每年年初，短视频创作者都会特别关注一个问题:这一年的短视频内容生态，风往哪里吹？

为了回答这个问题，中国社会科学院每个月都在定期观察Tik Tok增长最快的20个账号，以便从它们的内容特征中发现这一阶段的内容趋势和可能的内容趋势。现在，2021年已经过去一半，随着新玩家的涌入，Tik Tok的内容生态呈现出新的面貌。

那么，从目前来看，有哪些规律和趋势值得创作者关注？有哪些不容忽视的机会和切入？为此，卡斯盘点了第二季度涨粉最快的1000个账号，试图从中挖掘“蛛丝马迹”。(注:以下数据来源为CAST数据，不代表Tik Tok官方)

他们，他们占领了崛起的粉高地

首先，让我们开阔视野，从宏观的角度来看Q2增长最快的1000个账户。哪些内容类型占据了“高地”？据统计，1000个账号涵盖了30多个品类，包括搞笑故事、娱乐、美食、时尚、音乐、才艺、知识资讯、教育、美妆才艺、户外、运动健身，其中:

电视娱乐账户数量延续了Q1的增长趋势，占比大幅增长14.4%。除了在Tik Tok为电视综艺节目开设的一些官方账号外，电视编辑账号的增长势头更为强劲。虽然在4月初，影视作品二次创作遭遇了前所未有的抵制，但根据Q2季度粉丝的增长情况来看，该类型账号的势头并未受到明显影响，用户在短视频上追剧的热情依然高涨。

搞笑故事占12.8%。虽然它仍有优势，但与Q1相比，特别是与以前的全盛时期相比，它略有下降。分析原因，自vlog流行以来，生活纪实vlog账号以其真实感、沉浸感等特点开始流行，一定程度上抢走了传统剧情用户的一部分注意力。

除了影视娱乐、搞笑故事，在美食、音乐、种草、颜值、知识资讯、情感、运动健身等领域也能看到才华横溢的创作者的出现。

其中，美食内容的优势由来已久，账号类型和风格也越来越多样化。从Q2列出的美食账号中，我们可以看到@特色乌拉拉、@简直是泡沫、@小贝饿了游走在不同国家和城市的角落还可以看到像@川味严太婆、@牛爱芳的小春、@潘姥姥这样将简餐与美食完美融合的地方风账号。也可以看 @培根日记，@-肥猪的日常[/S2]

总的来说，虽然美食内容已经非常多元化，但是从内容形式和风格调性上还是可以找到新的切入点的。

此外，音乐和颜值赛道在Q2仍呈上升趋势，紧随Q1的回潮趋势。@唐怡、@王雨萌、@莫教杰等。都是杰出的表演者。在颜值领域，@伊利小莎莉子、@iiiis、@万、@猛禽特蕾莎等专家也走进了大众视野。值得注意的是两类人群大多依靠“视频内容+高频直播”吸粉、定粉。

此外，值得一提的是，知识赛道的关注度也在持续上升。尤其是是@绝密研究所所长的成绩，三个月内增加了584.4W的粉，也让我们见证了知识普及内容能力的日益强大。

我们将在下一部分分析其他有利和潜在的途径。

除了内容类型之外，我们再来看看在4-6月的未来三个月里，涨粉最快的1000个账号主要落在了哪几个。

据统计，二季度有5个账号的粉增超过1000万；有6个账号的加粉量在800W-1000W ，有22个账号的加粉量在500W-800W。其余账号中，11.7%的账号有200W-300W的增幅，49.6%的账号有100W-200W的增幅。

整体来看，Q2在粉升上似乎比Q1有更强的爆发力，而且相比Q1，很多老面孔“霸屏”，Q2明显涌现出更多的新面孔。这或许也意味着Q2相对于之前短视频行业增速明显放缓的趋势，有一定程度的轻微回暖趋势。

接下来，我们来关注一下视野，重点关注一下涨粉最快的20个账号。(注:不包括媒体、名人/名人、政府机构、综艺节目、官方字节等。)

从表中可以看出，TOP20的账号分布在户外、母婴、种草、戏剧、美食、影视娱乐、体育健身、美容达人等。，而且各个领域的账户数量相对均衡。表现出“多花多亮点”的特点。从账号的“新鲜度”上，我们可以再一次直观的看到，相比Q1的TOP20，Q2的“熟面孔”比例大幅降低，新面孔后来居上，占据各方高地。

其中，我们也注意到户外这个相对小众的品类，在Q2表现出了巨大的爆发力，除了长久以来的搞笑剧情、美食娱乐的优势赛道。名单上的账号@天元邓刚和@大表哥Viog去户外钓鱼，在户外抓鱼。有趣的过程吸引了一群用户围观。两个账号不仅同时吸粉迅速，而且名列前茅，可见用户对此类内容的热情之高。

这些曲目也“准备就绪”

