1月10日，由天猫小黑盒主办的第四届中国新品消费节2022在上海正式拉开帷幕。今年的盛典聚焦了几大亮点，如天猫数字化新升级战略发布、淘宝官方艺术平台“隐”发布、2021新品大奖揭晓、2021线上新品消费趋势发布等。首次新增2022“香新里”新品消费论坛，邀请新消费领域品牌代表，充分挖掘新品消费领域的更多可能性，引领品牌进入新品运营的“长久”时代。

第四届中国新品消费节正式开幕。

2022年发布九大新品趋势，助力新品战略升级

基于对新品消费市场的深度洞察分析，天猫小黑盒在第四届中国新品消费节上发布了《2021线上新品消费趋势报告》，总结了2021年中国新品消费市场现状，并围绕新品消费场景、消费决定因素、品牌与消费者关系的变化进行趋势解读。《2021年线上新品消费趋势报告》指出，疫情常态化后的一年，中国消费市场稳中有压，但线上新品消费需求发展强劲。数据显示，2021年，天猫新品发布量突破2亿，重磅新品消费人群突破1.2亿。买新品已经成为消费常态。可见，新产品的心智占领将成为品牌发展的主战场，新产品是品牌长期发展的核心支点。

2021年线上新品消费趋势报告

此外，《2021线上新品消费趋势报告》还揭示，2022年，消费市场的长期势能时代将正式开启，消费者将进入“向内探索”时代，品牌将进入“积聚势能”时代，两者共同努力的潜力将更加清晰，并前瞻性地总结提炼出2022年中国新品消费市场的九大趋势，市场端包括深海竞速、圈内呼应、文化信仰三大趋势。需求端有感官保真、情感胶囊、灵魂供氧、折叠公寓、时间提取、回归自然六大趋势，帮助品牌满足市场需求的变化。

图片:2021年线上新品消费趋势报告

基于对市场和消费者的深刻洞察，天猫小黑盒在本次盛典期间发布了全新升级的2022天猫新品战略，将通过新品运营帮助品牌沉淀长久势能，通过打造线上线下全矩阵的全新布局，推动消费体验升级，以此深耕圈层人群，在内容心智上种草，提前采用尝鲜体验，在数字化中高层办公中全球化运营。值得注意的是，天猫小黑盒还携手阿里巴巴设计，进一步深耕热爱艺术设计的人群圈子。官方公告将“HeyDesign Box美术馆”的营销栏目升级为“隐藏”业务，未来将其定位为淘宝官方艺术平台，为艺术家、艺术设计品牌和消费者打开更宽敞的对话之门。

淘宝官方艺术平台“隐”发布。

淘宝官方艺术平台“尤因”X艺术设计品牌

此外，围绕“新品体验”这一核心升级，天猫小黑盒还在盛典期间发布了“新品鉴鲜盒”游戏，联合线上线下50余家线上红热店铺推出“年货地图”打卡活动，邀请程和易担任新品鉴鲜官，并在“试新周一”直播间和站内会场同步开启线上云打卡，渗透线上线下场景为人们种草。

程·，易·《新品鲜官》

新的一年打开新的地图

携手品牌达成数字化新战略合作，挖掘新产品运营“至新力量”

本届盛典特别设置了数字新战略合作私人会议，与品牌共同探讨未来一年新品运营的可持续策略。欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、LVMH、上海家化、娇韵诗、博世、联合利华等品牌集团在仪式上与天猫小黑盒签约，成为2022年首批数字化新战略合作伙伴，并将在新的一年与全链路深度合作，寻找新赛道的突破性增长能量。

在新消费浪潮风起云涌的当下，天猫小黑盒还汇聚了行业商业领袖、阿里代表、知名媒体人，与财经媒体36Kr共同打造了2022“香新力”新品消费论坛，有理有据，开小灶&:满座料理、李相国、皮蛋、每日黑巧、好孩子、追、Bruco、源氏木鱼、薇诺娜、拉面说、永普等十二家新消费品牌代表悉数出席本次论坛 围绕“直击灵魂的新需求、不可思议的新标准、难以忘怀的新理念”三大核心议题，对新消费生态、新消费模式、新消费者进行了深入探讨。

天猫小黑盒2022“向心力”新品消费论坛

新消费品牌代表在论坛上分享交流。

年度新品Top100公布首届年度环保新品奖

回顾2021年新品表现突出的新品合作伙伴，天猫小黑盒在盛典现场颁发了年度经典品牌年轻化、年度潜力新秀品牌、年度科技先锋新品、年度超顶品、年度新品营销案例等六项年度新品大奖，并首次颁发了“年度环保新品”奖，将新品绿色行动作为品牌可持续发展的重要评判标准，如Xpeng Motors、娇兰、科颜氏、海尔等。

发布天猫年度新品TOP100

除了颁发六项年度新品大奖，天猫小黑盒还在现场发布了天猫年度新品Top100，为不同圈子的消费者提供了更完整的指南。基于产品力、潮流力、品牌力、口碑力的四维模型，满足零碳绿色先锋、潮流捕手、品质生活缔造者、氛围美人、网络原住民、精致自由党六大潮流圈的喜好。上榜的年度新品包括营业额过千万件的Ulike蓝宝石嫩肤脱毛仪、年销量过22万件的保湿美颜屏障护发素、首日售罄的始祖鸟REBIRD软壳、年销量过10万件的云鲸J2洗拖机器人等各品牌现象级新品。年度新品百强榜的发布，不仅为新生代提供了广泛的潮流新品资讯，更引领了新品潮流。

中国新品消费节已进入第四届，成为一年一度聚焦新品消费市场最重要的战略会议和品牌共创盛会。以节日的名义盘点过去，展望未来，充分开启未来新品消费的新想象。作为国内新品领先首发阵地，进入第五年的天猫小黑盒将继续走在新消费市场的前沿，不断探索新消费下的新战略，帮助品牌从“长远”的理念中挖掘新势能，也为消费者带来更新鲜、更沉浸的新消费体验。