编辑导语:最近有不少传闻称，阿里巴巴计划在腾讯微信上开放淘宝特别版小程序，在特定场景下支持淘宝特别版app上的微信支付等支付渠道。目前淘宝特供版微信小程序还在内测，处于测试完善阶段，待完善后才会上线。淘宝特别版推出微信小程序，这件事有没有戏？

不久前传闻淘宝特别版小程序即将上线微信，淘宝特别版app将部分支持微信支付。一个是利好淘宝电商，一个是利好微信支付，所以消息一出，第二天阿里和腾讯股价大涨。

1.淘宝主动断开微信

2013年左右，大量淘宝流量来自站外淘宝渠道，如Mizhe.com(贝贝网前身)、蘑菇街、美人论等。当时淘宝警惕站外流量对主站的限制，比如广告收入的减少，用户订购习惯的改变，所以主动开始断网。

不仅淘宝网站受到重创，就连用户也无法通过微信里的淘宝链接直接去淘宝购物。这也开启了淘宝和微信的八年之旅。

2.淘宝真的很焦虑

现在看来，当时淘宝做的事情太蠢了，再加上对所谓劣质商家和中腰以下产品的清理。两年后，拼多多借助微信开始强势崛起。

1)10亿天的微信

在淘宝主动与微信断交的那一年，微信的用户数从不到3亿飙升至6亿，同年日活跃超过1亿。也就是次年3月，微信宣布与JD.COM达成战略合作，JD.COM随后入驻微信，长期占据微信购物九宫格第一名。

截至目前，微信日活用户已经超过10亿，电商用户数量极大，但仍有不少非淘用户。

2)拼多多活跃买家超过淘宝

根据拼多多最新发布的2020年度财报，拼多多多年活跃买家数已达7.884亿，超越淘宝，成为国内用户最大的电商平台。仅仅在三年前，拼多多的口号还只是一个3亿人使用的购物app。

近年来，拼多多的快速发展离不开微信的默认支持。腾讯不仅是拼多多的股东，还对拼多多在微信中的导航地位和营销推广给予了大力支持。

比如大家都厌倦了砍价，给拼多多开红包，在微信里被屏蔽的概率几乎为零，明显诱导分享。(至少我们感知的是，永远没有用不上的时候。)拼多多不仅是微信电商的早期掘金者，更是见证者，享受着微信10亿日活的红利。

3.淘宝不容易再连上微信。

我想淘宝应该很久以前就后悔做出断网的决定了，微信也毫不含糊的加强了断网的策略。比如做淘宝客户的朋友都知道，近几年在微信推广淘宝优惠券的时候，会面临频繁被屏蔽的网站和淘宝密码。

看淘口令的字变，这是微信和淘宝这几年的博弈史。另外，为什么微信还在照顾拼多多？比如淘宝优惠券就是这种情况。在微信里，只有拼多多和JD.COM的优惠券小程序不会被封杀，但是有淘宝优惠券的小程序也难逃一劫，只能到处玩。

包括2021年初，淘宝特供版已经在微信进行了尝试，推出了“价值挑选”小程序，后续类目不符合规范被下架。

淘宝特别版小程序至今未上线，可见淘宝再次联网微信之路十分曲折。

1.反垄断政策的出台

近年来，电商平台各自为战，威胁商家非此即彼的事件频频曝光。不久前，国家市场监督管理总局发布《平台经济反垄断指南(征求意见稿)》公开征求意见，唯品会也因不正当竞争被罚300万。

随着国家对各行业反垄断打击的不断深入，微信、淘宝、美团、JD.COM都是重点打击对象。不过淘宝特别版在满足微信运营规范的前提下，成功推出小程序平台应该不难。

2.淘宝特别版有优势吗？

淘宝特别版现在只打算入驻微信。是不是相当于早起赶了个晚上集？

毕竟微信小程序是2017年上线的，拼多多已经上市，JD.COM的京西都专注于下沉市场。现在推广淘宝特别版有什么好处？

1)丰富

如果还想做低价电商，那就要投入巨资。对于淘宝来说，钱真的不是问题。毕竟传统渠道的获客成本是几百，但是在微信小程序里，你哪怕给用户发十次一分钱，也不过100多块钱。

