中国质量新闻网(李国强)《第三季度中国直销企业品牌价值榜(2018)》近日由直销频道隆重发布。该榜单通过对统计期内(2018年7月1日0:00-9月30日24: 00)直销企业在百度口碑等相关评价平台上的舆情评价数据进行系统的掌握和整理，并根据直销企业在各大网络平台，包括微博、微信、网页、新闻等指标的传播热度，综合计算排名，从而衡量其品牌价值所带来的潜在和实际的商业变现能力。博大数据提供专属数据支持。

据悉，直销企业品牌价值指数由实力指数、形象指数、声誉指数三个评价维度组成。实力指数是将注册资本、企业年龄、外资、知识产权四项指标按一定比例加权计算出来的。形象指数是通过对搜索返回次数、网络新闻、微博讨论和微信文章进行加权计算得出的。声誉指数是将舆论评价、好感度比例、公众印象三个指标按比例加权计算得出的。

在直销企业品牌价值指数排行榜中，前三名分别是完美(中国)有限公司、东阿阿胶股份有限公司和康美医药股份有限公司，其中完美(中国)有限公司品牌价值指数在500以上，远超其他企业。直销企业平均品牌价值指数为230.79，其中34家企业超过平均指数，占全部直销企业的37.36%，低于去年今年第三季度的平均品牌价值指数。

直销企业品牌价值指数平均值为309.37，39家企业超过平均指数，占全部直销企业的43.8%。

一、第三季度直销企业品牌价值指数排名

医疗保健品企业品牌价值排名前十，实力、形象、美誉度指数领先多位

在品牌价值指数榜单中，完美(中国)有限公司、东阿阿胶股份有限公司、康美医药股份有限公司、无限极(中国)有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司占据前五的位置，其产品主要涉及药品、保健品、日化用品等。

五大直销企业普遍拥有多项知识产权，实力指数位居前列，非常重视品牌形象建设。网络新闻数量是微博、微信文章的两倍，有效提升品牌知名度，带动微博中的讨论数和搜索回报上升，评价数、好评率和公众印象高，形象指数和口碑指数远超其他。三大指数名列前茅，最终作用于品牌指数的提升，并一路领先。

第六至第十类直销企业，产品主要涉及医疗器械、药品、保健食品、化妆品等。榜单前十名几乎全部被生产日用品、药品、保健品的直销企业占据，这与这些企业的产品贴近百姓日常需求、市场需求量大、供需相对稳定不无关系。同时，得益于上述企业对品牌信息多渠道输出的重视，企业品牌网络曝光率充足。

二。品牌价值指数的具体指标表现

实力指数:超过半数企业超过平均水平，实力分布平缓

实力指数是对公司运营实力的多维度评价，是将注册资本(30%)、知识产权(30%)、续展期限(20%)、对外投资(20%)四个指数按照规定的权重相加得到的。

第三季度，康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋发展有限公司、广东太阳神集团有限公司、完美(中国)有限公司占据实力指数榜单前五名，其中康美药业股份有限公司、东阿阿胶股份有限公司、山东好当家海洋发展有限公司实力指数超过160，远超其他公司。

前五名公司的注册资本，其他公司都在前12名，康美以近50亿的注册资本排名第一，完美略低3.15亿；对外投资数量位居榜单前十，知识产权数量位居榜单前十一。从企业年龄来看，持续21-31年，有高低分化不一的现象，所以实力指数高。

直销企业实力指数最高值为176.79，为康美医药股份有限公司最好；平均值为97.01，94家企业在平均值以上。其中，实力指数在150以上的企业有3家，实力指数在100-150之间的企业有44家，实力指数在50-100之间的企业有35家，实力指数小于50的企业有9家，呈现出高低端分布较少、中层高度集中的扁平化发展态势。此外，通过分析可以看出，实力指数较低的直销企业普遍在对外投资数量和知识产权方面存在明显不足，部分企业相关值为0，一定程度上制约了企业实力指数的提升。

表1直销企业实力指数列表

形象指数:完美中国获得多项指标第一，各企业网络平台宣传乏善可陈

评价形象指数的相关参考指标是综合掌握各平台数据得到的“搜索回报”、“网络新闻”、“微博讨论”、“微信文章”。

第三季度，完美(中国)有限公司、哈药集团有限公司、金木集团有限公司、东阿阿胶股份有限公司、宝应股份有限公司获得形象指数前五名，其中品牌价值指数最高的直销企业完美(中国)有限公司以搜索返回数、在线新闻数、微博讨论数三项指数的绝对优势占据第一名，毫无疑问为2500。哈药集团股份有限公司在微信文章数量上表现强势，以220.38的形象指数获得第二名。

直销企业平均形象指数为85.19，与254.83的顶级企业形象指数相差甚远，这与榜单垫底企业形象指数普遍较低密切相关。通过分析各种形象指数评价因素的发展现状，可以看出直销企业的形象指数普遍较低，主要受网络新闻和微博讨论量较低的影响。有61家公司上榜，微博中的讨论数不到10条，77家公司的线上新闻数不到10条，线上平台的宣传非常缺乏。而一些知名度高、形象指数高的直销企业，在搜索返回次数上也有明显优势。

表2直销企业形象指数列表

声誉指数:医疗卫生企业声誉较高，各类企业整体表现平分秋色

通过全面获取直销企业在百度口碑评价平台上的舆情评价数据，结合各企业在各大网络平台(包括微博、微信、网页等)的传播热度数据，)，我们得到三个参数，即舆论评价数、好评比例和公众印象。综合这些数据，可以得到与企业的宣传、产品、运营模式、公关策略密切相关的企业信誉指数。

直销企业美誉度指数排名前五的企业分别是:奥瑞莲化妆品(中国)有限公司、无限极(中国)有限公司、完美(中国)有限公司、广东太阳神集团有限公司、新时代健康产业(集团)有限公司。

有3个信誉指数高于13，9个信誉指数在100和130之间，26个信誉指数在50和100之间，52个信誉指数低于50。玫琳凯(中国)化妆品有限公司、大连双迪科技有限公司、朱三妇儿药业股份有限公司、浙江智中和生物工程有限公司、国世界药业股份有限公司、天府天美时(厦门)生物科技有限公司、珠海保税区永健保健食品有限公司、普美多(中国)有限公司、富维克家用电器制造(上海)有限公司位列信誉指数的最末。

表3直销企业信誉指数列表