文/王艳萍在化妆品广告语言中，要选择既能表达表达，又能表达某种产品的性能和用途的词语，真的不是一件容易的事情。通过分析化妆品广告语言的实例，我们发现这种广告语言在词汇使用上有一些突出的特点。

化妆品广告语言中经常使用代表事物特征的商标名词和普通名词，其主要目的是为了强化广告受众的记忆，引导受众消费。

(1)商标名词。广告语言主要用来传达产品的相关信息，宣传产品的功效。在化妆品广告语言中，经常使用产品的商标名词(品牌名称)来传达有关产品的信息，可以帮助受众建立对产品的熟悉感，加强记忆，激发好奇心，从而产生购买欲望。

比如最新的Lux国际影星是谁？(力士牌香皂)当你需要购买的时候，当你对商场里琳琅满目的产品拿不定主意的时候，那么你脑中熟悉的产品名称往往是首选。因此，商标名词在广告语言中的重要作用不言而喻。

②常见名词。在现代汉语中，有大量的名词，但在化妆品广告语言中，那些为数不多的具有鲜明特色的名词是使用频率最高的。示例:

地点

从内到外去除污渍。(抗斑霜)斑是指斑点或斑纹。按照一般的审美观，脸上无斑是外表美丽的重要体现，也是爱美人士的共同追求。广告文案创作中经常使用高频词“spot”来强化人们的记忆，诱导受众购买。

皱纹

皮肤防皱新突破。(抗皱霜)一般来说，人老了，脸上自然会出现皱纹。同样，在很多人看来，减少脸上的皱纹可以淡化岁月的痕迹，让自己看起来更年轻。

水

让女人美如止水。要做到无皱纹、细腻有光泽，就需要水来滋润保湿面部。可见女人离不开这水。

在化妆品的广告语言中，经常使用色彩鲜艳的形容词来描述或说明产品的性质或状态，生动地表达强烈而细腻的情感，从而营造出浪漫、温馨、诗意的氛围，赢得消费者的心理和情感认同。示例:

美丽的

皮肤软，从庞氏开始。(庞氏护肤品)美是所有人共有的，尤其是女性。在广告语言中，“美”这个词被广泛使用，既突出了产品的使用功能，又强调了它的附加功能。

有香味的

止痒。(多效花露水)在化妆品的广告语言中，要注意精挑细选这类含有香味的词语，目的是充分调动受众的嗅觉和想象力，使受众对产品的功效产生闻、想、见的愉悦心理感受，具有较强的感染力。

微妙的

白嫩嫩的，充满活力。(化妆品)年轻形容词象征着青春、美丽和活力。是每个人都向往和珍惜的。

弄湿

保湿美白肌肤。(玉兰油美白保湿系列)保湿细腻，光滑润泽。皮肤得到水油的滋养，细腻光滑，富有弹性，更加饱满。通过形容词Run的生动描述，化妆品广告语言具有很强的形象性和表现力。

颜色词是根据概念意义划分的词类，主要用来描述自然界中各种事物的颜色。有14个基本颜色词:红、黄、绿、蓝、紫、棕、棕、橙、黑、白、灰、银、金、粉。基本颜色词数量不多，但各种色系的派生颜色词数量巨大。化妆品广告语中往往首选白色和黑色。

白色

长时间让皮肤变白。(美容产品)广告语言广泛使用白色的颜色词来突出美。同时，白色象征着纯洁和光明。观众在揣摩色彩时，脑海中会清晰地浮现出美好的画面，对未来的幸福生活充满美好的梦想。

黑色

晒黑一点，但是不伤皮肤。(防晒乳液)黑色是皮肤的颜色，说明防晒霜功效好，诱导性强。

再说像红颜知己。粉底霜中的粉是广告语言中新颜色词的应用；明亮，唇齿间色彩斑斓。唇彩中的Hyun也是一个新的颜色词。

总之，在化妆品广告语言中，词汇的使用显示出自己鲜明的特点。一般来说，名词和形容词主要用于常见的词类。

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