2月，电影市场迎来了诸多利好消息。先是春节档以60.35亿的成绩拿下历史第二，然后全年总票房40天突破100亿，创下纪录。

然而成绩之下，电影市场面临的争议也不容小觑。“史上最贵春节档”造成高票价，观看春节档的人数流失近三分之一。观众是不是“抛弃”了电影院？我还能买到便宜的电影票吗？

在新浪电影发起的“春节你为什么不去电影院”投票中，6.1万人选择了高票价，排名第一。2月25日，新浪娱乐举办新浪潮论坛，邀请业内人士和观众代表共同探讨。

伯乐营销创始人张文波从营销方的角度提供了片方的观点。田玉娥电影管理公司总经理田佳作为电影院的代表，对电影票的定价发表了自己的看法。电影博主口袋电影易和快闪女孩思思创始人从观众角度发言，围绕票价问题展开对话。

“史上最贵春节档”不是一句空话。预售第一天郭毅就买了电影票。总支出约160元，比去年的106元上涨近50%。第一年年初全国平均票价高达56元，去年40元，“短短一年暴涨40%”。

春运票价高会正常吗？田佳认为，今年票价“异常”的背后有两个原因:一是疫情导致影院经营难度加大，大部分影院在年初一的时候需求大于供给，影院在利用这段时间大规模提高票价。二是鼓吹最强春节档的信息太多。“圈子里的高给员工一种今年特别火的错觉”“涨价不理智”。

高票价引发热议，部分观众怀念大规模“门票补贴”的时代。“之前9.9元，19.9元，大家都好舒服，现在涨这么高。”郭为说。

当时互联网售票平台“跑马圈地”，电影公司提供大量补贴，提高排片率，让观众以远低于结算价格的票价观看电影。田佳回忆，2011年电影票结算价格在20元左右，随着时间的发展，2017年和2018年平均结算价格提高到30多元。

但论坛上业内人士表示，随着“限赔令”的发布，猫眼、淘宝电影两大票务平台地位稳固，票价逐渐恢复正常，大规模的“票补”一去不复返。

大规模“票补”的出现可以追溯到2014年《变形金刚4》的上映。当时市场上有很多互联网售票平台。为了提高市场份额，猫眼、格瓦拉等平台通过线上“票补”提供低价电影票，刺激消费者下载app、注册会员。

同年国庆，《心花路放》制片方和猫眼各补贴1000万元，计入影片宣传费用。电影预售票房达1.1亿，成为国内首部预售过亿的电影。最终，《心花路放》以11.69亿票房收官，成为当年国产电影票房冠军。

超低票价下，观影人数大大增加。随着业界尝到了“票补”的甜头，各方立刻开始跟进。2014年全年总票房296亿，到了2015年，应该会增长到近438亿，猛增近50%。但是“票补”注入的水分很多。2016年上海国际电影节期间，万达院线总裁曾茂军表示，2015年票房440亿元，电商“票补”规模达到40亿元。

不可否认，“票补”确实在一定程度上培养了观影习惯。但因为票价低，进电影院的观众难免会有看谁便宜的心态。

于是，片方之间的“价格战”硝烟弥漫，迅速加大了宣传成本。伯乐营销创始人张文波认为“门票补贴”是当时重要的营销手段:“每个电影公司都要投入更多的预算，导致投资成本增加。这是一种恶性竞争。”

同时，经过三到四年的市场培育，大部分观众已经养成了网上购票的习惯。但在互联网票务平台“烧钱”补贴的竞争下，猫眼和淘宝电影平台脱颖而出。“我不可能再通过补贴你来继续提高我的市场份额和注册用户，所以我不会再用这种方式发展了。”张文波分析道。

2018年9月，“限赔令”出台，大规模“票补”时代正式结束，票价基本从19.9元涨到35元左右，回归正常票价。“总的来说，(取消)的原因是大范围的‘机票补贴’不赚钱。以后票会越来越少，这将是常态。”田佳说。

郭毅补充了他对合理票价值的看法。春节期间，有观众对比了国内和美国的票价。据郭毅介绍，美国认为电影是大众消费，票价不应超过普通工人时薪10美元。目前平均票价为8美元，换算成人民币约50元。他认为这是一个重要的价格锚点。

猫眼专业版显示，2022年春运平均票价为52.7元，年初一平均票价达到56元。

“按照过去，前缀3很正常。一旦过了前缀5，观众就会觉得有点问题。去年整个电影行业的平均票价是38元，大家还是能接受这个票价的。前缀5是一个新节点，受众接受度不是很好。目前从38元到45元比较合理。”

a也认为“5”的开头是一个重要的价格节点。他呼吁影院今后不要过度提价。“太大的增长肯定会让观众接受不了。即使是春节档，我觉得全国电影票价也应该在50以内。”