刷Tik Tok，颤抖的声音。

日常笑声颤抖，主要节点颤抖。我们在Tik Tok发布视频来享受生活，在Tik Tok发布嘻哈音乐来娱乐。就好像，五年前我们用朋友圈。

现在提到朋友圈，第一反应往往是社交压力，也就是三天半设置知名度的过程。比如你还记得上一次大学朋友发朋友圈是什么时候吗？

看不见的朋友圈，纠结与否的朋友圈，充斥着私域运营的广告图文。翻看一下，通常的转型路径并无新意。

微信一直在尝试缓解社交压力，典型的就是阅后即焚(现在叫状态)中的视频动态，但现状是用户数量很少，并没有解决大家的问题。

作为一个产品经理，我一直很期待微信的解决方案。但直到我仔细观察了朋友和家人使用Tik Tok的方式，我才发现Tik Tok是每个人无压力社交的产品答案。

不同的产品有不同的特点，由很多产品细节综合呈现。与Tik Tok的朋友圈不同，它呈现出两种产品形态。

1.朋友圈广场，四维空有时间的房间

公开课上龙哥的形象对比过了——朋友圈就是广场。朋友聚会的时候，我们可以快速的绕着广场走(浏览)，然后加入讨论(评论)或者眼神交流(赞美)。

方块的前提是关系，我们彼此认识，通过时间轴中的信息分布，为关系链增加额外的价值，让我们驻足停留。

广场的核心是浏览，看到感兴趣的就主动下来转一转，没什么好玩的就多呆一会儿，下次再见。通过小红点的提示，我们知道有新动态了。

但与现实广场不同的是，互联网产品有更多的时间维度。相对于三维的线下广场，朋友圈的广场更像四维。如果有心去看，朋友圈会有更多的时间去发展。

在这里，我们可以看到移动互联网从上半场到下半场的所有发展，记录从高中到大学，从初入职场到老司机，从恋爱中的羞涩到结婚生子的全过程。朋友圈，在四维的加持下，暴露了我们曾经拥有的每一天。

