广告能被真正的消费者看到吗？是广告营销从业者永恒的话题。围绕这个话题，整个行业在广告可见性上做了很多努力。广告可见性对于品牌和消费者之间的联系至关重要。

从电视报时代到现在的互联网时代，广告主为了向消费者传递品牌/产品，往往会精打细算，在有限的预算下最大化广告曝光。

目前消费者注意力分散，流量焦虑也随之产生:广告预算有限，消费者财力/精力有限，赛道上的竞品越来越多...广告覆盖面够广吗？广告内容能看到吗？广告能打动消费者吗？这些都是围绕广告主的焦虑点。

这里提出“好”的广告曝光，要真正解决“覆盖、关注、场景”三大痛点，供大家讨论。

当品牌面向市场时，需要广告曝光进行市场教育。现在的互联网时代，信息流动太快，对品牌商和广告主的规模化投放能力要求越来越高。第一，品牌需要做长期的大曝光，不断的接触和触动目标消费者，建立连接(购买/情感)，唤醒记忆，刷新记忆，维持品牌的基本体量；第二，品牌需要进行屏幕级投放的短期爆发，这样更容易在消费群体中产生更强的信息边际效应，塑造品牌的群体共识。

在实际操作中，广告的大规模曝光经常会遇到几个问题:

1.用户规模不足:随着网民数量越来越多达到高峰，针对用户的媒体接触非常多。对于广告主而言，单一媒体的广告所能触达的优质人群数量是有限的，而多媒体组合能更有效地提高触达效率。

2.流量竞争严重:优质流量是竞争的重灾区，尤其是节日促销节点，媒体平台流量差距明显。

3.投放弹性差:广告投放实际完成效果受媒体平台库存波动影响较大，实际完成数量不时低于预定数量。

一直以来，腾讯广告都在不断更新产品解决方案，更好地解决广告主的痛点。针对用户规模和流量竞争的问题

10 腾讯广告的闪屏联合投资，通过联动多个媒体，覆盖社交、阅读、娱乐、体育、工具等领域，全面覆盖用户的生活场景，实现大规模曝光。

Á 贴片广告也升级了，贴片关节产品也升级了。通过扩大库存(在原贴片基础上增加暂停、中间插入、后贴等优质资源)，引入了大量优质高价值人群，UV比纯贴片提升70%，可以帮助广告主更好的提升优质用户覆盖。针对投放灵活性的问题，贴片联合投放还将投放能力与现有的前置贴片广告对齐，在广告投放过程中可以智能分配曝光，完成投放周期内的指定曝光。

《信息流场景即将支持多媒体大规模联合招商，用户可以在浏览新闻资讯、视频内容、好友动态等的同时获取品牌信息。

在肯德基新品“汁浓牛宝”的营销推广中，采用贴片联投进行测试，联投整体紫外线覆盖率比单投提升24.8%，品牌喜好度比对照组提升55.2%，品牌购买意愿比对照组提升47.4%。

消费者在日常生活中收到的互联网广告，往往版面固定，稍纵即逝。对于每天花五个小时上网的消费者来说，他们已经习惯了广告。即使广告弹窗暴露在消费者面前，也不一定被消费者看到。对于广告主而言，在选择广告位时，由于可选样式较少、屏幕尺寸固定等限制，广告主通常会通过提高广告素材的美观度和丰富度来吸引消费者的注意力。

那么针对广告的呈现形式和用户的视觉吸引力，媒体端会有更多的创新突破吗？腾讯广告对广告的呈现形式给出了两种新的方案。

一个是OneShot碎帧资源，有震撼的吸睛效果。在OneShot闪屏-焦点图/信息流联动广告的基础上，新增3s首页碎框。在讲述完整品牌故事的同时，用户关注度显著提升，陆续支持视频/新闻/Q声/酷狗/浏览器/k歌多媒体，引爆内容平台影响力。

二、媒体信息流断裂升级:

1.QQ好友动态第一页，展示位置极佳，位于QQ好友动态第一个C位的上方。QQ本身就是年轻人的聚集地，QQ好友动态是他们展示自我、与好友互动的主战场。第一顶广告位强势暴露在年轻人的社交场中央，占据年轻人的视野。支持断帧/手势等多种交互形式，强化交互记忆。

