编辑导语:现在短视频大行其道，用户可以在短视频软件中娱乐、学习、发表作品、购物等等。各行各业也在发展短视频业务，短视频行业蓬勃发展。而Tik Tok作为短视频赛道的代表之一，如今也上线了“图文”功能。本文就此推出了一系列故事。让我们一起来看看吧。
一直以来，Tik Tok都是短视频赛道的代表之一，也是当前互联网行业的流量明星。
甚至在很多人看来，Tik Tok的出现象征着传统图文时代的彻底终结，几乎是微信微信官方账号这类平台的“掘墓人”。
然而，作为一个重男轻女的Tik Tok现在并没有很好地完成自己的工作，所以他选择反其道而行之，在图形内容上发力。
事实上，早在去年10月，就有消息称Tik Tok正在测试图草，而到了去年圣诞节，Tik Tok已经全面推出了“图文并茂”功能。
用户只需点击Tik Tok功能栏中的“+”，选择相册中的多张图片，点击“下一步”即可发布图片和文字。与此同时，Tik Tok也投入流量，启动了图文扶持计划“Tik Tok图文来了”。
其实Tik Tok的图文和微信微信官方账号有明显的区别。前者本质上是以视频的形式呈现，基本上是一个有文字注释的画册，核心是图片而不是文字，而微信微信官方账号则是以文字为主，图片为辅。
但如果你是小红书的忠实用户，你可能一眼就能看出Tik Tok的图形模式几乎是“复制”的。两者虽不完全相同，但显然非常相似。
在短视频领域深耕多年后，Tik Tok转而选择在图文方面发力。很明显，这并不是因为想要改变立场，而是因为短视频的渗透率几乎已经达到了极值，是获取更多用户的途径。
自2017年“大爆发”以来，Tik Tok迅速席卷全国，成为月活1亿的超级APP。但在中国互联网短视频渗透率已经达到73.28%的情况下，即使比Tik Tok好，也需要面对“成长的烦恼”。
所以现在，显然只是Tik Tok想把不喜欢短视频的用户纳入自己的流量池。
当然，用户的增长才是长远目标。或许Tik Tok在线图形内容的短期目标是小红书。在其投入上亿流量支持的图文计划中，专门设置了时尚穿搭、美妆等项目。
小红书能够凭借图文并茂的种草在当前的互联网世界站稳脚跟，足以说明这种内容形式在这个赛道上已经得到了大量用户的认可。
虽然业内几乎普遍认为“互联网的终点是卖货”，但卖货是从种草开始的，这也是为什么在过去的几年里，从阿里的“四处流浪”到JD.COM的“种草秀”，从拼多多的“打架小圈子”到腾讯的“录音”，一大批互联网厂商都期望在种草的赛道上有所收获。
在这个赛道上，图文其实比短视频更有优势。虽然这个结论看似违反直觉，但事实确实如此。
短视频的特点是立体，但是信息密度低，也就是说用户不需要太多关注就能获得很好的体验。不费吹灰之力、不假思索地刷短视频，也是很多用户用Tik Tok玩几个小时的关键。
与视频相比，图文的优势在于信息密度更高，但这在传播上是劣势，因为用户需要主动集中精力吸收抽象的文字和图片内容。
但这种特质是种草的优势。短视频种草的缺点在于信息密度太低，无法在短时间内对消费者进行“洗脑”，而图文则能牢牢吸引用户的注意力，让用户在阅读的过程中不知不觉被吸引，进而完成从种草到转化的过程。
短视频带来的沉浸感，非常容易让消费者在种草的过程中产生下单的冲动，所以下单的转化率基本高于图文。但代价是相关统计显示，种草短视频的回头率也远高于图文。
因此，将短视频的沉浸感与图文内容的高效性结合起来，显然是Tik Tok希望在种草赛道上看到的结果。
相比之下，图文种草的另一个好处是创作门槛更低。
其实图文内容的制作还是挺简单的。只要思路清晰，表达能力过硬，审美在线，往往是可以产出优质内容的。但在视频内容的制作中，文字剧本只是一部分，镜头语言和人物表现力才是极其重要的元素。
即使现在借助各种傻瓜式的视频剪辑，制作短视频的门槛已经大大降低，但是短视频种草和其他短视频完全不一样。毕竟一个是单纯的“图乐”，一个是为卖货铺路，最终要求用户省钱。
从短视频到图文，降低门槛无疑意味着参与人数的增加。
对于一些视频拍摄能力不强的创作者来说，更好地利用图草，意味着也能在Tik Tok的流量蛋糕中分得一杯羹，这显然对繁荣Tik Tok的电子商务起到了积极的作用。
事实上，种草与Tik Tok倡导的“兴趣电商”概念在逻辑上是一致的。两者都是用内容来引起消费者的兴趣，然后通过兴趣来促进交易。
你知道，字节跳动最近推出了自己的独立电子商务应用程序“Tik Tok盒子”，这可能是一种区分商业和内容的尝试。
现在Tik Tok APP的问题是商业化程度太高，甚至感染了部分用户的体验。
相比纯粹的带货广告，种草本质上是基于内容的，虽然是广告的意思。这种软广告显然对用户的观看体验更友好，也更容易让用户接受。
当然，种草对用户体验并不是完全无害的，所以如何让用户接受“在Tik Tok种草”这个概念，可能会考验Tik Tok算法的能力。
作者:三益菌；微信官方账号:三益生活(ID:IT-3eLife)
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