这个可能被发现的时间蛋，就是现在的压力源。一定要做好自己的时间选择和分发的隐私选择，才能放心的发出符合当下心情的朋友圈。

有时间的四维空空间是压力的来源。

2. Tik Tok舞台，遗忘的快乐平台

相比朋友圈的方形隐喻，Tik Tok呢？Tik Tok是舞台。没错，就是舞台。

单栏全屏沉浸，生动动态的视频，就像坐在台下看台上的场景。

看Tik Tok的舞台秀，我们为搞笑的事而开心，为感动的事而动情，为亲友的更新而赞叹，为陌生人的勇气而赞叹。

当然，我们关注Tik Tok的时事热点。我们还不时记录Tik Tok的生活动态，并走上舞台给亲戚、朋友和陌生人表演。

与朋友圈广场的设计相比，舞台建设有两个特点，一是对当下的关注，二是对下一幕的期待。

单栏全屏分布形式，不受干扰的视觉焦点，保证分布会立刻看到，不会污染现状。

推荐排序的快速切换和上下滑动的便捷操作，保证了即使对当前视频不感兴趣也能期待下一个。

这是时间的胜利。在信息流注意力竞争的时代，谁还记得曾经？例如，如果你花两个小时刷Tik Tok，你能回忆起你刚刚刷了什么视频吗？

这就是推荐的好处。无刷，不感兴趣的时候我们就想看看。在看似幸福无穷的时候，很少有人刻意去看你我。

也许三五年后在Tik Tok会有时间压力，但现在在Tik Tok录音就像14年的朋友圈，一切才刚刚开始。

如果我们仔细分析社会压力的根源，答案是关系链。我们不希望自己的历史被新朋友发现，那么关系链对社交的影响在哪里呢？

1.关系链的价值就是内容权重。

社交呈现是聊天和内容，聊天和相互之间的互动内容。

看似是社交和社群的区别，但在关系链的影响下，社交和社群的区别大大缩小。

社交/社群产品都是重视人与人之间的关系的。当有了关系链，用户可以自己聊天，他们在生活中的交集使得社交这个命题成立。

但是如果没有关系链呢？找到一个相似的爱好，构建一个从陌生到感知的场景，让用户“发现”。

也就是说，在关系链的影响下，用户不必去发现，只需专注于线下的线上交集。我们在朋友圈看到的东西，哪怕是日常的柴米油盐，都因为朋友的祝福而有意义。

在朋友圈的迭代中，有了已有的关系链，才有了信息流。日常聊天是一种社交活动，好好的+互相关注是一种轻社交形式。由重到轻，顺其自然。

回到无压力的社交，我们有压力的是内容，而不是聊天。正是因为关系链的质量加权，我们之前的不情愿才得以释放。

也就是利弊，这也是微信24小时阅后即焚状态的难点。

2.Tik Tok削弱了关系链的价值

Tik Tok和微信在信息流上最大的区别是封闭的私有领域和开放的公共领域。

微信社交的前提是先加好友，再互相聊天，赞好友。但是Tik Tok是一个没有朋友也可以单独玩的工具。脸书没有七个神奇的朋友，只有有趣的内容。

用户为什么要刷朋友圈？因为你关心你的朋友，渴望知道他们的近况？因为你很想赞美对方精彩的静态？也许不是。

真诚关心的前提是需要关注对象，但是在刷朋友圈之前，用户除了更新头像之外，并不知道是哪位好友更新了动态，也就是说，用户是意外打开了朋友圈。

意想不到的潜在需求是一个无聊的时刻。找些好玩的东西看看。朋友圈的动态很好玩，因为有了关系链和内容的加持，朋友圈很好看。

但是，好玩的内容，没有关系链的加持，也可能是好玩的。可以是花花绿绿的美女帅哥，爆笑的段子，爆料或者明星爆料，这些本来就比《老友记》更精彩。

Tik Tok不需要社交关系链的加持，也能解决刷朋友圈的问题。是为了解决目前无聊的需求，这是一种竞争的替代关系。

3.Tik Tok =微博+朋友圈

如果Tik Tok得到了关系链会怎么样？事实上，Tik Tok已经获得了用户关系链。

事实上，Tik Tok收购关系链并不困难。它只需要两个关键步骤:第一，基于LBS定位群体；第二，根据内容的相互推荐来看双方的行为变化。

赞+LBS的转折就是关系链，互赞就是你可能也知道的关系网。作为一款日活跃3亿的产品，在信息流的加持下，关系链已经全面覆盖。

关注是成本更低的社交验证，单边行动是一次性完成关系链的内容加权。所以关系链不再是微信的壁垒。

有关系链的Tik Tok就是我们现在看到的产品形态，热点时事+趣味+探索发现+好友动向。

前三者是微博的基础，后者是朋友圈的呈现。现在Tik Tok =微博+朋友圈。

有几种解决无压力社交的方法。肯定不止一个。

1.内容为主，人为辅。

而朋友圈和Tik Tok，前者是以人为导向，后者是以内容为导向。

朋友圈的关注是人，证明朋友的更新图片就是证明。旅行加自拍可以获得朋友圈的好评。

在用户的朋友圈里，注意力始终保持在人身上，基于关系加持进行内容消费。

Tik Tok关注的是内容，是用户“看这个视频是我二叔发的”的感受。用户关注的是内容，而不是好友发的内容。

组织结构中信息的变化，推荐内容中算法的变化，让Tik Tok的用户画像不那么立体。

在社交压力的场景下，非立体、不聚焦的内容更有优势。

2.让用户没有时间制造压力

时间加持的黑暗历史是社会压力的来源。这样做的前提是朋友主动翻出我们的黑暗历史。但是如果没有时间呢？

微信的解决方案是“西藏”，半年可见，三天可见，24小时隐藏。用户发布时知道内容会被隐藏，减轻了发布压力。

Tik Tok的解决方案是“新”的，层出不穷的推荐内容是新的，混在“微博朋友圈”的内容也是新的，被聚焦的关注也是新的，用户自然没有时间去翻看历史。

Tik Tok的本意绝对不是没有压力的社交，但Tik Tok现在的方式已经解决了大部分的社交压力。此外，Tik Tok还有“隐藏时间”的功能，压力再次骤降。

3.消除会有人来看的幻想

有趣的问题是:为什么用户会感到社交压力，害怕有人转朋友圈？

现实的答案是——用户经常翻朋友圈，发现好友的黑历史。然后我意识到我可能会被淘汰，所以我感到了压力。

这是一种类似于“迫害妄想症”的妄想，是用户自己无形中制造的枷锁，最终形成社会压力。

但是如果用户很少主动查找好友历史呢？用户找不到朋友的黑历史，会在意自己的黑历史吗？

没有想象力，就不会有压力。这种轻松自发的行为在朋友圈很少见到，但压力终究是需要释放的。

基于用户行为和心态的变化，我们可以看到，大量的好友开始记录自己在Tik Tok的生活，得到好友的评论和陌生人的赞，这原本是朋友圈赋予的社交身份。

是的，一种久违的没有压力的认同感。

有时候，我们不得不承认时代变了。

当初的朋友圈演变成现在的40多内测的完美形态，之后一直没有大的变化。就连这两年新增加的视频号和直播都符合朋友圈的美好。

但现在从考查的角度来看，朋友圈以图文为主的时间轴，在内容和效率上，正逐渐被上下滑动的短视频所取代。

新的社交产品，可能重点不在聊天上。聊天形式不需要改变，但是朋友圈有没有替代的可能？我们不需要新的微信，我们只需要新的朋友圈。

Tik Tok是阅后即焚的朋友圈。

#专栏作家#

王海，微信官方账号:产品经理百科，人人都是产品经理专栏作家。网易产品专家对产品成长和商业模式有深入研究。

本文原载于《人人都是产品经理》。未经许可，禁止转载。

图片来自Unsplash，基于CC0协议。