记者|维安
编辑|卢·齐秦
中国消费者对美的追求正在催生一批新的消费品牌。
9月28日，假发珠宝品牌LUCY LEE宣布，近期完成数千万美元A轮融资，由翔凤投资领投，顺为资本、刘清资本、高蓉资本跟投。
天眼查APP显示，LUCY LEE的母公司北京好感觉科技有限公司成立于2020年5月，成立一年来已完成三轮融资。
露西李的主要产品是假发片，刘海和假发。与Rebecca等国内知名假发品牌相比，LUCY LEE迎合了年轻人的审美需求，推出了耳染、公主剪、拳污辫、黑色蓬松玉米须等假发款式。假发的名字有“女明星的幸运马尾辫”、“狗咬刘海”、“Y2K灰精灵”，这些都是年轻消费者熟悉的语言。
此外，露西·李的产品定价面向大众市场。LUCY LEE在天猫旗舰店最畅销的商品是法真制造的wig piece，月销量过万件，售价119元，约为Rebecca同类商品的一半。露西的全正品假发套售价在1000元左右，而丽贝卡的同类产品通常售价在2000元以上。
事实上，现在被切割成更细分或更小品类的新品牌更容易受到资本的青睐。顺为资本副总裁王若凡表示，LUCY LEE是在“红海市场另辟蹊径”，相信能迅速获得市场认可。
假发也正在成为年轻人的流行产品。淘宝天猫平台数据显示，2021年货节期间，假发搜索量同比增长超110%。
翔凤投资管理合伙人徐颖表示，中国国内假发市场增长迅速，Z时代的年轻人对妆发融合的需求更强烈。假发不再只是脱发白发的人需要，也是一种时尚搭配。
Mintel的美容和个人护理分析师尹玉丽在接受界面时尚采访时表示，消费者对美的需求不再局限于面部，而是主要集中在面部，延伸到头发甚至整体的身心健康。
资本之所以看好新锐假发品牌，是因为中国有供应链优势。
中国是世界上最大的假发生产国和出口国。据天空调查数据显示，2019年，中国注册的假发相关企业超过8400家，同比增长47%。
但国内假发制品行业以出口为主。
国家海关的相关统计数据显示，近三年来，我国发制品年均出口稳定在35亿美元左右。2018年，中国出口价值36亿美元的假发产品，约占全球市场的80%，许昌当地的出口销售额占中国出口的一半以上。
时尚注意到，LUCY LEE的发货地点也位于许昌。
新闻此前报道过，在许昌，几乎80%的假发都被黑人买走了——因为黑人天生一头浓密的卷发，大多数黑人女性都把假发当成了生活必需品。
随着国内消费者对假发的需求越来越大，原本主要向海外出口假发的假发制造商有了更多的机会在中国做生意。