可能对于99%以上的电商来说，获得一亿客户需要10亿元，但对于淘宝特别版来说，可能是一开始预算的10倍。所以，这是有钱人的游戏。比如最近的淘宝特别版app端1元购就要持续一个月。

我期待小程序上线后，会有更多带来新创意和奖励的政策出台。

某人某人

村长曾经说过:淘宝是最大的社交电商平台。为什么？因为淘宝有几百万淘宝从业者，当特别版小程序上线，然后优惠券和奖励挂钩，原来的淘宝推广大军势必要行动了！

3)有货

微信在电商领域一直没有放弃，陆续做了很多小的电商程序，比如企鹅拼。但是为什么做不到呢？重要的一点是供应链能力太多了！

对于淘宝来说，这恰恰是其核心优势之一。从货源、产业带、品质工厂，包括大牌尾货，淘宝特别版的商品优势明显。据说已经有商家开始和淘宝特别版小程序签订入驻协议了。

4)有认知

淘宝特别版的用户已经过亿，微信里的用户可能对特别版并不熟悉。但至少淘宝很好理解。只要淘宝特别版的小程序能在微信中使用和传播，淘宝和淘宝特别版就有机会教育和引导站外用户。

比如拼多多，通过拆红包、提现等方式，强制用户下载登录app。

5)是相关的

淘宝一方面看中微信大量的下沉用户，另一方面也关注淘宝的老用户。只要用户开始通过微信注册，使用特别版的小程序，那么我想淘宝相关的数据就会自动匹配。

比如在商品和好友的智能推荐中，会自动关联一些过往的数据。这样既能引导用户做裂变，又能提高订单的转化。另外，电商本身是阿里的老业务，所以都有活动、平台等相关的S级处理经验，也会有利于特别版小程序的推广。

1.用户还需要一个拼多多吗？

淘宝今年对特供版的投入来势汹汹，甚至有预算投入不设上限的决心。但是对于微信和用户来说，我们真的需要另一个拼多多吗？

我觉得这里面的核心还是回归到产品本身，用户还是为产品付费的。比如，还有一些人对拼多多的营销和商品感到厌恶和失望，这也是拼多多会变得绝望的原因。我觉得如果商品和服务没有太大差别，最后的结果只会是价格比较，对谁都没有好处。

毕竟除了品多多，还有景熙。而且大家会打开几个现有的app，反而会更注重营销方式。比如像拼多多，有无数的留存弹窗提醒用户。

2.淘宝特别版小程序只是

淘宝微信生态战略的开始？

在反垄断法的大背景下，如果淘宝的所有规则都严格按照微信的要求，那就意味着除了淘宝专版之外，淘宝的任何一个业务单元都有机会在微信中提供服务。

其实阿里的饿了么已经有微信小程序了，那么天猫呢？聚集的性价比如何？淘宝直播呢？包括阿里all in最近的社区生鲜团购大战，阿里基于微信小程序开展业务是否更方便？

不然你做这么多app，买菜团队负责人最后还要引导老年用户下载app，多麻烦啊！

3.还是不要小看品多多

淘宝推出特别版，推出微信小程序的一大原因就是为了打击拼多多，尤其是拼多多最新的财报让阿里感受到了危机。

但我觉得阿里在拼多多进攻微信大本营的时候，不应该忘记拼多多的其他发展。想想吧。阿里之所以有这么大的交易量，除了淘宝天猫本身，还有支付、物流、海外等相关业务。

但是大家再想想。品多多呢？拼多多2020年GMV已增至16676亿元，同比增长66%。如果它在精品电商、海外电商、物流、买菜、线下实体等板块发力，现在的电商格局是否还充满未知？

#专栏作家#

十里村，微信微信官方账号:shilipxl，人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商，科技，新鲜事物。

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