从产品的另一个维度牢牢吸引用户。如果产品能满足用户的深层需求,那么使用时间自然就对了。



(4)保留率

留存率作为运营中的重要指标,完美解释了用户忠诚度。所有应用都一样,获取新用户容易,留住老用户难。所以需要实现用户群的精准定位,渠道只是起到用户群分类的作用。但是在评估渠道效果的时候,还是需要结合具体的渠道来分析。比如预装内置ROM这类渠道,因为是被动获取,有些应用可能用户并不感兴趣,一旦启动就不会启动,所以渠道本身就决定留存率会低,自然要求只要满足一定的预期就要降低。对于来自应用商店的用户,留存率可以适当提高要求。



所以总体来说,对于安卓渠道来说,主要是通过评估渠道带来的流量、用户忠诚度、稳定性来评价其效果。当然,以上渠道各有特点,所以评价标准自然不同。

至于推广质量,我相信作为cpa联盟app推广的一个渠道,很多厂商都会通过分析质量程度来判断是否存在作弊,如果质量程度太差也会导致数据不好或者中期合作,但是联盟认为质量程度不是我们能控制的,只要不违反推广规定,不作弊,即使质量低也不会差到哪里去!

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