现在最火的直销产品(盘点12｜2021年度中国直销产品十大潮流)

宁波商报

2022-04-20 21:27:52

来源|知识经济

作者|孙文杰

随着新冠肺炎疫情防控常态化，健康理念全面渗透到人们生活中，多样化、个性化健康需求日益凸显。80后、00后成为消费主力，新的消费理念、懒人经济成为主流，新兴消费者对“健康”和“美丽”的追求，让养生变得多元化，“精准”和“快速消化”。在医疗保健行业，这种趋势越来越明显。

多样化、超级方便、口感好、颜值高、功能性保健品成为年轻人热衷的潮流养生方式。如何把握互联网时代新消费群体多变的心，看2021年中国直销行业新品，《知识经济》总结十大趋势。

精确营养

随着时代的发展和科技的进步，消费者的健康意识逐渐增强，多元化、个性化的健康需求越来越明显。遗传学、大数据技术、多组学等科学方法的广泛应用，为“私人定制”的个性化营养摄入提供了有效的参考数据，“精准营养”成为焦点。

2021年，安利推出“小安营养师微信小程序”，基于健康大数据和人工智能算法，对人群进行细分，为青少年、孕妇、上班族、中老年人、慢性病等客户提供定制化解决方案，包括个性化的产品推荐、相应的运动项目和生活方式建议，全面服务消费者的健康生活。玫琳凯发起“爱，与美连接——美妆顾问服务挑战赛”，完成百万次一对一服务连接，为客户提供个性化精准护肤解决方案，全面升级定制“客户管理数字化平台”。此外，为了满足大众的个性化需求，太阳神公司推出了“五路减压轻体计划”等50余种健康养生项目；自然阳光率先在北美市场推出新计划——为消费者提供定制健康套餐...精准营养正成为大健康的新趋势。

植物基地

燕麦，鸡块...植物性食品已经悄然走上了居民的餐桌。随着饮食观念的改变，素食文化的兴起，环境的保护，“植物性”备受关注，是近年来食品保健行业的高频热词。

2021年6月，三生通过全球首创的质构重组技术，创新研发出功能与兴趣相结合的功能性肽颗粒，推出新版黄金肽颗粒肽乳，满足了人们对营养、健康、安全的轻食消费新需求，为素食主义者和乳糖不耐受者提供了新的营养选择。

植物基地代表了循环经济和绿色发展的要求。康宝莱全球董事长兼首席执行官John Agwunobi于2021年11月发文强调，康宝莱致力于支持实现联合国可持续发展目标(UNSDG)，植物性原材料对可持续发展的未来至关重要。

此外，完美院士工作站正在致力于建立“针对特定蛋白质靶标的食源性植物天然产物活性预测数据库”，能够智能预测和筛选出适合市场需求的植物类别，有助于提升企业产品的核心竞争力。

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中草药

中医药在新冠肺炎疫情防控中的突出作用，使公众对其在养生和免疫方面的功效有了更深入的了解。后疫情时代，中医药相关保健品迎来发展机遇。2021年，直销企业瞄准市场，为加快中药材产品R&D和上市，走出产学研深度融合之路。

2021年初，无限极成功与中国中医科学院中药资源中心续约，继续携手开展中草药领域的相关研究。5月，宝应与北京中医药大学签署战略合作，将在中医药领域开启多方面的深度战略合作，如探索中医补气科学评价标准、基于中医理念打造健康新品、开发适合不同体质人群的精准营养食品等。8月，春芝堂与上海中医药大学达成共建战略协议，就继续深入合作、建立资源互补共享长效机制达成共识。

益生菌

22株细菌搭乘神舟十二号飞船飞向了泰泰空，让益生菌的概念火到了泰泰空。随着生物技术的进步和发展，中国益生菌产业取得了很大的突破。其实益生菌维持微生态平衡，对健康有益的观念早已深入人心。

在益生菌微生态研究领域，对肠道健康的关注仍然排在第一位。2021年，直销行业也完美上市。益生菌固体饮料，自然阳光400亿+益生菌固体饮料很多新品。

益生菌在免疫系统改善、女性健康、皮肤健康等方面的研究和应用也在不断深入。康美发布秦伟贝尹姝益生菌抗菌凝胶，专注于女性私人护理产品。“微生态护肤”概念兴起，新时代公司推出首款皮肤微生态概念护肤品——崔兰系列新品。福瑞达将肠道微生态的研究成果和产品应用经验融入化妆品创新，打造了专注于微生态护肤的“爱尔博士”品牌。随着对益生菌越来越多的保健功能研究和认知的深入，益生菌产品将不断给出更多的健康解决方案。

