飞兔要走了，2019年谢幕。

回顾今年的互联网营销圈:故宫咕咕叫的火锅，年初What's Page的刷屏，猫爪子杯和优衣库的哄抢，罗永浩和孙陈余的依次登场...这些经典镜头总是挥之不去。

下面我们来盘点一下今年最具代表性的10个互联网营销案例。

什么是页面

机会营销

《什么是页面》打响了2019年爆发式营销的第一枪。

作为动画电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，短视频《佩奇是什么》在1月17日像“病毒”一样传播开来，一夜之间占领了朋友圈、微博等各大社交媒体。

究其原因，除了内容足够好，《什么是佩奇》还借了一波春节。2019年是猪年，正好与小猪佩奇这个IP形象不谋而合。然后以家人团聚、代际亲情为主题，戳中了人们“回家过年”的痛点，具有情感传播优势。

另一方面，以王思聪为首的大V用户在微博上积极转发。知名演员刘佩琦在朋友圈自称“佩琦本齐”，将这一梗推向高潮。话题在微博走红后，自称“小猪”的罗志祥也借流量，“什么是页面”借势实现了营销的二次传播。

故宫火锅

场景营销

网络名人故宫博物院不能缺席年度营销案例。

2月底，故宫火锅又火了。想在故宫的转角餐厅吃一顿“慈禧同款”火锅，需要提前一个月疯狂打电话预约，或者在人头攒动的现场排队，一般坐下点餐打卡都要三四个小时。

利用故宫的独特优势，将场景营销玩得很完美。慈禧的万寿菊盆、圣旨菜单和故宫印章相配...借助场景嫁接、场景还原、场景叠加，从场景点到场景线，故宫火锅透着浓浓的宫廷风味。

星巴克猫爪杯

饥饿营销

还记得今年春节后被抢购的猫爪杯吗？

2月26日，星巴克推出2019年樱花系列主题。其中，一款具有可爱属性的猫爪杯迅速走红，一经售出便被一抢而空。原价199元的“猫爪杯”在网上转卖，的价格翻了近10倍。“星巴克的猫爪杯”在微博、Tik Tok、小红书阅读量近1亿次。

虽然星巴克宣称不是饥饿营销，但其促销动作还是一目了然:从自身的限量属性，到一开始的先到先得购买，最后还增加了4000个备货计划。与此同时，“圣杯”的流行真的是因为星巴克出色的营销，通过Tik Tok和微博的线上引爆和线下的涨价竞争。

优衣库和KAWS

病毒营销

猫爪杯疯狂过后，又一场新世纪大奖在优衣库店如期上演。

6月初，优衣库和Kaws联合推出了夏季t恤，导致大量消费者早早排队等候。 10万件99元系列产品3秒内全部售罄。很多地方的购物网站甚至引起了混乱:钻卷帘门的，拿起模特展示衣服的，甚至还有一些消费者为了衣服大打出手。

据悉，该系列优衣库共生产了100万件t恤，也就是说仅这一件单品就为优衣库创造了近亿元的销售额。

潮流文化的兴起，巨大的价格诱惑，以及上次联合品牌带来的稀缺感，使得营销信息在短时间内被更快的复制，更快的传播，传播更多的受众。这种哄抢无疑是优衣库病毒营销的一种模式。

老牌国货的“奶茶梦”

跨境营销

茶行业成为新两年的新宠。

2019年，针对奶茶行业的跨界营销成为大趋势。

值得注意的是，除了时尚品牌Supreme，国内老牌大白兔、王耔、王老吉今年都推出了自己的奶茶。

其实跨界营销对品牌最大的好处就是摆脱同质化，从而赋予品牌立体感和纵深感。而传统品牌纷纷跨界奶茶行业，只是看到了新的消费趋势，缺乏年轻人的消费场景，找准营销导向很重要。

