文|龙溪

来源|鲁商儒学

“踏上轻骑，你会成功”.....一个朗朗上口的广告，全国闻名，也让全国人民知道了这个企业。

这是八九十年代企业广告的特点。那时候的企业广告喜欢用一个有自己企业名称的广告语，响亮朗朗上口，易读易记。进入21世纪后，广告语似乎被赋予了更多的内涵，但很难再像当年那样轻而易举地呐喊了。

还记得当年山东企业喊中国的那些口号吗？

这是当年“中国摩托王”济南轻骑的广告语。“一步”这个词很容易让人联想到它的产品——摩托车，“一下子成功”也有很好的寓意，朗朗上口。显然，这是一个很好的广告。

轻骑的前身济南自行车厂在20世纪60年代生产了中国第一辆民用轻便摩托车“黑乌鸦”。20世纪80年代后，许多企业组成了济南轻骑，后来通过引进日本铃木技术，在90年代成为中国摩托车行业的领导者。

凭借这一口号，轻骑已成为中国最知名的摩托车品牌之一。济南轻骑，其公司同时在上海a股和b股市场上市，一度成为a股的绩优股。很多人可能不记得，还有一只股票叫轻骑海药，来自于轻骑收购琼海药业，但是只存在了几年。

进入2000年后，轻骑迅速衰落，被中国武装部集团重组。如今已经很难听到“踏足轻骑，马到成功”的口号，股市上也看不到“轻骑”二字——济南轻骑的“壳”给了兵装集团旗下的一家湖南企业。

这是一个“直接粗暴”的广告，赤裸裸地吹嘘自己是“顶尖的”，由于押韵，相当上口，容易记忆。相对于“轻装上阵，很快就能成功”的口号，这个口号的缺点是很难与产品产生关联。

小鸭是中国最早的洗衣机制造商之一。

早在1978年，时任济南洗衣机厂的小鸭就被确定为全国六大洗衣机生产基地之一。1984年生产出中国乃至亚洲第一台滚筒洗衣机。洗衣机是从意大利的圣乔治进口的，它的品牌被命名为“圣乔治小鸭子”，这也成为了一个知名品牌。

和轻骑一样，进入2000年后，小鸭迅速衰落，其洗衣机业务经历了卖给江苏南京民营企业的波折。小鸭集团一度陷入困境。

小鸭洗衣机时至今日仍在生产，但已经失去了往日的辉煌。小鸭集团也逐渐向汽车装备、超市展示柜等行业转型。

a股上市公司“潇雅电器”在中国重汽上市数年后，从资本市场消失。

上世纪90年代，山东酒业在中国白酒市场大放异彩。央视1995年推出“标王”，前三届分别由山东济宁孔府宴和潍坊秦池夺得。

但更让人印象深刻的是济宁的孔府与孔府宴。原因之一是“孔府酒让人想家”的广告语。

90年代初，电视剧《北京人在纽约》在央视播出。1990年初，国家新开放，很多人出国旅游，想念家乡是很自然的。

孔府家结合这部电视剧，创作了《孔府家酒让人想家》的广告，让很多人想家，甚至流泪。

此外，饮料一直是中国人团聚必备物品，广告语言很好地反映了产品的特点。

其实这个广告早在“标王”出现之前就开始流行了。正是孔府家的广告在央视和地方电视台播出，影响巨大，让孔府家迅速走红，在市场上收获了大量真金白银，以至于后来孔府宴和秦池不惜重金争夺“标王”，并导致了日后白酒在电视上的广告轰炸竞争，一直到现在。

随着秦池事件的爆发，孔家也迅速衰落。几经易手，现隶属河北衡水老白干旗下。

这是聊城高唐农用车企业的广告语，类似于“踏上轻骑，成功来源于马”，但客观来说，并没有轻骑霸气。

1990年，山东农用车称霸全国，产量一度超过全国的85%。季节性的风是其中之一，甚至不是最大的。威海黑豹、潍坊巨力、福田、日照五征、聊城李爽等。，不弱于季节风，甚至更强。比如巨力的产量曾经全国第一，然后在a股上市。黑豹是中国第一家农用车上市公司。

这些山东农用车企业推出了非常接地气的广告口号，如“双力、双力、骑行大地”、“家有五征、五谷丰登”，但显然不如流行趋势。

随着国家对农用车管理政策的改变，农用车行业迅速衰落，山东的农用车企业有的倒闭，有的转行做拖拉机、收割机等农机。

时风现在算是比较殷实的家庭了。

青岛双星的这句广告语也颇能体现1990年中国企业广告语的特点，既体现了企业和产品，又有一个美好的寓意——潇洒走世界。

自1970年担任双星的前身青岛第九橡胶厂厂长以来，汪海使双星成为中国鞋业的霸主。他也被称为中国鞋王，并被评为第一届全国优秀企业家。他也是当年20位获奖者中时间最长的中国商界常青树。直到2013年，72岁的王海才正式退休。

随后，双星逐渐从制鞋业转型轮胎生产，从给人造鞋转型为给汽车做“鞋”，在上述企业中相对稳定。然而，“穿双星鞋，潇洒走天下”的口号已经不像以前那么响亮了。

上世纪90年代，类似的响亮口号还有很多，比如济南张夏水龙王的“高楼平地起，供水设施都行”，“济宁喝孔府宴的酒，做天下文章”，烟台龙口的“吃龙凤，路路通”，等等。

在中国的企业中，也有很多让人记忆深刻的口号，比如“燕舞燕舞，一首歌带来一种感觉”、“大宝天天用”、“东宝，你在想什么”、“好牙，好胃口”等等。

还有哪些广告语至今给你留下了难忘的印象？欢迎补充。