现在各种创意宣传手段可谓层出不穷，无论是电视剧还是商业品牌都在不遗余力的推广。接下来，我们从大数据的角度出发，选取了2021年第一季度反响较好的三个创意营销案例，分别是《乡村爱情的盲盒》、《吴江榨菜纪录片》、《马应龙春节宣传片》，看看品牌是如何用新的方式征服消费者的，活动是如何反响的。

《乡村爱情》盲盒经典IP推动地球潮文化破局

《乡村爱情》播出十几年，堪称东北喜剧常青树。除了不断更新剧集中的段子，《乡村爱情》也紧跟时代潮流。借助微博平台，通过短视频、社交图片、海报等多种形式，掀起了全国性的“乡恋”热潮。此外，还进入了潮玩领域，引发跨界潮流联动。

3月5日，电视剧播出平台优酷联合设计师Jelly @郭栋推出农村爱情系列剧《老铁盲盒》，剧中包括谢大脚、谢广坤、赵四、宋晓峰、刘能五个人气角色，其中刘能是一个不可多得的“藏钱”角色。据微热点大数据研究院统计，2021年3月1日至31日，全网“农村爱情盲盒”引发两次讨论热潮，产生相关信息10.1万条。3月5日，@乡村爱情官方微博宣布【老铁盲盒】已预售，网友反响热烈。上线仅6小时就被抢购一空。[/k0/]。面对如此火爆的场面，该品牌于7日再次启动现场售卖模式，进行“第二轮”预售。3月26日，孙[老铁盲盒]这部剧引起了众多网友的关注，再次助推了相关信息的传播，并在27日达到了顶峰。

“乡村爱情”IP与盲盒结合，土味与时尚的碰撞带给观众不一样的感受，推动了活动的开展。据微热点大数据研究院统计，除了普通用户，橙V的用户也比较关注这个活动。比如知名游戏博主@今天也在捞海狸，知名时尚博主@直男有什么值得买的，剧评人@剧妹韩芳芳，娱乐圈博主@圈内少年等都发微博参与相关话题讨论。此外，4.48%的机构和媒体官博对乡村爱情盲盒表现出浓厚兴趣。比如@聚划算、@天猫代言人、@天猫首发等电商平台官方博客积极参与盲盒预售活动。

娃娃丑陋而生动的设计让网友们心动不已。据统计，“象牙山三巨头”刘能、谢广坤、赵四最受网民欢迎，其中刘能作为隐藏项，人气指数最高。“婚姻大师”谢大脚也以1.21的热度指数位列榜单第四，诗人宋晓峰以1.18的热度指数位列第五。

《乡村爱情》的制作方表示，此次选择剧中人物的经典形象为主体，采用个性化的造型设计和可移动的关节，生动地还原了人物的尴尬和与众不同的形象，希望用乡村爱情的力量向大家传递更多的快乐。这个活动是一个IP互利共赢的模式。出售木偶盲盒不仅可以增加制作方的收入，也是围绕剧集开发产品的全新尝试。

中国国家地理X吴江榨菜文化地理权威加持深度溯源品牌故事

自《舌尖上的中国》热播以来，关于美食和人文的纪录片成为越来越多人喜爱的视频类别。吴江榨菜品牌紧跟消费者喜好，携手中国国家地理推出宣传片《神奇的吴江榨菜》。本片通过纪录片拍摄，不仅展现了“三净三洗三腌制三压榨”的国家级非物质技术，还让首条智能榨菜生产线与观众见面。通过这种记录形式，消费者可以直观地感受到吴江榨菜的优质原料、产地和工艺，也可以感受到饮食背后的品牌文化。

纪录片上线后，引起了网友的广泛关注，互动热情高涨。据微热点大数据研究院统计，3月20日至4月25日，全网产生相关信息11.5万条，引发三次讨论热潮。#3分钟榨菜纪录片# #吴江榨菜绝#两个话题相继登上微博热搜榜，累计阅读7.4亿，22万人参与讨论。

此次吴江榨菜品牌以中国国家地理权威讲述品牌故事，引起了众多新闻媒体的关注，如@环球网、@中国新闻周刊、@凤凰网、@中国网、@光明网、@凤凰网视频等。，并转发至微博，与粉丝一起探讨榨菜的“生活”，在信息传播过程中发挥了重要作用。值得注意的是，博物杂志作为博物类的垂直大V，发布了吴江榨菜的宣传片，因其主题沉重而吸引了粉丝的关注和传播热情，该文微博互动达2.1万次。

继关晓彤、五条等名人推广吴江榨菜后，彭昱畅在“神奇的吴江榨菜”上线当天，发表了自己的“吴江榨菜健身餐食谱”，引起众多网友争相效仿，此微博被频繁转发。据微热点大数据研究院统计，@彭昱畅的微博传播指数为100，形成四个转发层级，覆盖微博内2411.7万用户，二级转发者转发16095次，占总转发数的49.07%，是微博传播的主力军。从热词分析来看，榨菜、乌江、彭昱畅等成为热门热词，好吃、爽口、热量、野味等词也被频繁提及，可见产品特色受到了网友的关注，取得了良好的宣传效果。

马应龙推出春节宣传片“两瓣生命”展现别样精彩

春节期间，各大品牌争相推出新年营销大片。苹果的年货，支付宝的希望，德克士的桶，都让人耳目一新，而马应龙发布的宣传片《两瓣生命》则体现了品牌独有的特质。

宣传片中，马应龙将镜头聚焦在不同岗位的人身上，面馆老板、医护人员、车间女工、外卖工人、网络主播，展现各自的生活片段。影片前半部分沉重，后半部分励志。通过多个人生故事和若隐若现的臀部，将“挫折与振作”悄悄植入其中，并结合产品特色，用谐音梗传达“我们两个人的人生，一个失望，一个希望！”电影的主题。

在传播渠道方面，马应龙不仅与多个品牌的官方账号进行推广，如@滴滴货运、@ Hello Plant、@同花顺、@罗西尼时刻、@科龙空 Tune、@御泥坊、@小龙坎火锅等，还辐射了娱乐博主、数码博主、影视评论家等圈子的大V，并借助他们在各自圈子里的影响力推波助澜。

从微博的情感角度来看，短片《两瓣人生》给网友带来了全新的体验，“doge”、“喵”、“笑到哭”、“哈尔”等表情成为网友评论或转发的常用表达，充满创意的短片《两瓣人生》得到了网友的认可。有网友评价“好家伙，一个痔疮膏的视频，满满的高级感”，“马应龙的这个广告应该是春节前最狂野的广告了，精彩，精彩”，“我被感动了，结果是痔疮膏，拍得真好”。

此次在马应龙拍摄的短片，通过多渠道、多层次的资源整合，助力品牌营销活动，引起了网友的关注和热议。马应龙的宣传方法也为其他品牌提供了借鉴。