一、多肽行业整体状况分析

1.分类状态和来源

肽是一种天然存在的生物小分子，由两个或两个以上的氨基酸脱水缩合形成几个肽键，从而形成肽链，所以其分子大小介于氨基酸和蛋白质之间。它是人体所有细胞的基本物质，涉及人体内激素、生殖、细胞更新、代谢、生长、修复等多个领域。

分类状态

来源:公开资料整理。

2.市秤

规模不断扩大，千亿市场已成。随着技术的发展，肽的原料来源已经从单一的大豆肽等植物肽发展到动物肽，种类逐渐丰富。同时，肽的产能也在逐步提升，行业将进入快速发展期。数据显示，2016年以来，我国多肽行业市场规模不断扩大，到2020年达到1023.2亿元，较2019年增长15%，复合增长率为15.6%。预计随着肽在医药等行业应用的持续发展，市场规模将继续扩大。

来源:公开资料整理。

二。含肽保健品现状分析

1.分类状态

肽保健食品可分为以增强免疫力为主要功能的传统产品和以护肤为主要功能的新产品。新的含肽保健食品主要结合胶原蛋白和肽，根据中青年女性的护肤需求，创造了一种新的肽保健食品。目前，销量较高的含肽保健食品中，约有60%具有美容养颜的功效，受到了年轻女性消费者的欢迎，这一功效的市场也成为各大品牌争夺的目标。

来源:公开资料整理。

2.市秤

2020年，含肽保健食品销量爆发。各大品牌通过结合胶原蛋白和肽，针对中青年女性的护肤需求，创造了新的含肽保健食品。比如汤臣倍健旗下Yep品牌的胶原蛋白肽饮料，有效拓展了市场。加上针对年轻女性消费者的大规模网络营销推广，2020年含肽保健食品市场迅速扩大，整体规模超过3倍，达到约31亿元。预计未来三年仍将保持增长速度，2022年含肽保健食品市场规模将达到数百亿。

来源:公开资料整理。

3.销售渠道

相对于美国、澳大利亚等成熟市场，中国消费者对保健品的认知还不够成熟，所以之前渠道端承载了更多的消费者教育功能，直销、药店等具有推广功能的传统渠道占比相对较高。随着保健品作为日常消费品的消费越来越普及，更多的消费者对其有了更全面的了解，线上电商正迎来红利。我国保健品渠道分布相对集中，直销、药店、电商占据了89%的市场。根据欧睿的数据，2020年，主要渠道的比例为直销25%，药店23%，电商40%。直销和药店的市场份额逐渐被电商挤压。就含肽保健品新品的销售渠道而言，主要是网上销售。药店和超市的比例只有2.5%左右，这个比例还会继续保持。其中，屈臣氏、万宁等线下超市的销售额远高于药店。直销渠道正在迅速萎缩，因为其便利性不如其他渠道，也不符合核心消费群体的购物习惯。

三。多肽化妆品市场现状分析

1.市秤

由于下游需求增长、行业逐渐规范、宣传渠道增多，2017年中国含肽化妆品行业呈现爆发式增长，并在过去几年保持较高增速。2016年至2020年的年复合增长率约为34.1%。预计未来三年将保持2017年后的增速，年复合增长率22%-23%，2023年达到100。

来源:公开资料整理。

2、逐步完善行业规范

中国含肽化妆品行业监管越来越严。随着行业相关政策明确和细化行业分类、管理和公示标准，促进了市场的规范有序发展。2018年之前，由于市场秩序混乱，大品牌对肽类产品的研发和推广持谨慎态度，医美和院线产品占据市场主导地位。2018年后，随着多项政策的出台，行业秩序得到规范，行业标准逐步明确，使得各大品牌对肽类产品更加重视，开始大规模研发、生产和销售此类产品。

来源:公开资料整理。

3.用户定位

由于肽类化妆品的单价通常较高，目标客户主要是30-45岁有一定消费能力的女性。他们通常非常关注产品的成分，他们的主要需求是解决他们的皮肤问题，非常重视产品的短期效果。同时，17-30岁人群也可以分为抗衰老客户和潜在客户。目前，老顾客主要依靠家人的经济支持，60-63%的消费用于抗衰老产品。目前，潜在客户消费旺盛，约占总用户的75%。

含肽化妆品用户定位群

来源:公开资料整理。

四。多肽药物的现状

多肽是由多个氨基酸脱水缩合形成的肽键连接的一类化合物。其连接方式与蛋白质相同，但多肽的分子量一般远小于蛋白质，大于小分子。与小分子药物相比，多肽药物具有许多优点，近年来发展迅速。

资料来源:华晶工业研究所汇编的《制药进展》。

肽前景广阔，引领公司布局。诺泰生物招股书显示，全球多肽药物市场规模持续扩大，全球上市的多肽药物近80种(其中超过一半在2000年至2019年间获批)，临床试验的多肽药物150种，临床前研发的多肽药物400至600种。

资料来源:自然评论药物发现，华晶工业研究所汇编。

相关报告:华景产业研究院发布的《2022-2027年健康医疗行业市场供需形势及投资策略研究报告》；

五、肽产业发展趋势

1.海洋全鱼肽产品的发展趋势

全鱼肽因为脂肪含量高，有利于能量的产生和释放。规模效应可以压低产品价格，促进产品向大众普及，进一步扩大市场规模。全鱼肽常用于保健食品/功能性，市场规模和增长速度都很可观，发展很大空。其中胶原蛋白肽软糖/果冻，虽然目前市场规模较小，但可以作为品牌在年轻消费者中重点推广的产品。

全鱼肽的竞争优势

来源:公开资料整理。

2.在线营销成为关键驱动力。

以含肽保健品为例。与传统保健食品在各种高度强调声音和音量不同，新的含肽保健品主要针对有网购习惯的消费者。所以线上营销为主，线下营销为辅。同时，品牌更注重宣传广度、与客户的直接接触和深远影响，因此口碑营销成为主要的营销方式。比如汤臣倍健邀请了众多KOL和知名博主在社交媒体和各大论坛分享自己的护肤养生经验，邀请著名男星代言相关产品，从而吸引了大量年轻女性群体的关注。

华经情报网，隶属于华经产业研究院，专注于大中华区产业经济信息与研究。目前，其产品和服务主要包括传统和新兴行业研究、商业计划、可行性研究、市场调查、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、养老健康、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域。，还深入研究了智慧城市、智慧生活、智能制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。