做手淘搜索流量的核心基础设施是什么？就是标题，底层结构决定上层高度。因此，我们过去忽略了标题的重要性。一个高质量的标题，带来的是自己的流量，决定了你的产品未来的转型。那么今天我就给大家讲解一下标题的优化，标题的玩法以及注意事项。

一、优质片头输出的效果

1.让产品更好的展示。关键词是搜索引擎的第一个词条，标题由关键词组成。当买家搜索关键词时，标题包含买家搜索的关键词，以显示机会。

2.好标题能带来好点击。为什么这么说？如果你的标题与产品的关联度和知名度不够高，会直接影响到你的产品的曝光率和准确率。

高质量的标题更容易被系统抓取，从而给你更好的曝光，更精细化的曝光。流量不精准不仅仅是人群的问题，更是底层逻辑的多维度分析。

二、搜索引擎的原理

既然我们都知道标题的重要性，我们也知道搜索引擎的抓取就是标题中的关键词匹配。但是市场竞争激烈，很多词大家都用。尤其是很多中小卖家往往产品很好却拿不到流量，搜索起来就更难了。选词和组词还是没办法。选词的方式，组词的逻辑，标题的优化方式都会直接影响到你标题的引流能力，导致你标题的排名没有一个好的展示位置。

三。关键字的筛选和合成

大家都知道标题由30个字和60个字符组成，那么如何在这么多关键词中组成最好的30个字是有技巧的。一般选择三个核心主题关键词，然后按根选取。如果你想让搜索人群匹配产品人群，我一般是通过市场人群画像中的搜索人群来分析。如果你的关键词人群不精准，那么你的关键词流量再大也吃不了多少流量，因为这些关键词的人群和你的产品人群不匹配或者不精准，精准流量(进店产生消费或者成交的客户)和系统流量(只是搜索不进店产生消费的客户)的区别，标题优化是精准流量的思维，而不是系统。

我们可以根据不同时期来选择这三个关键词。首先是起步阶段。除了考虑精准人群，还要考虑竞争程度和转化率。低竞争，高转化率。二是中期关键词，可以认为是流量较大的关键词，覆盖人群较广，可以和更多的关键词匹配形成新的关键词，或者是有上升趋势的关键词。第三是后期的关键词永远是大词，类别词搭配一点属性。

很多商家在选词的时候有一个误区，喜欢选择高人气高流量的词，但是你有没有想过这个词是不是你现阶段可以消化的词？你的产品和门店在开始的时候，选择的都是大话，所以你的竞争力不够，根本无法获得这些大话的流量。在市场上，品类也有不同的产品属性。如果你选择的大词和你的产品属性关联度不高，那么这个词的流量再大对你来说也没多大关系，你得不到这个词的流量或者不经过转化就能得到。直接导致你的标题权重低，展示排名低，流量上不去。

在找词的时候，可以选择市场竞争度低，与你的产品关联度高的词。如果你选择的词太大，关联度低，你的关键词就很难展示，也无法获得流量。

关键词的选择，比如大词，比较适合一些基础比较好的店铺。中小卖家可以选择长尾词作为引流词，但是更容易获得流量。第二是店铺不同阶段需要不同的长尾词辅助。

四。选词注意事项

1.不要一开始就选择品牌词。如果没有品牌授权，就不能随意设置品牌词获取流量，属于侵权行为。如果直接使用未经授权的品牌，一般会面临珍贵产品下架或者被判定卖假货，而且即使没有被投诉，也吃不到品牌词的流量，因为你的产品和这个品牌词不匹配或者竞争力不够。

2.不要选择偏激的词语和被禁止的词语，比如“全网最好的是什么”“一流的是什么”等词语。淘宝有规定。如果他们出现，婴儿将被删除。另外，这个词不能出现在宝贝的细节里，这是违法的。相信大家都应该知道，这是底线。

五、标题组合方法

其实组合方法比较简单，标题优化可大可小，因为淘宝搜索系统已经很完善了，已经不是原来的系统了，不会因为紧密度不够高而说识别不出来。现在不会有这样的问题了。所以在我看来，只要词根按照语法规则和关键词结合，记得不要重复关键词，不要违反规则。不要太在意文本性和紧凑性的原则。我们只需要为标题设置一个核心词。比如产品是牛仔裤，那么核心词就是牛仔裤。其他优质的属性词和修饰语可以加在其他位置，比如冰丝牛仔裤和天丝牛仔裤。如果希望买家搜索更准确，可以添加更详细的文字。符合买家搜索逻辑和产品属性的标题才是最适合你产品的标题。目前前端词的权重较高。

六。标题组合注意事项

1.一般来说，机构的排名顺序也会影响搜索结果。如果关键词放置不当，关键词不仅没有效果，还可能降低其威力。一般流量稍大的词放在前面更容易获得流量。

2.不要用空网格，浪费字符，没用，因为淘宝搜索过程是根据关键词进行匹配，只需要对关键词进行组合平滑即可。如果加上空网格，搜索结果就完全不同了，所以这些都是需要注意的点。

3.避免关键字重复，浪费资源。关键词重复太多等于浪费。在选择关键词组合的时候，重复的词对买家的体验并不好，而且会很大程度上影响宝贝获得点击量。整体效果较差。

七。标题的阶段优化

一般标题优化分为前期、中期、后期，都是根据店铺的不同需求进行优化。如果平时不做调整，也要注意调整时间。每一次调整都要稍加修改。如果修改后流量下降，跟你修改的方式有关系。如果流量增加，权重增加，就会影响搜索流量。

在换词的时候，一定要确定要替换的词符合宝宝的关联性，最好是在筛选完词之后及时替换掉题目中的词。

我们要注意的是，并不是整个标题中的所有单词都有权重。当一个买家搜索到某个关键词，进入店铺，就已经收藏、购买、下单了。这种行为会给这个词增加权重，进而提升这个词的排名，增加曝光度。如果他只是进店，没有任何其他行为，就只能增加人气权重，不搜索排名权重。

标题优化好不好，直接关系到搜索流量，不能不重视。如果店里没有流量或者其他问题，和很多方面有关。打好基础，稳步发展是最好的，也是最基本的。

今天的分享到此结束。如果有什么不明白的地方或者店家遇到什么问题，欢迎在评论区交流。