文/宜颜编辑/谭璐
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2021年苹果首次发布会于4月21日凌晨揭幕。苹果CEO库克一口气带来了多款新品，包括全新的紫色iPhone12配色，售价229元的AirTag追踪器，采用A12芯片的Apple TV，以及采用M1芯片的新款iMac和新款iPad Pro 2021。
据报道，新的紫色版iPhone12还包括iPhone12 mini。两款延续了去年发布的iPhone12的设计和所有性能体验，4月23日晚8点正式开启预约，单款每人限量十台。
库克表示，iPhone是苹果历史上最畅销的iPhone，这一点在苹果2021年第一季度突破1000亿美元营收大关的财报中得到证实。
“防出轨神器”AirTag每台229元
除了iPhone，AirTag成为了发布会的亮点。它内置U1芯片，支持超宽带UWB技术，可以实现非常精确的定位和跟踪。可以绑在背包或者其他物品上配合iPhone实现精准定位。苹果官网显示，AirTag国行版售价为每台229元，四件779元。
在正式亮相之前，AirTag就被市场反复“曝光”，与传言无异。AirTag的形状类似于纽扣(或硬币)，重量只有11克。这一次，AirTag还联合爱马仕推出了橙色、靛蓝色和棕色三种颜色的钥匙扣，售价2599元，AirTag爱马仕包2199元，爱马仕行李牌3299元。
作为消费者期待已久的创意新品，AirTag自发布以来就引起了热议。由于产品具有跟踪功能，有网友称之为“防出轨神器”，也有网友称之为“价格劝导”、“期待朋友推出新品”。
事实上，在AirTag上市之前，类似的产品三星Galaxy SmartTag已于今年1月在北美上市，售价不到30美元(约合人民币195元)。
业内分析，两大头部厂商相继推出具有追踪和搜索功能的设备，是手机生态触角进一步向大众生活延伸的开始。
“未来，随着越来越多的电子产品和设备的出现，防丢功能的应用会越来越广泛。这种移动设备的关键点在于，它在技术上不需要任何网络，极具创新性。”第一手机研究院院长孙在接受21CBR采访时表示。
除了引起热议的iPhone12和AirTag，此次发布的iMac还有七种不同的配色。24英寸4.5K屏幕更薄(11.5毫米)，尺寸更小，性能更强，售价1499美元。
iPad Pro升级到2TB版本，支持lightning接口和5G。11寸起售价799美元(国行6199元)，12.9寸起售价1099美元(国行17299元)。
苹果“造芯”野心不小
在新款iMac和新款iPad Pro上，苹果公司M1自主研发的芯片成为了人们关注的焦点。在M1芯片的加持下，新款iMac可以兼容越来越多的app，包括iOS和iPad OS平台内容，同时与iPhone和iPad的合作性能也更加稳定。
M1是苹果推出的首款自研芯片，于2020年11月11日发布，采用5 nm制程工艺。去年，新款iPad和Mac电脑采用了M1芯片。2021年第一季度，对应产品发布和上市，iPad和Mac销量分别增长41%和21%，占总营收的8%。
在上市的新品中无处不在的M1芯片构成了“M1家族木桶”，这也透露出苹果继续提高硬件收入的努力。
事实上，近年来，苹果的“造芯”野心不小。先后推出手机芯片、电脑芯片，甚至自己做耳机芯片、安全芯片。
多年来，苹果在硬件设备方面的芯片合作伙伴是英特尔和高通，英特尔ARM处理器一直用于电脑平板产品。有分析认为，Mac等平板电脑产品采用自主研发的芯片后，苹果将获得更多主动权，“M1家族桶”代表了苹果芯片独立的开始。
值得一提的是，硬件之外的软件生态也是苹果近年来的重要发力点。在今天早上的新品发布会上，苹果推出了Apple Card Family服务，合作伙伴可以通过Apple Card共享信用额度。此外，为满足语音社交娱乐的需求，苹果还推出了苹果播客App。
在去年秋天的发布会上，苹果推出了AppleOne，这是一个包括Apple TV+和其他服务的捆绑包。在今年的新款Apple TV上，苹果进一步完善了通话功能和其他智能操作。
苹果的软件生态系统依赖于iPhone等硬件产品。在今年第一季度的财报发布会上，库克透露“/s2/]在2020年底之前，苹果的软件生态系统拥有超过6亿付费用户，而在12月，这一数字已经增加了3500多万。”
与之前的市场消息相比，AirPods3、iPad 9、iPadmini 6并没有出现在本次发布会上，也没有关于Apple Car最新进展的消息。
从市场消息来看，由于全球零部件短缺，部分iPad和MacBook生产已经推迟。这意味着在今年下半年的秋季发布会上，一些新品可能会受到影响。
iPhone12火爆之后，消费者开始期待iPhone13的推出。
根据最新的市场消息，今年9月发布的iPhone13将会减少屏幕的刘海面积，屏占比将会进一步提升。iPhone13 Pro的视频拍摄能力支持三个摄像头在夜间模式下同时开始录制视频，还将带来4K和8K视频的拍摄体验。
