5月24日晚8点，2021天猫618开启预售。根据小虎的数据，预售首日，尾款的统计是按照保证金金额计算的，李佳琪是全平台销售额最高的主播，销售额31.37亿元。Viya的销售额仅次于李佳琪，为27.01亿元。

虽然是天猫预售的开放日，但是在销售额前40的主播中，除了淘宝主播之外，还有一个在Aauto Quicker的主播，辛有智，销售额3.74亿，仅次于李佳琪和Viya。

来源:Hulu数据。

根据小虎的数据，5月24日全平台销量前30的主播中，Aauto Quicker有一位主播是辛有智，其余都是淘宝主播。上榜的29位淘宝主播中，有19位是店铺直播，只有10位是才艺主播。在上市店铺的直播中，排名前五的分别是P&G旗舰店“PG生活家”、天猫超市、Vans官方旗舰店、华为终端、雪花秀旗舰店。

记者注意到，预售开幕当天，国内品牌的直播间也频频挂牌。3C旗下品牌中，华为和小米销售额分别为8119.6万元和7949.89万元，全平台分别排名9和11；家具品牌中，喜临门、芝华士、美的、海尔分别以6336.11万、4155.42万、3549.18万、3287.67万元的销售额位列全平台第14、25、28、19位。

服装鞋帽品牌中，国货表现抢眼。李宁官方旗舰店的直播间以2997.37万元的销售额和258.3元的客单价排在全平台第31位，阿迪达斯以2894.21万元的销售额排在全平台第33位。

据了解，李宁也是国内服装鞋帽品牌中销量最高的直播间，其中销量最高的一款经典白鞋卖出5.98万双，销售额1900.24万元。网络名人女装店阿斯玛娜销售额2330.43万元，在所有平台主播中排名第37位。5月24日安踏直播中，销售额1013万元，客单价395.5元。

李宁直播间销售数据

分别排在销量第一和第二的李佳琪和维娅，根据他们的存款额计算出最终的支付数据，和他们后来的主播有差距。在李佳琪销售的产品中，销售额过亿的产品有两款，分别是销售额1.55亿元的初普美容仪和销售额1.13亿元的缇嘉婷面膜。维雅直播间销售额过亿的产品有三款，分别是1.8亿的Whoo水乳套装、1.24亿的Ulike脱毛仪和ACE美颜仪。

采写:南都记者王晨晨