特许经营和直销属于两种不同的商业形式。

1.加盟商是指向总部支付一定费用，成为总部的连锁品牌，与总部保持合作关系。加盟店和品牌总部之间的资本相对独立。根据他们之间的合同，没有资产债券，只是一种公平的交易关系。简而言之，除了品牌与总部一致，门店管理自负盈亏。但是如果在运营中遇到一些问题，也可以找总部咨询，双方主要是按照合同办事。

2.直营店，顾名思义，是指由公司直接管理，按照公司总部的政策和意志经营，调整内部制度等的店铺。直营店属于公司，几乎所有的工作安排都是总公司安排的，也就是同资本所有，由总公司直接经营管理。

3.两者的优缺点

作为加盟连锁，双方的权利义务是由加盟店和总部的合同明确规定的。与直营店相比，加盟店更加灵活、独立、积极。而直营店由总部直接负责，在技术更新、产品研发、推广方面更有优势。