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体重管理

家胖十斤？受新冠肺炎疫情防控影响，“足不出户”成为新常态，如何做好后疫情时代的体重管理成为亟待解决的问题。与此同时，消费者在寻找更健康的减肥方式，越来越多对体重管理有要求的年轻人在追求自然、安全、有效的减肥产品和方式。

科学搭配的减肥餐代餐一直是直销行业最畅销的产品。除了康宝莱奶昔和恒基精准体重管理产品，2021年，企业纷纷亮出“绝活”，在瘦身领域进行创新。宝盈3月99组合产品夺冠，99体重管理大赛强势回归。安利纽崔莱打造营养瘦身俱乐部，同步推出纽崔莱植物营养蛋白饮品新品。“5.11腰围节”激起了大众科学减肥、健康生活的热情。新时代，悦心活健康体重管理活动开展，新增产品——“贝然”在线体重管理工具全面升级。健康瘦身市场发展迅速，产品和服务体系趋于多元化，线上化和大数据应用趋势明显。

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全国潮汐风

越来越多的年轻人将“国潮”视为一种追求自我表达和时尚态度的新形式。差异化的产品体验和独特的文化内涵影响着新一代消费者的决策。“国潮风暴”悄然刮起，成为一股不可忽视的力量。

年轻人得天下，锁定“国潮”新消费轨道，成为直销企业吸引新一代消费者的群体策略。新时代，朗瑞奇传承中华健康文化，扛起“民族品牌”大旗，推广国货。三生立足于中医文化的复兴和养生新国粹的推广，2021年从包装、设计、推广理念等方面强调民族潮流和民族风格，实现品牌升级，以“品质国货”的姿态实现品牌与消费者的链接。

中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神、中国智慧等无限丰富复杂的“国潮”元素，为品牌提供了丰富的形式、符号和理念。2021年，无限极推出崔涯白英系列套装(怡和仙境联名版)，除了中药，还展现了东方美学。“国潮”正以迅雷之势成为行业趋势的新标杆。

2007年

精油芳香疗法

随着物质条件的丰富，人们的生活需求也在不断变化。在追求健康和美丽的过程中，消费者不再局限于简单的辅食，追求更天然的新方式成为新趋势。精油香薰多年来一直由美容院等专业线对消费者进行引导和教育，逐渐进入大众视野。从天然植物中提取的精油，由于健康、环保等因素，正受到终端消费者的追捧，市场潜力巨大。

2021年，三生泽妍按摩系列产品重新上市，为顾客带来SPA奢华宠物；尚赫Renos精油系列又添两位新成员，分别是Renos温暖按摩油和Renos滋养按摩油。美佳上市便携式香薰机；傅锐叶眉携手中国首家天然香料上市公司Ipar Khan品牌，正式进军香薰精油护肤市场。

2008年

糖果营养

“熬夜用保温杯泡枸杞”的养生梗，清晰地勾勒出当下年轻人的养生需求。为了适应年轻人快节奏的生活方式，厂商们“绞尽脑汁”开发更多“懒人剂型”的营养产品，如软糖、咀嚼片、压片糖果等，深受年轻消费者的喜爱。

2021年直销行业很多新产品都是功能性糖果。李家康升级欧米伽3鱼油软糖，优莎娜叶黄素酯凝胶糖果上市，助力科学护眼，双迪推出新品天美康？友庆雪莲果红米片糖果，美乐家发布了乳杆菌杏仁巧克力新产品，福瑞达完成了糖果和食品附加项目的验证等。，糖果类营养品成为撬动行业市场增长的核心力量。

同时，2021年《保健食品备案产品配方及技术要求(2021版)》，将食品形式的凝胶糖果纳入保健食品备案配方。这意味着软糖市场逐渐规范和成熟，也可以快速穿上保健食品“警察战术分队”，为快速发展的营养软糖市场打一剂强心针。

2009年

保健品饮料

随着消费者对高糖高热量饮料的偏好持续下降，越来越多不含人工成分的健康低热量饮料进入市场，为特殊需求定制的健康饮料越来越受到厂商的重视。

2021年，直销行业继续破圈，涌现出一批新的饮料产品，如尚赫尚暖枣玫瑰草本饮料、安然中和MAX活性能量复合果汁饮料、太阳神生物健康饮料“动动”、康婷瑞倪维儿复合蛋白固体饮料、瑞倪维儿复合果蔬酵母粉固体饮料等此外，2021年5月，仅美乐家位于上海奉贤区的工厂就生产了超过458万瓶营养美容口服液，刷新了全球纪录。

当代年轻人生活节奏快，追求高效率和即时享受，养生也是如此。“开袋就吃”和口感好的滋补营养更受年轻人欢迎。保健品口味越来越丰富，也表明消费者不再追求单一的功效收益。注重健康和感官体验已经成为保健品的研发趋势。

十

啤酒