当今社会，很多商家都在建立自己的会员商城系统。但是企业会员商城的游戏无非就是积分兑换礼品，积分成长系统等等。积分——企业会员商店提高用户活跃度和忠诚度不可或缺的营销手段，广泛应用于各行各业。
目前，国内外许多企业都开发了自己的会员营销系统。但大部分用户在使用会员商城系统时，会面临各种各样的问题，比如接触的积分种类多，无法有效管理，积分的实际使用价值低。这样一来，用户会逐渐对积分失去兴趣，积分的运营也会逐渐成为“鸡肋”。
那么，企业如何开发运营积分商城呢？如何在积分商城市场，一个竞品众多的会员中脱颖而出？这就要求商家选择适合自己企业发展阶段的整合运营模式。目前，主要有以下三种整合运营模式:
模式一:积分提升用户忠诚度
众所周知，商家搭建会员商城系统的主要目的之一就是提高用户忠诚度，增加用户对企业的粘性。但这种方式基本不会简单直接的给企业带来直接利润，所以更适合资本实力较好的大公司，比如中国电信、中国银行、地方银行、中国移动等。在这种模式下，积分主要是消耗企业的成本，而不是直接给企业带来利润。
在这种模式下，也常见到大大小小的应用场景。比如为了增加会员的粘性，在会员商城系统中，用户可以兑换自己的产品(机票)，同时也在不断发展中下游行业组成的联盟，让用户也可以用积分兑换中下游行业的产品。
模式二:积分作为流通“钱”
这种模式目前比较常见，就是用积分来实现万能兑换或者万能功能。商家可以选择将积分兑换成通用积分，在不同场景下使用。这种模式强调的是积分的通用性，这种模式下的积分强调的是“货币”的属性，这样用户可以有更多的选择，商家也可以从中获得一些利润。
模式三:不同商家的积分联盟
这种模式类似于市场营销中常见的横向联盟，即mall系统，不同领域的多家企业的成员可以加入横向联盟，所有加入的成员统一发放一类积分，只能在联盟内流通。这种模式可以提高用户活跃度，也可以把行业商家聚集起来，形成合力。比较适合领域内不温不火的商家，也适合行业巨头合作。比如英国的NECTAR，是大型超市、汽车供应商、银行卡、百货公司的联盟，统一发放一类积分，积累大量忠实用户后形成品牌。后来，更多的商家愿意加入。
不同的积分分配方式适用于不同类型的行业、不同的企业资本、不同的企业发展阶段。如何选择会员商城系统运行哪种模式，取决于企业自己的判断。
