2022年2月4日，第24届冬奥会将在国家体育场开幕。北京将成为世界上第一个既举办夏季奥运会又举办冬季奥运会的“双奥运城市”。随着冬奥会脚步的临近，#冬奥会倒计时#登上微博热搜
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《冬奥会》舆情分析报告数据显示，近30天，微博相关博文数量达7.7万条，2.14万博主发布相关博文，累计点赞1000.64万，带来了40.96亿的预计阅读量。微博已经成为品牌借奥运东风，在体育营销上发力的重要平台。抓住这个地方，充分利用其破圈、引爆的优势，提升品牌价值和影响力，已经成为品牌主和大众的共识。
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今天边肖就带大家盘点一下，在倒计时钟声响起的这个冬奥会周期里，体育营销品牌都做了些什么。
伊利:立百日旗
在冬奥会倒计时100天之际，伊利品牌在其官方博客上推出了“100天见”的广告，抓住冬奥会倒计时100天的时间点，从一面简单的小女孩旗开始，展示了不同人在日常生活中的100天目标:100天通过六级，100天学习自由泳，100天考取驾照等。，指出“世上无难事，只怕有心人”，打造全民奥运
伊利品牌的这则冬奥会广告已经获得了322万次观看。我们从西瓜微号的历史广告微博可以看到伊利品牌的这条微博预计阅读量超过8000万+，转发也破了100万+，妥妥的一篇短文。如此高的数据为伊利品牌带来了极大的关注和曝光。
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此外，伊利品牌还在微博中发起了两个话题，#冬奥会倒计时100天#和# 100天见#，掀起了讨论热潮。从线上到互动，这个话题展现了每一个普通人背后的小理想和生活，不断触动网友的社交和情感共鸣。微博话题#冬奥会倒计时100天#阅读量4.5亿，讨论量达138万，而话题# 100天见#阅读量3.3亿，讨论量达104.5万
伊利品牌借助冬奥会的体育精神，以更贴近大众的视角向消费者传递品牌价值观。成功的奥运营销不仅是大曝光，更是奥运精神与品牌核心的高度契合，从而达到传递品牌核心理念、提升品牌影响力的目的。
阿里巴巴:请来冰雪博览会
阿里巴巴品牌作为奥运会全球合作伙伴，在北京冬奥组委的指导下，带来了短片《冰雪之约》。该片由导演丁晟执导，杰克森·易和顾艾玲主演，讲述了一场穿越时间空的邂逅。杰克森·伊(Jackson Yee)饰演的少年在山洞里看到了一幅史前滑雪岩画，于是开始穿越历史，在不同的时间遇到了顾爱玲饰演的少女空，最后以高举火炬重逢而告终。影片不仅展现了冰雪运动，更重要的是传达了一种结伴而行的“约定”，展现了精神上的共鸣，激发了观众对冰雪运动和自然的向往，为北京冬奥会献上祝福。
Jackson Yee微博粉丝超过8000万。作为新一代的热门小众，他带来的流量可以说是不可小觑。同时可以发现 Jackson Yee经常上名人影响力榜和电商人才榜，排名比较靠前。阿里巴巴品牌邀请Jackson Yee出演冬奥会短片，无疑是想通过其影响力和粉丝群扩大这部短片的传播，提高粉丝对赛事和品牌的关注度。
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有“天才少女”之称的顾艾玲，一年内完成了两年的学业，SAT考了1580分，被斯坦福录取，为路易威登和蒂芙尼“带货”，未成年时还拿了一大桌子奖牌。18岁时，她已经登上了世界之巅。出众的颜值和才华，出色的成绩，超高的双商，让顾爱玲频频搜索，吸引了大批忠实粉丝。邀请她出演短片，无疑会给品牌带来一波流量加持。
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阿里巴巴品牌通过这个短片，点燃大众的情绪，将大家对冰雪运动的热爱带入一种生活理念。成熟品牌和消费者之间是有感情基础的。在营销节点，他们更需要的是唤醒消费者对品牌的情感记忆，加强与消费者的情感联系。
宝洁:迎着寒冷，打得漂亮
面临寒冷的人会害怕吗？P&G品牌推出“迎冷，玩美”广告，从“勇敢的人也可能会害怕”的角度出发，用轻松幽默的方式，拍出面对寒冷的人并非生来勇敢。其实遇到困难的时候，他们会瑟瑟发抖，担心自己不够漂亮玩不下去。但那又怎样？大家都说辛苦，但他的身体是老实的。没有人生来就是勇敢的，选择前进就好，美丽是冻不住的。
从西瓜微品牌的舆情分析报告中可以看到，P&G品牌在12月26日发布这则广告后，第二天微博中关于P&G品牌的微博数量和当天的好评数据明显增加，这也说明借着冬奥会的营销，P&G品牌在微博中的话语权有所上升。
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此外，在P&G品牌的广告发布后，许多明星在其各种微博上发布微博为粉丝宣传，相关媒体机构也发布博客报道这一公告，进一步推广P&G品牌。除了名人，微博中很多博主也转发或发布了微博，引发了新一波的讨论。
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同时，P&G品牌与北京冬奥组委联合举办北京冬奥村“温暖的家”主题文化推介会，P&G品牌助力打造北京冬奥村“温暖的家”，为一起圆梦、一起玩美、一起走向未来的美丽运动员提供安心保障。
P&G品牌利用“勇敢的人也可能害怕”这一话题与消费者进行互动，让消费者与品牌产生亲密的情感联系，品牌也能更多地植入消费者心中。在内容为王的时代，品牌需要找到与受众需求重合的地方，然后不断优化输出高质量、高传播性的内容，才能融入用户的生活，带给用户更好的产品体验。
通过上述几个品牌的营销案例，边肖发现冬奥会营销的重点在于以下几点:第一，利用冬奥会之间的合作，创造品牌特有的价值；二。长期规划打造独特的品牌资产；三。结合冰雪运动，跨界、圈层，制造话题。
同时，从品牌推出的一系列宣传来看，几乎所有的品牌都不再重复推销消费者早已熟悉的奥运情怀，而是深入消费者内心，为品牌注入更深层次的文化内涵和价值。借助冬奥会，可以提升品牌知名度，刷新品牌形象，凸显社会责任等。，从而提升消费者的好感度，对消费者形成持久的影响力。
