“中国银饰之都”、“中国银饰第一镇”、“全省首个珠宝行业淘宝直播基地”……位于莆田市秀屿区东桥镇上塘村的上塘银饰小镇，有着一长串傲人的头衔，珠宝交易中心金银饰店铺和商户林立，一派繁荣景象。

上塘银饰小镇管委会工作人员郑说，上世纪90年代初，上塘人开始销售金银首饰和模具，逐渐积累资金、技术和经验，初步形成了上塘“珠宝一条街”。新世纪初，上塘人抓住历史机遇，把村里的废盐场变成了金银珠宝交易市场，把上塘变成了远近闻名的珠宝城。2006年，秀屿区利用当地的人文禀赋、产业资源等优势，利用周边1500多亩废弃盐田，规划建设上塘珠宝城，逐步将小镇打造成人文浓郁、产业繁荣的“金银沙滩”。

近年来，秀屿区实施以银饰文化为核心的“产业+互联网”战略，推进产业深度“触网”，拓展延伸银饰产业链，打造集珠宝制造、工艺展示、文化创意体验、休闲购物、商贸物流于一体的宜商宜居、宜游宜业特色产业集群，推动该镇成功列入全省首批28个特色小镇。

据悉，该镇规划面积3.15平方公里，核心区1.49平方公里。随着产业规模的不断发展，该镇核心区现已入驻生产企业150余家，其中规模以上企业43家，日均白银贸易6吨，年工业产值超过80亿元。成为国内重要的金银珠宝产业基地、全国第二大银饰品市场和仅次于深圳的海峡西岸最大的金银珠宝集散地。

商汤不仅有雄厚的银饰产业基础，还有深厚的文化底蕴。有着悠久多元的文化基础，如银饰文化、玉器文化、九龙山“三位一体教育”文化、盐文化、珠江红色文化等。发展旅游休闲产业优势明显。近年来，在加快小镇建设的同时，上塘人坚定立足产城融合，着眼全域旅游发展战略，深挖文化旅游资源，计划投资近3亿元将小镇打造为国家4A级景区，推动小镇文化旅游产业融合发展。

小镇以银饰文化为核心，契合新一代年轻人多元化的娱乐消费理念，深度挖掘婚庆旅游市场，精心打造精品旅游平台和旅游线路，塑造“浪漫小镇”和“爱情小镇”的品牌形象。目前，该镇已成功举办两届“七夕”缤纷季系列活动，打造了大众文化品牌和“网络名人打卡地”。

冠名动车组列车是推动小城镇文化旅游产业融合发展的一次伟大尝试。2019年9月，莆田上塘银观赏小镇D3337次动车组在福州南站始发。外观、门、小桌板、枕头套、相框、电子显示器等。整整八节车厢的集中展示，“尚印尚天下”“淘宝直播基地”等宣传标语让人耳目一新。如今，每日开行的福州南至深圳北D3337/D3338次动车组列车，已成为宣传展示该镇文化旅游资源、打响该镇旅游品牌的一张“移动名片”，有效提升了该镇的知名度、美誉度和竞争力。

深度拥抱“互联网+直播”的新零售模式，是小镇推动文旅产业融合发展的又一次生动尝试。2019年8月，小镇与淘宝正式签约共建“珠宝产业淘宝直播基地”，成为全国第20个、全省首个“珠宝产业淘宝直播基地”。全镇各类网店1300余家，莆田市从事上塘银饰营销推广的相关电商企业3000余家。小镇周边有成千上万的直播平台从业者，形成了小镇一道亮丽的风景线。

未来，该镇将依托国家4A级旅游景区规划，整合新建的银饰文化博物馆、文化创意体验街、特色工艺博物馆、创客聚落等文旅产业发展新区，拓展小镇产业功能，打造集银饰研发、设计、生产、销售、旅游、娱乐为一体的产业园区。

(来源:梅州日报记者:吴志军林启芬编辑:黄斌)