生产|创业的前线

作者|杨紫

如果说开启V+粉丝订阅是我的内心独白，参加首席知识官计划更像是我对更多人的“演讲”。

通过和粉丝的互动，我感受到一种“信任传递”，我要做一个“灯”。

这是微博V+首席知识官计划榜博主@苏对粉丝和平台的“真情告白”。

@苏是微博母婴领域的博主。她在亲密育儿、家庭关系、成长等诸多方面进行了持久深入的实践。对她来说，受邀加入有点“意外”。她的初衷只是想在V+里记录自己的生活，分享自己的感受，这其中已经有了很多的酸甜苦辣。现在的她选择轻松快乐的生活，用文字和故事分享给粉丝，治愈和帮助粉丝。

V+粉丝订阅是大V与粉丝关系的升级。大V为粉丝提供专属权益、付费内容等增值服务。粉丝付费订阅(月/年)获得权益，表达对博主的支持，大V获得核心粉丝圈的筛选和变现收入。基于微博的V+粉丝订阅(以下简称V+)的产品能力，帮助博主完善“粉丝→铁粉→V订阅+粉丝”的转化路径，实现核心粉丝的高级沉淀。

所以，在运营V+的两年时间里，@苏经常收到V+订阅粉丝的实时反馈。比如有读者说，“因为看了她的会员文章，她的生活发生了很大的变化。”这些积极的传播也让@苏雪舞蹈坚定了要“站得更高”，为更多人带去光明的想法。

今年9月，《创业前线》还发现V+推出了博主扶持计划新动作——v+首席知识官计划，聚集各领域有原创能力的博主参与付费内容创作，致力于为粉丝提供更专业、更有趣的专属付费“知识内容”和“V观”。

10月初，@苏雪舞蹈受邀加入，并在两个月内取得了榜单上的好名次。她认为坚持自己的初衷很重要——她想做一个有高质量内容输出的博主，在平台上站得更高，希望更多人能从她的分享中受益，更好地为粉丝服务。

@苏还记得有一个读者，因为工作生活上的不如意，晚上睡不着觉。刷微博的时候，他通过首席知识官计划看到了她的文字，干脆下单购买，看了她几乎所有的文章。后来这位读者联系@苏说:“通过看她的文章，我终于解开了困扰我多年的心结，这几年第一次睡了。”

在@苏眼里，首席知识官计划就是“温柔的支持”和真诚的鼓励。她还强调，“首席知识官计划不是一个竞争的平台，而是培育创造者的摇篮。”

同样参加过首席知识官节目的营养专家@范志红_原创营养资讯表示，参加节目后，对自己的监督非常明显。上榜后，他很开心，同时压力倍增。“因为读者的信任，他要求自己付出更多，写出更好的作品来回馈他们。”

同时@范志红_原创营养资讯还提到，平台为博主提供扶持计划，为一些新上V+且有专业知识储备的博主提供了更好的“舞台”。好的内容需要很好地把握，并及时传播给感兴趣的读者。让有优质内容创作能力和分享能力的博主被更多人看到，这也正是首席知识官计划等博主的重要意义之一。

《创业前线》在与@苏和@范志红_原创营养资讯交流时，发现他们都提到了一点:首席知识官计划可以“让更多人看到”。

在之前的V+博主扶持计划中，大部分都是以营销为主，博主的品牌宣发较少涉及。博主自身对运营方式、内容流动机制、商业效率提升和品牌影响力提升有更大的需求。所以，他们需要的是更有针对性的支持，更有品牌调性的背书，才能将运营系统化，提高变现效率。

那么首席知识官计划能满足博主的诉求吗？

首席知识官计划在V+众多行业扶持计划中增加对博主品牌包装和平台影响力的针对性扶持。成功案例的展示，让想加入V+的博主们看到了榜样的力量——在了解V+扶持形式和实现模式的多样性时，也参与其中，最终实现被更多人看到，提升商业价值的需求。

教育博主@ Young Earl在获得首席知识官周榜第一名时表示，自己的微博曾经是自娱自乐的“单机游戏内容”，但之前很少有机会获得聚焦关注。但在他开始持续输出内容、加入V+以及最近参加首席知识官计划之后，他得到了很多粉丝的支持，也有很多粉丝继续督促他换工作。这就给了他不断输出内容的动力，在前进的路上他无法“止步”。可见内容领域的“品牌包装”才是博主的多维驱动力。