除了上面提到的优势赛道外，Kash还发现了一些快速增长、充满活力的赛道，其中一些已经实现了持续增长，后续可能会更有活力，比如知识信息赛道、体育健身赛道；有些赛道虽然小，但从其发展势头来看，极有可能创造更多惊喜，给相关创作者带来更多机会，比如天赋技能赛道。这里，我们将选择两种类型的轨迹进行分析:

1。天赋技能追踪

在1000个账号和30多种曲目中，排除顶级明星和媒体类，Kash发现天赋技能曲目列表上的账号数量排在第11位。虽然比不上搞笑剧情、影视娱乐、美食等强势优势曲目，但排名高于母婴、美妆、动漫、汽车等曲目。

通过分析榜单上22个席位的账号，可以看出这些人才各有各的本事。排名最高的@老耿爱画三个月涨粉307.8W。视频内容主要是通过完整的绘画过程来达到绘画教学的目的，他也会通过定期的直播来加强自己的技能输出。

除了@老耿爱画画，还有几个账号也是以画画为基本功的。比如6月份上粉榜的@ Mire -RayDog，不仅在作品中展现了高超的绘画技巧，还在内容形式上进行创新，以“真人出镜+对应画作”的方式提升了账号的知名度。

除了绘画技巧，我们还能看到像@卡卡鲍贝这样掌握高超摄影技巧并手把手教学的摄影师，像@左撇子圈王这样擅长吊环的游戏“圈王”，像@王铁锤这样互相切磋的象棋大师，像@小西瓜儿童剪辑发行这样专注于儿童剪辑发行的造型大师.........都吸引了一批用户的关注。

在Kash看来，用户对技能展示内容的渴求逐渐增加，天赋技能赛道整体潜力巨大。技能型创作者在输出技能的同时，也可以在内容表现形式上进行更多的探索和尝试，这样可能会得到更多的关注。

2。情感回路

Kass在统计过程中发现，情感赛道出乎意料地给我们制造了一些惊喜:1000个账号中有41个情感账号，虽然总账号数增加了100多个，但从上榜账号数来看，还是显示出了一定的潜力。

细看账号类型，大部分人都是根据自己的经历“传授”一些情感感受和生活道理。比如账号@皮皮真狗，3个月就收获了179.8W，总是让粉丝们被主人公对画外音中提出的各种情感问题给出的漂亮回答搞得不知所措，比如“你男朋友怎么觉得你独一无二？”皮皮回答的是“反性别”，即“只有在他的印象里，男生才会对女生做什么，所以他才会一直对你有印象”，类似这样的微妙问答还有无数。皮皮自嘲的“狗眼狗语”让很多人在评论中惊呼“有学问”。

类似@皮皮真狗的账号还有@杜鹏程、@仅限沈懿等。他们往往很容易通过结合事实真相和故事分享的情感真相，引起用户的共鸣或引发他们的思考。我们不难看出用户对于情感这个话题的需求是很大的，围绕这一点，或许可以延伸出更多关于内容形式的想象。

有哪些值得关注的创作动向？

在详细解释完曲目的细节之后，我们再来看看内容创作上的趋势和走向。

首先，卡斯注意到在Q1传播的“乡土气息”在Q2并没有减弱。在美食、音乐、戏剧、户外等诸多领域的上市账号中，我们依然可以观察到非常浓厚的乡土气息。从目前的情况来看，用户对乡土气息的热情并未减退，但随着用户的不断下沉，以及城市用户对乡土内容的好奇心和新鲜感的不断增强，“乡土气息”很有可能继续传播。

其次，我们还发现正能量内核的主要内容也吸引了Q2众多用户的关注。以@北京男孩郑宇为典型代表，账号主角在不同情况下面对对方的极端言辞或不公正待遇后，会输出一系列让人热血沸腾的正能量语录，不仅会“赢”得对方哑口无言，还会让屏幕前的用户一次又一次地服气和点赞。凭借这样的正能量运作，@北京男孩鱼雨三个月收获877.9W，目前粉丝数高达1,172.7 W，赞数1亿。

除了@北京男孩郑宇，Kash还观察到很多剧情号，生活记录账号或者情感账号，都紧紧围绕正能量内核进行叙述，直白而精准地击中了用户的共鸣点。

最后，卡斯还观察到vlog+被越来越多的应用在各个领域，并帮助很多账号获得了脱颖而出的机会。比如“钓鱼大亨”@天元邓刚，之前的内容比较松散，有时候分享一些纯粹的钓鱼技巧，有时候分享有趣的钓鱼故事，有时候穿插故事，所以数据提升不大。

从后期开始，这个账号用vlog+记录了不同水库、野河、湖泊钓鱼的趣事。整个内容的知名度和趣味性大大增强，账号的粉丝数量也开始急剧增加。

再比如@郑燕顺。这个账号的本质其实就是分享各行各业的内幕消息。前期采用了“介绍+采访”的严肃输出形式，并未受到太多关注。后来账号开始尝试vlog+，即通过镜头详细记录主角探索各行业的真实过程，并增加了更多的主观输出和互动环节。新的内容形式建立后，打破了账号原有的沉闷，观众在轻松有趣的氛围中，有了更强的观看热情，有了沉浸感。

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