百事新年期间，TVC首次在QQ好友动态播出，幼狮出笼栩栩如生。

完美日记联合刘浩然、周迅拍摄的品牌TVC，首次在QQ好友动态呈现，单日实现千万级曝光，广告点击率较QQ好友动态其他资源提升70%。

某高端手机品牌单日曝光近1亿次，广告点击率比常规信息流提升60%+。QQ好友动态的首次曝光度和点击互动都很优秀。

2.新闻第一视觉裸眼3D破窗广告，各频道第一信息流，吸引用户关注，拥有超强曝光；在视频形式的基础上，增加开箱即用的核心元素，提升品牌呈现；创意+动作按钮提示，双重引导提升用户点击欲望，加强引流，提高效率。比常规信息流提升点击率20%+

随着智能设备的不断发展和体验优化，用户的上网场景也在发生变化。截至2021年6月，中国网民使用手机的比例达到99.6%；使用台式电脑、笔记本电脑、电视和平板电脑上网的比例分别为34.6%、30.8%、25.6%和24.9%。虽然非手机占比看似远不如手机，但用户放在10亿网民的分母里，也不算小。此外，非手机用户的比例也在不断增加。相比手机用户，非手机用户的人群价值相对更高，他们的上网环境可能长期停留在客厅、办公室、书房、咖啡厅等特定生活场景。

资料来源:CNNIC《中国互联网发展状况调查2021.6》

那么，如何把握用户多样的线上场景，从而实现广告的高效多场景触达？

首先，为了打通多元化场景，触达用户，腾讯广告推出了动态悬浮广告四端联合投放模式，多管齐下覆盖PC、TV、移动平板、手机多个平台，为品牌提供最大联合曝光。

以百威啤酒投放为例，通过四端联合投放腾讯视频定向投资热播剧《云南虫谷》和《双重探索》，全面覆盖用户的停顿时间。

数据显示，百威四端联合投入取得了更好的触达效果，UV覆盖比单端纯移动端提升70%，其中高价值人群集中度占65%。

品牌通过联合招商模式，实现了对现有优质资源的联合高效曝光，多场景营销模式也加深了用户对品牌的场景记忆，更加立体地创造了品牌体量。

其次，如何在所有场景下都能被用户看到？在提升场景化广告的触达效率方面，腾讯广告针对暂停的场景进行了两大升级:

1.曝光面积拓宽25%:对于品牌内容的呈现，品牌有更多空的空间承载更多信息；图片素材以原尺寸放大，对用户的视觉冲击力更强，更容易被广告内容吸引。据资料显示，尺寸放大后，动态暂停视频在移动端的点击到达率可以提升1-3%左右。

2.Pause Max:暂停广告破框新形式——让中心元素大力破框，冲出焦点区域，给用户带来视觉震撼，加深品牌印记。

美赞臣放入pause Max，点击暂停即可看到C位动态图片，品牌广告的核心元素开箱展示，增加了广告的趣味性，缓解了用户的视觉疲劳，强化了品牌元素(奶粉、儿童、营养元素、鲜花等)的视觉记忆。)，广告点击率比常规动态暂停高100%+在广告的后续记忆中，用户会对品牌广告的核心信息有更深刻的印象。

未来适合品牌的“好广告曝光”是真正解决“覆盖、关注、场景”三大痛点，真正实现:

在目标受众中实现大规模曝光:扩大品牌在目标群体中的基础覆盖，实现高效、大规模的触达，维持品牌的基础体量，最大化广告在目标群体中的边际效应，塑造品牌的群体共识。

有限屏幕中的高醒目曝光率:广告要吸引消费者同时观看、阅读、理解、消化广告信息，才能真正看到、记住、回忆起广告。

多元场景高效曝光:在用户多元化的生活场景中，建立品牌与用户生活场景的连接，上下班路上有你，躺在家里有你，工作中有你.....广告出现的场景与需要品牌的场景高度匹配，用户自然会看广告，真正把品牌带入生活。

品牌可以尝试在新的广告活动中实现“良好的”广告曝光。腾讯的产品解决方案是一个很好的选择，可以满足广告的UV覆盖需求、广告信息承载和呈现需求、广告覆盖的用户场景需求，让品牌被真实的消费者曝光和看到。