华为启蒙空

情感营销

5月23日，华为P30推出8分多钟的竖屏电影《武空》，在朋友圈广为刷屏。

影片采用华为P30Pro zero外置镜头拍摄，主要是为了展现华为P30强大的拍摄功能。这个以儿童为主要受众的广告的成功，不仅得益于六一儿童节的“东风”，更是借助了孙武空，这个中国妇孺皆知的巨大IP。

除了孩子喜欢看，还勾起了核心购买力——80后、90后一代的童年记忆。这一波情感营销的追忆，造就了多层次、多浪潮的现象级热点话题和情感事件。

Kindle cover

话题营销

今年3月，Kindle在天猫放了一个广告:“盖上Kindle，面条会更香”。这个广告的灵感其实来自于一个民间笑话:很多人买Kindle的时候其实读书不多，但是泡面盖简直就是神器，所以Kindle又得到了一个“泡面盖”的名字。

Kindle没有纠正这种功能定位，而是顺势而为，用一种“自嘲”的方式作为营销话题。它好像什么都没做。事实上，这种亲民、接地气的态度赢得了用户的普遍青睐。

这句简短的广告语瞬间在微博引起轰动，微博话题#Kindle官印方便面封面#阅读量超2亿，讨论量3.8万。

保持& amp华农兄弟

本地营销

从土味的情话到你，从“giao giao for me”到“Origei”，土味文化这几年并没有被大家所排斥，更是在追求时尚和新意的消费潮流下，一些“土嗨”“土潮”的元素迅速在营销圈流行起来，成为了很多市场人的灵感来源。

今年8月，华农兄弟带着自己特色的《图梦》，在哔哩哔哩发布了一段视频。视频内容和之前一样，还是抓鸡和烤鸡。唯一不同的是，每当他完成一道工序，就会不自然地对着镜头说“这些也是Keep”。

看到这里，观众已经明白，这就是我们习以为常的植入式广告。然而，与一般力求“潜移默化、润物细无声”的植入不同，华农兄弟略显生硬的植入表达可谓“土味”“硬核”。但是，这种反差感非常符合华在粉丝心中的形象设定，播放量已经达到了400多万，《这也算是Keep》也被成功打造为的新梗。

另一方面，keep也很有才华，不找健身网络名人，不找职业选手，找一个以三农为主题的大V做代言，真的很奇妙。

罗永浩请陈冠希代言电子烟

名人营销

“营销大师”罗永浩必须在今年的营销案例中留下自己的名字。

8月27日，陈冠希在微博中宣布成为小爷电子烟的特别创意官，并发布了品牌广告视频。随后，小爷电子烟联合创始人罗永浩也转发了自己实现了夙愿的微博。

今年4月，罗永浩公开表示，考虑到自己品牌的调性和特点，想请其他明星。众所周知，名人营销并不是越出名越好。完美贴合才是王道。

孙个展

另类营销

如果要评选2019年的“年度营销之王”，这个男人，今年一个人把全网刷屏的孙，肯定能摘得桂冠。

在天价拿走巴菲特的午餐，迅速成为放巴菲特鸽子的第一人后，孙不知疲倦地开始了自己的独角戏:王小川，罗永浩，从诅咒王思聪到希望还清王思聪的债务，到声称要帮网易离职员工，他发明了一个新词“孙驰却到了”(解释:孙可能会迟到，但永远不会缺席)。

用100多万元撬动覆盖数千万用户的个人品牌营销，看起来是一个性价比很高的广告。但从长远来看，可能对自己甚至自己的企业都是一种伤害。

毕竟孙也痛陈:“我为自己的过度营销和热衷炒作深感愧疚。”

回顾2019年的经典案例，我们佩服策划人的才华和创意，也受到各种形式的互联网品牌推广的启发。但是，我们应该知道一个无可辩驳的事实:

产品是1，营销是0；产品是路，营销是技。脱离了产品的营销是没有意义的。

一个品牌要想脱颖而出，必须要有真正优秀的产品，再加上好的营销手段，自然会是送我上巅峰的好风。