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在市场经济时代，广告的重要性已经被越来越多的人所认识。然而，并不是所有的广告都能产生预期的效果。成功的广告需要精心策划和艺术创造。其中，广告语言是整个创意过程中的关键环节。一般来说，优秀的广告语言主要有六点。

一般来说，公众不会特别注意广告。如果不能在短时间内利用狭小的空间吸引公众，广告的效果就会受到影响。广告语言创作应力求简洁、易懂、通俗，使公众能在瞬间抓住主要信息，留下难忘的印象。

比如:某电子灭蚊器的广告，默默奉献的蚊子(气味)；一个打字机的广告:不打不相识，XX打字机。语言简洁，朗朗上口，印象深刻。

为了服务于设计主题，广告语言应该有一个鲜明的主题。重点应该是讲述商品(服务)的优点或特点来说服和打动公众，达到促销的目的。有时候为了烘托主题，广告语的设计可以适当铺垫，但一定不能本末倒置。

比如某药品的广告:早上好，下午好，晚上好，但这是什么产品？我不知道，它只是提醒人们应该一天吃三次。至于它的功效，适合什么人，这个广告忽略了应该重点强调的信息，不得而知。

这是真正广告的生命。一个有战略眼光的企业，在营销活动中能自觉坚持实事求是的原则，对公众高度负责。当然，这里强调广告的真实性，并不排除广告语言创作中艺术夸张的运用。

所谓夸张，是指利用离奇的情节，明显夸大宣传对象的品质或特征，以加深或扩大公众对这些本质的认识。只是放大了的现实，和证伪有本质区别。比如某款皮鞋的广告，世界第一厚皮。

广告语言创作要大胆创造，推陈出新，这大概是业内人士一致强调的。只有创新的广告才能取得令人惊讶和胜利的效果。广告语言创作应避免使用陈词滥调，如:价廉物美、质量三包、销量第一、畅销国内外等等。比如电风扇的广告语，天仙牌电风扇，吹出来的名牌都是独一无二的。

广告是给人看的。因此，广告语言的创作应充分体现以人为本的原则。要求广告在强调广告以理服人的同时，也要学会尊重人，学会迎合大众的某种心理，注重以情打动人。人情是广告魅力的表现，是人类的共同语言。推荐阅读:& # 34；双关语& # 34；！

幽默是赢得人心的自然方式。广告中有了幽默，信息沟通可以事半功倍。幽默的表现手法往往借助有趣的情节将某种需要延伸到喜剧的程度，产生一种有趣、逗乐、耐人寻味的意境。比如化妆品的广告，尽早祛斑，不留痘痘，一语双关，很有纪念意义。

广告语言要求既能体现产品的特点，又要形象生动，易学易记，朗朗上口。那么应该如何拟定广告语呢？

1.词语的灵活运用。这个方法就是改编和利用熟悉的单词。因为有些话是人们日常生活中经常说和使用的，所以用这种方法写出来的广告语给人一种似曾相识的感觉。

2.巧妙的攻击心脏。利用人的心理效应，用最短最实际的话，放进他的心里，让他心灵震撼，得到意想不到的效果。

3.巧用谐音法。这种方法只追求语音上的相似或相似，而不谈其意义。用谐音做广告，往往会产生幽默而难忘的效果。比如:汾酒集团:汾酒一定要喝，喝了一定是汾酒。(分久了就分久了)

4.矛盾定律。这种方法的妙处在于先讲大概情况，再引出要宣传的对象与一般的不同，从而突出要宣传的对象的特殊之处。这种方法在比较中彰显个性，结果鲜明独特，让人过目不忘。

5.借修辞。通过使用修辞，我们可以将一个广告对象的未知特征与人们熟悉的事物进行比较，从而使人们对其有一个感性的认识。

6.突出效果法。用这种方法先突出事物的奇特效果，往往能吸引人的好奇心，使人想试一试。比如:杉杉西装，不要太潇洒。

7.说实话。用这种方法可以拉近人心，让人们对你产生无限的信任，从而达到广告的目的。

8、双关法。运用这种方法，不仅可以把正在推广的产品讲出来，而且寓意深刻，令人回味无穷，魅力持久。比如太平洋保险公司:平时注入一滴水，困难时却拥有太平洋。

9.使用反语法。用反讽来巧妙地讲述产品的特点，往往会让人印象更深刻。比如:牙刷广告语，没钱。

10.表现情感法。用简单的语言与消费者交流。比如一家咖啡店，用的广告语是“Have 空坐下”。虽然只是很轻的一句话，却触动了很多人的心。

11.巧妙运用韵律方法。富有诗意的节奏，易读易记。例如，顾靖贡酒的广告语:婚礼是快乐的满足，顾靖贡酒满足他的知音。

12.借幽默。用幽默的句子做广告，不仅能让人开怀一笑，还能让人愉快地接受产品。比如:农药广告:真凶。

13、提出建议。因为这种广告具有暗示性，可以起到更微妙的作用，更容易被人们接受。比如宋河酒:跑来跑去，就喝老宋河酒。

广告是一门瞬间的艺术，想要瞬间抓住大众的心，就得在创意上下功夫。同时要形象生动，通俗易懂。