从这个角度，我们可以把首席知识官理解为一套构建V+粉丝订阅的付费优质创作者孵化方法论。V+首席知识官计划为他们提供了科学的、框架式的运营体系，以及对众多平台资源的曝光支持。

目前，在这种方法论下，V+首席知识官已经扶持了超过1000位V+博主，打造了首席知识官TOP50博主品牌群。共有62位V+博主脱颖而出，当选首席知识官。得益于双11和知识官的活动，今年11月报名V+的博主收入增长124%，博主最高收入超过50万元。

其次，在行业覆盖方面，首席知识官也日益丰富。官方数据显示，截至2021年11月，V+首席知识官第二季度已赋能20个具有知识属性的领域，包括教育、互联网、医疗、阅读写手、母婴等。截至11月，首席知识官已贡献数万篇有价值的知识博文；解锁23亿+曝光、39万+讨论度的话题阅读量。

在微博V+的首席知识官计划中，粉丝可以享受到的不仅仅是“阅读和感受”。在V+中，可以提供系统化的运营支撑体系，让博主在微博的内容生态下，保持创作形式的多样性。粉丝可以在V+生态圈里获得各行业博主的“花式输出”。比如职场博主可以进行社群运营，回答问题；教育博主可以分享知识；医疗博主可以提供健康咨询；情感博主可以提供心理安慰和引导...多元化的创作，多元化的与粉丝建立关系的方式，保留自己的特色，对于平台的内容创作者来说也是非常重要的。

随着首席知识官榜单上博主各方面能力的不断提升，未来将会有更多来自不同领域的优质博主加入，使得V+首席知识官的阵容更加庞大，作者体系更加充实。

从《创业前线》来看，首席知识官计划只是微博V+的开始，未来还会有更多的想象空间空，更多的优质博主正在行动。

比如博主@在深圳，拍了七年，听了七年别人的故事。并以文章的形式带粉丝深度品味别人的人生故事。宣布开放V+时，@在深圳表示，付费阅读是一条“危险的路”。一方面他不确定愿意为此买单的粉丝群，但另一方面他也愿意尝试，这对他来说有更多的可能性。

就在@宣布在深圳推出V+的两天后，他发现很多不熟悉的粉丝逐渐开始默默支持自己的付费订阅，这让他很感动，就像生活中也会有默默支持自己的朋友一样。V+虽然推出不到两个月，但累计订阅人数约1200人。“但是每年的订阅用户占了将近三分之二，十天的收入已经超过了10万元。”

可见，V+粉丝订阅使得微博生态中的平台粉丝更加完善，有利于核心社交资产的沉淀。从普通粉丝的积累到付费粉丝的升级，平台提供高效的解决方案；它还以较低的运行成本创造了大规模的实现。

微博V-影响力峰会官方数据显示，博主开启V+后，平均粉丝活跃度提升17.46%，阅读时长提升9%，互动提升6.82%，粉率提升7.62%。

对于博主来说，微博是一个可以提供全媒体制作工具的平台。博主可以根据自己的特长，自由展示自己独特的观点和见解。基于V+粉丝订阅产品的生态，粉丝与博主之间的“关系资产”通过各种扶持计划串联起来，不仅可以长期留存在微博平台，而且在未来还可以变现为实实在在的商业回报，势必对微博平台形成强大有利的支撑。

从这个角度来说，微博平台提供的免费分享内容带来的是流量价值和消费价值。V+的出现让内容有了商业价值。多元化的创意生态场景，可以实现博主和粉丝之间不同关系和服务的连接，流量转化为“留存”。首席知识官计划等支持计划的出现，提高了内容商业价值转化的效率。这是开始，也是方向。

巴菲特的合伙人查理·孟格曾说过，公司就像一座城堡，城堡是否安全取决于城堡外的护城河是否足够深和宽。

不久前，国源证券在微博二次上市的研报中表示，微博正在不断拓展内容题材和内容创作者，其坚实庞大的用户基础和强大的营销资源将为其增值服务提供协同效应。

现在微博V+正在以首席知识官等扶持计划扶持更多的博主。同时，博主通过内容变现，获得了更多粉丝的支持和尊重。这种“双向”的价值耦合，对于微博的内容生态而言，加速了微博内容与服务的良性“内循环”，为微博的内容生态加深了“内容护城河”，为付费内容服务的新趋势拓宽了发展边界。

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